Co je sada médií? Tisková sada: vzorek

Každý produkt, bez ohledu na to, jak vysoká je, potřebuje reklamu. Pouze reklama je zajímavá pro spotřebitele. Tímto způsobem z dopravníku na pult nelze vyloučit masmédia.

Nástroje, které odborníci používají k vytváření podmínek pro známost, jsou nezbytné jak pro novináře, tak pro spotřebitele přímo.

Jedná se o nepostradatelné nástroje PR.

Média ...

První z těchto nástrojů je sada médií, což je souhrn důkazů o výrobku (služby), a soubor standardních dokumentů, prezentací, které jsou neustále aktualizovány.

Anglické média předpokládají dostupnost informací o zdroji vysílání.

Obsah sady médií

Sada informací se považuje za úplnou, pokud obsahuje následující údaje:

- název média -
- odvolání od zastoupení společnosti k jejímu publiku -
- biografické informace a důležité informace o médiích, jejich zdrojích,
- informace o formátu zpravodajství a dalších výstrah -
- přidělení cílové skupiny divákům a čtenářům médií -
- mohou být zveřejněny informace o nových událostech, speciálních problémech, nových formách varování médií,
- hlavní unikátní vlastnosti média-zdroj-
- informace o komentářích k inzerentům a partnerům,
- seznam sekcí a jejich sémantické použití (nejčastěji prezentované ve vizuálních tabulkách, které umožňují lépe porozumět motivaci tohoto konkrétního provedení, nikoli druhému)
- ceny reklamních a PR materiálů, účast na nestandardních reklamních řešeních -
- technické požadavky na hotové materiály: makety, reklamní a tištěné materiály, PR projekty -
- Posledním bodem je kontakt, tj. informace o osobě nebo skupině osob, které poskytnou všechny potřebné informace v sekcích inzerce a redakce.

Sada médií (příklad v článku) vám umožňuje získat maximální informace v rámci jednoho zdroje.

Formát zpřístupnění informací nastává jak v papírové verzi (brožury, časopisy), tak v elektronické verzi těchto komponent v síti. K dispozici je také formát audio a video vydání.

Koncept "sady médií" je úzce spjat s dalším prvkem PR. Je to jediný prvek, který je vytvořen pro média bez ohledu na počáteční událost.

Dalším nástrojem, který pomáhá ve vysílání je tisková sada.

"Novinová složka"

Tisková sada - z anglické "tiskové sady" - doslovně přeložená jako "tisková sada" (sada).

Možná je druhý důležitý prvek po tiskové zprávě v době prezentace.

Hlavním úkolem tisku je poskytnout novinářům stručné, ale stručné informace o aktuálních událostech, jejich hlavních účastnících a samozřejmě o samotné společnosti. Poskytují se informace o historické minulosti, informace o představitelích společnosti a jejich úspěších. Pokud jde o produkt nebo službu, důraz je kladen na výhodu inzerovaného objektu.

Obsah "složky"

Jelikož jsme již zjistili, že tisková sada je určitým souborem informací pro práci médií, mělo by se vyvodit, že pro usnadnění práce musí být nějakým způsobem racionalizována a systematizována.

Druhé jméno tohoto prvku PR je "složka pro novináře", protože právě tak "žraloky z pera" připravují své materiály.

Pokud hodláte pracovat na několika událostech, pak v návrhu složky je vhodné přidat prvky, které zjednoduší proces orientace v materiálu. Někdy se k tomu používá barevný papír.

Doplňte obsah informací o tiskových soupravách, obrázky s poznámkami a gramne pozadí jako doprovodný text k základům. Obvykle se jedná o skutečná data a odkazy na historické odkazy.

Vyplňte složku zpravidla na pravé straně - nejdůležitější informace, vlevo často položte další materiály.

Druhou možností pro návrh tiskové soupravy je brožura, která je jednou vytištěna. Samozřejmě, že tento materiál je vhodný v provozu, ale nevýhodou je nedostatek schopnosti doplnit je o nové informace a náklady na finance jsou mnohem vyšší než v první verzi.

Požadované v případě složky, a ve verzi s brožuře musíte dát kontaktní údaje, mohou být doplněny tiskové zprávy karty, které tam budou i ubytováni.

Abychom si však lépe představili význam těchto nástrojů pro PR, stojí za to věnovat pozornost příkladu jejich implementace.

Sada médií časopisu. Příklady provedení

Časopis je již dlouho považován za jednu z nejběžnějších forem mediální práce. V současné době se téměř nic nezměnilo, přidala se pouze vzhled tiskových analogů v síti.

Moderní formy sady médií pro časopisy doplňují animace, zvukové a video doprovody, infografika. Směr každého komponentu je zajistit, aby informace nebyly jen zapamatovány, ale také správně přijaty.

Pro praktické porozumění podstatě koncepce "mediální sady" stojí za to zvážit příklady její implementace. Směr publikace může být naprosto cokoliv. Takže, dobrým příkladem je domácí časopis o sportu „fotbal“, domovské stránky je naplněna komplexní informace o publikacích úsecích jeho formát vydání, prodejních míst, ceny, a tam jsou statistické údaje o počtu čtenářů. Pomocí animace jsou správně provedeny akcenty na nezbytných místech.

Tento formát publikace značně usnadňuje práci související s uzavřením transakcí, prodejem prodeje. Vzhledem k tomu, že všechny původní informace spotřebitel již vlastní, pak s manažerem zůstává diskutovat pouze určité podrobnosti o uzavření transakce.

Kromě tištěné podoby, díky širokému vývoji technických prostředků, produkují zvukové a obrazové formáty pro časopisy.

Další příklad mediální velryby je známý pozorovatel ve světě módy, krásy, vztahů - Cosmopolitan.

Všechna práce z tvůrců tohoto vydání se zaměřuje na sběr nejcennějších a zajímavých informací pro čtenáře, a být vždy k dispozici, „Cosmo“ a položil svou analogovou síť.

První stránka oficiálních webových stránek společnosti Cosmopolitan zahrnuje informace o počtu otázek z oběhu, o procentu čitelnosti. Také existuje odkaz na kontaktní údaje projektových manažerů a příležitost klást otázky týkající se publikace prostřednictvím "poštovní" služby.

Jak už mluvíme o on-line prezentacích sady médií, neměli bychom nechat ujít příležitost mluvit o prestižní značce "ELKHART Truth". Jejich aktivity jsou organizovány ve spolupráci s eTruth.com, kde jsou zpravodajské a reklamní informace o společnosti.

Bezdrátový formát tohoto typu brožur o "ELKHART Pravdě" umožňuje zvýšit okruh pokrytí cílového publika. Zde, kdykoli se uživatel může dostat rozšířené zpravodajství a informace o případných změnách týkajících se společnosti „Elkhart“ a získat relevantní odkazy na zdroje, které vyhovují zadanému dotazu. V rámci této online komunity, lidé jsou schopni nejen přijímat informace, ale na úkor blogů, které existují v rámci internetových stránek, vyměňovat si nápady, zapojit se do polemiky, přijímat rady, vytvářet nová připojení. Spolu s obecnou oblastí se nachází informační tabule a pro plánování její činnosti je kalendář.

Na stránce eTruth.com návštěvníkům nabízíme pouze autentické a ověřené informace. Předtím, než budou předloženy k soudu čtenářům a návštěvníkům sítě, budou všechna videa, novinové články pečlivě zpracovávána. Všechny informace jsou neustále aktualizovány.

Online formulář je doplněn tištěným formulářem "ELKHART Truth", který pomáhá vyhledávat informace o reklamě v tištěných médiích, především v novinách.

Doplňkové funkce pro poskytování služeb zábavy učinily ze stránek unikátní, což umožnilo zvýšit počet pravidelných návštěvníků na 85 500 čtenářů týdně.

eTruth.com umožňuje každému najít řešení pro realizaci svého podnikatelského projektu.

Příklady lisovací soupravy

Tisková sada je důležitým prvkem pro práci novinářů. Jeho tvar vám umožní vytvořit konverzní plán. Tisková sada (vzorek) může být doplněna nebo snížena v závislosti na požadavcích.

Takže například můžete vzít v úvahu několik vzorků.

Příklad 1

Jako první ukázku představíme společnost "Petersburg Oil Terminal". Podstatou činnosti společnosti je poskytování dopravních služeb pro přepravu "černého zlata".
Tisková sada společnosti je plná:
- dvoustranná tisková zpráva s údaji o nové službě poskytnuté společností s informacemi o zaměření společnosti;

- přítomnost informačního listu - materiálu obsahujícího biografické informace o účastnících projektu;

- reklamní informace, které odrážejí informace o společnosti s heslem "Terminál petrohradského oleje: Včera. Dnes. Zítra ", podepsaný generálním ředitelem I. Teleshevem;

- certifikát s následujícími skutečnými údaji: výrobní zařízení společnosti, výsledky výroby, vyhlídky na směr, otázky životního prostředí.

Tisková sada vypráví všechny nejdůležitější věci o společnosti, dokládající své nejlepší aspekty, aniž by reklamní, ale dokazuje fakta.

Příklad druhé

Tisková zpráva může, jak jsme již uvedli, představovat nejen zboží a služby, ale i události různých událostí. Jedním z takových příkladů je zveřejnění výsledků zasedání členů obchodní komory všichni ve stejném Petru.

Objem materiálu této události je uveden ve třech listech, které se vztahují k práci obchodní komory pro období 2000.

Nevýhodou hotové složky je absence hlavičky, která nahradí poměrně širokou informační linku.

Obsah je věnován analýze činností Komory, spousta prostoru je věnována úvahám o funkčních otázkách a plánech do budoucna. Seznam skutečností obsahuje informace o skupině společností, které tvoří Americkou obchodní komoru. Součástí tiskové zprávy je také závěrečná zpráva, která zaujímá sedm stran v objemu.

Vzhledem k tomu, že společnost je určena pro zahraničního spotřebitele, všechny informace jsou duplikovány v angličtině a závěrečné podávání zpráv je uvedeno ve formě brožury.

Příklad třetí

Doporučujeme používat tiskové sady pro inzerování pouze vytvořených firem. Tisková zpráva v tomto případě představuje cílové publikum nově vyrobenému výrobci (zboží) a poskytuje odkazy na právní dokumenty společnosti.

Materiál lisovací soupravy je tvořen:

- vizitku;

- materiály o službách nebo zboží společnosti;

- další zvukový materiál.

Shrneme-li výše uvedené skutečnosti, je třeba poznamenat, že v posledních letech byl formát vysílacích nástrojů velmi modernizován.

Transformace formátu mediálního souboru z jeho původní podoby je především spojena s vývojem technického pokroku. Od té doby je život každého z nás napůl plný internetového prostoru, pak se tam pohybuje formát nástrojů PR.

Samozřejmě, tiskové vydání samozřejmě nezůstaly, ale získaly jinou formu. Takže téměř každá sebestřídící publikace má stránku na internetu, která je přímou kopií časopisu, ale pouze na webu.

Ano, a novináři stále nemohou dělat bez jejich pracovní složky.

Mechanické nutností v médiích velryb a tiskové zprávy udržel svůj význam, jako první forma je charakteristickým znakem každého projektu, a druhý je nemyslitelné bez věcného obsahu obsahu jakékoliv publikace a akce pro prezentaci výrobku nebo služby.

Nástroje PR jsou pomocníky na cestě k optimálním řešením a informačním vlnám.