Podnikatelské aktivity v kontextu znalostní ekonomiky

Fenomén moderní ekonomiky spočívá v tom, že znalost je prezentována jako zvláštní organizace obchodní činnosti v rámci vznikajícího paradigmatu. Znalost se stala nejen nezávislým výrobním faktorem, ale také ústředním prvkem celého systému faktorů. Jejich šíření a distribuce v celosvětovém měřítku určuje složitost, dualitu a roztříštěnost moderního systému řízení, a proto je obtížné analyzovat hlavní trendy jeho vývoje. Znalostní ekonomika je směrem směrů, forem a subkultur, což vede k vytvoření nového typu vztahů v tržním systému, ke zvýšení počtu faktorů nezbytných pro úspěšnou a efektivní obchodní činnost. Dynamika požadavků na výrobky, zboží a služby ze strany spotřebitelů je podmíněna souběžným souběhem různých hodnotových systémů, preferencí, životního stylu.

Ve společnosti založené na znalostech, druh servisní činnosti, akvizice určitého produktu je stále více spojována se sociální aktualizací, která přináší transformaci myšlenek o výrobku jako nezbytnost prvku a možnosti kulturní či psychologické individualizace. Vznik takového hospodářství je doprovázen nejen změnami na trhu a ekonomickou situací spotřebitelů, kdy se mění tradiční činnosti, ale také fragmentací samotného trhu. Změna jeho charakteristik je způsobena radikální transformací významu a dopadu sociálních a ekonomických institucí na rozvoj jednotlivců, vysokou míru citlivosti znalostí na faktor času. Moderní podnikatelské subjekty vykonávají svou činnost a výstavbu konkurenční strategie ve velkém počtu nepředvídatelné a těžko identifikovatelných faktorů životního prostředí, pod vlivem obrovského objemu, intenzity a zvýšení rychlosti změny informací, které, podle pořadí, transformace a činnosti obchodních podniků. Tyto trendy mění vnímání role a metod řízení společnosti, o tom, jaké aktivity budou pro ni nejvhodnější.

Využití potenciálu podnikání vede ke změně organizačních forem, struktur podnikatelských subjektů a vytváření nových typů, které přispívají k tvůrčí realizaci jednotlivců. Tvorba a fungování moderních firem je založena na neustálé inovační orientaci, ekonomické účelnosti, spolupráci a specializaci práce, technologickém propojení výrobních procesů a činnosti. Charakteristickou črtou moderny je rostoucí integrace v manažerských činnostech v důsledku přechodu na horizontální struktury s minimální úrovní mezi vedením organizace a okamžitými umělci. Takový činnosti a organizační vztahy ve společnosti nejsou postaveny v souladu s úkolem, ale zdůrazňují klíčové procesy se specifickými cíli. Tento přístup umožňuje odstranění odkazů, které neumožňují vytvoření přidané hodnoty.

Pro finanční sféru je také přínosné společensky odpovědné chování - růst cen akcií, prodej a uznání produktu. Sociální odpovědnost je jedním z mechanismů pro dopad podnikání na společnost. Jeho implementace do znalostní společnosti se projevuje formou různých iniciativ a rozsáhlých sociálních programů - sponzorství, patronát, konkurenční mechanismy ve vzdělávací sféře. Klíčovým rozlišujícím společenské odpovědnosti z tradiční charitativní jsou za prvé, a to nejen na pomoc lidem v nouzi, ale také najít nejefektivnější způsoby, jak pomoci, a za druhé, rozhodnutí sociálních úkolů s minimálními organizačních nákladů a zatřetí dobrovolné služby, zahrnující podávání duty jednostranně. Z tohoto hlediska, nejrozšířenější modely jsou použití na úhradu úroků z kapitálu, která je tvořena dary subjektů podnikatelského sektoru a zapsaných prostředků (podpory stipendium).

Volba metody a zdroje fundraisingu je dána zvláštnostmi sociálních a ekonomických podmínek regionu a oblastí působnosti. Mechanismus sociálního odpovědnost pomáhá posílit kontakty mezi akcionáři, zaměstnanci, subdodavateli, spotřebiteli, místními orgány a všemi zainteresovanými stranami. Vzájemný zájem státu a podnikání při provádění institucionálních reforem, při ochraně hospodářské soutěže, při vytváření organizačních struktur a způsobech regulace trhu ji přeměňuje na technologie spolupráce s velkým konsolidačním potenciálem.