Země původu a její dopad na značku HTC

Vzhledem k tomu, že marketing v nedávné době získal nové ohnisky pro ohodnocení v očích běžných kupujících, hrající země hraje důležitou roli. Máme pokušení mýty, že všechno je čínské lámání, Američan je drahý, Němčina je kvalita atd. Proto je exotičtější nápis na štítku, tím více se vydáváme do větší slepé uličky. Vypadá to jako "provedeno v Rumunsku" - je to zajímavé a zároveň - jak je to prestižní?

Úloha producentské země v našem rozhodování je z velké části vysvětlena dynamikou globalizace a expanzí spotřebitelského vědomí. Jsme si vědomi pracovních podmínek a výrobních faktorů ve stejné Číně a Velké Británii, víme, jaké mzdy, náklady a sazby jsou v rámci samotných států - a to určuje postoj k výrobě majitele. Pokud se asijští magnátové nebudou vyhýbat porušování autorských práv a kování sportovních značek - co můžeme očekávat od kvality těchto výrobků? A naopak, když se na něco zaplatíme, uklidíme se zárukou kvality.

Dnes se však producent země poněkud liší od stejného konceptu před deseti lety. To ovlivňuje několik faktorů. Za prvé, přerozdělování síly na světovém trhu: jen za posledních 20 let, podíl Asie na celkovém vývozu světa vzrostl o 30%. A je nepravděpodobné, že by se na konkurenčním boji vůbec nezaměřovalo, což by zlepšilo kvalitu zboží a služeb na takovém místě.

Dále existuje termín, jako je převod dceřiných společností. Velcí výrobci jako Apple mají sídlo v Silicon Valley nebo na Wall Street, ale montážní továrny se nacházejí v Číně a na Tchaj-wanu. Vzhledem k tomu, že je v mnoha ohledech mnohem výhodnější - počínaje cenou práce, končící výběrem daní a výhodami.

Zvažte příklad

Účinek země producentů na nákup je nejsilněji prokázán konkrétní značkou. Vezměte věčnou konfrontaci mezi těmito dvěma giganty při výrobě smartphonů - pokud Apple již zmínil, zůstává NTS.

High Tech Computer (HTC) je mladá, ale slibná asijská společnost mobilních telefonů. Pro HTC, producent země nevyvolává spor - a to je Tchaj-wan. Centrála společnosti se nachází ve vyvíjející se metropoli Taoyuan. Mimochodem, ve srovnání s "Yabloko", thajská společnost byla založena v roce 1997, a první smartphones představil a před všemi 4 roky. A tady bylo zjištěno, že zařízení, pokud jde o jeho funkčnost, není něco, co není horší - v některých ohledech dokonce překračuje inzerované "iPhony". A zde vzniká otázka ceny, ve které NTS snadno překonává i asijský vůdce v oboru - Samsung.

Upozorňujeme, že výrobce země HTC je uznávaným "tygrem" Tchaj-wanu a v tomto případě je originální a prestižní. Majitelé by byli velmi překvapeni poté, co si přečetli na zadním krytu "vyrobený v USA". Proč tedy při výrobě jiných věcí způsobuje asijské označení v nás podezření? Možná je čas přehodnotit naše názory na postuláty marketingu a odložit stranou post-sovětské předsudky stranou? Koneckonců, svět nehybně stojí a pouze dokonalá konkurence je řídí.