Loud značky: hodnocení. Oblíbené značky a jejich loga

K dnešnímu dni jsou na uších všudypřítomné značky. Zvykneme si na ně a nemyslíme si, že někdo někdy vymyslel tato jména, že za nimi jsou příběhy. A mezitím je "život" značek velmi zajímavý, neustále bojují o místa v podobě "hitparád", hodnocení popularity a ceny. Promluvme si o nejznámějších značkách v různých sférách.

Způsoby výběru jména

Proces vývoje značky se nazývá pojmenování. Existuje několik způsobů, jak vytvořit pro produkt nebo společnost úspěšné jméno. První je nejjednodušší, když se značka jednoduše nazývá příjmením nebo jménem tvůrce. Tak známý pro jejich jména Ford, Prada, Bosch, Dell a mnoho dalších.

Dalším populárním způsobem vytváření jmen jsou zkratky. Nejčastěji jsou odebírány části nebo písmena jmen a příjmení tvůrců a lze také připojit kombinace písmen slov. Takže tam byly názvy MTS, Lenovo, IBM, HP. Názvy značek se mohou objevit v důsledku použití existujících nebo fiktivních slov. Takže tam byly značky Apple, Volkswagen, BlackBerry. Obvykle v průběhu propagace je jméno a logo spojené s určitým příběhem, legendou, skutečnou nebo fiktivní. V marketingu se to nazývá báječná bájesloví.

Neobvyklé značky

Každý zná jméno "Nokia", ale jen málo lidí ví, co to znamená. Zpočátku společnost vlastnila papírnu, jedna z továren byla postavena na řece Nokianvirta, zkrácená verze a stala se nem pro novou společnost. Často jsou jména značek spojována s mytologickými znaky. Nejvíce neobvyklý způsob, jak používat jméno mýtického tvora, je společnost "Asus". Vytvoření koncepce budoucí firmy, majitelé napsali seznam inherentních vlastností: síla, dobrodružný duch, rychlost. Všechny tyto vlastnosti byly neodmyslitelné v legendárním koni ze starověkých řeckých mýtů, Pegasus (v původním písmu - Pegasus). Majitelé společnosti však chtěli, aby jméno umožnilo společnosti obsadit horní řádky v telefonním seznamu. Takže první slabika ze jména koně zmizela a objevil se "Asus".

Vůz "Volvo" byl pojmenován podle latinského slova "I roll" na počest kuličkových ložisek, které organizace původně vyrobila. Stejným principem byl i společnost Volkswagen, jejíž název je německá kombinace slov "lidské auto". Ale nejvíce legendární, pravděpodobně, je značka Apple. Steve Jobs, Značka tvůrce a vynikající obchodník, že alespoň tři verze historie vzniku názvu.

Nejdražší značky

Vytvoření značky vyžaduje spoustu investic a společnosti tyto náklady vedou vědomě. Koneckonců, nezapomenutelné, atraktivní jméno pomáhá zvýšit prodej. Dnes existuje boj o známky pro kapitalizaci, který umožňuje získat další příjmy pouze pro jména. Hodnocení značky se mění každoročně, takže jediný správný pořadí a seznam nejdražších značek světa dělat to nemožné.

Ale skupina vůdců v posledních letech důsledně zahrnuje takové značky jako:

• Apple. Již zmíněná značka existuje od roku 1976. Jeho kapitalizace je několik set miliard dolarů. Logo pro značku vytvořil návrhář Rob Janov. Zpočátku to bylo černé a bílé kresby, pak to byla nastavena znám mnoho multi-barevné provedení. 22 let, že „žil“ v ​​podobě duhy, ale pak se vrátil k původnímu obrazu.
• Coca-Cola. Každý ví, že v roce 1892 se objevila značka, která vyrábí sycený nápoj. Roční zisk je několik desítek miliard dolarů. Logo značky se objevilo téměř před 130 lety, během této doby prošlo několika změnami, ale barvy zůstaly stejné.
• Microsoft. Značka počítačové společnosti se objevila v roce 1975. Dnes je to patřičně mezi pěti nejdražšími značkami na světě. Pro dlouhou životnost firma změnila několik log, dnešní verze existuje od roku 2012.
• Google. Digitální společnost se objevila v roce 1998 a dnes je s jistotou jedním z nejvýnosnějších značek. Pravopis jména v průběhu let života byl podroben 5 modernizacím, dnešní verze se používá od roku 2015. Tržní hodnota značky je více než 360 miliard dolarů.
• IBM. Další IT společnost byla založena v roce 1911, kdy se specializovala na výrobu různých elektrických zařízení. Aktiva společnosti jsou oceněna na více než 100 miliardách dolarů.

Americká historie

USA jsou rodným místem marketingu a právě zde se rodí první značky. Kromě už jmenovaných společností Apple, Coca-Cola, Google a dalších existují další známé americké značky. Mezi nimi můžeme jmenovat:

• Disney. Slavné filmové studio dnes je skutečnou společností. Pod značkou "Disney" jdou hračky, oděvní sladkosti.
• Nintendo. Společnost, která vyrábí herní konzole a počítačové hry, je dobře známá mladým lidem po celém světě.
• Starbucks. Síť slavných kaváren je nyní rozšířena po celém světě. A objevila se v USA v roce 1971. Dnes se hodnota firmy odhaduje na několik miliard dolarů.
• Celý trh s potravinami. Řetěz obchodů s vysoce kvalitními výrobky dnes dobývá celý svět a byl založen v USA.

Mnoho Americké oděvní značky získaly světovou slávu. Například, stojí za to pamatovat DC Shoes, Diesel, Levirsquo-s, Converce, Amazon. Dnes jsou americké značky příkladem formování značky, která vytváří zisk.

Slavné německé značky

Druhá země - rodné město světově proslulých značek, se nazývá Německo. Tento stav u spotřebitelů je spojen se spolehlivostí a kvalitou. Není divu, že mnoho německých značek jsou značkami automobilů.

BMW, "Mercedes", "Volkswagen", "Audi" tvoří skutečnou slávu země a přinášejí svým majitelům spravedlivý zisk. Také v Německu se narodily takové slavné značky jako "Adidas", "Puma", "Bogner", "Hugo Boss". Tato země je rodným místem řady high-tech značek, například Siemens, Bosch, Grundik. Kromě toho se v Německu narodily velké kosmetické značky jako "Fa", "Niveja", "Henkel".

Názvy sportovních značek

Dnes mnozí si nepamatují časy, kdy sportovní oblečení bylo atributem pouze stadionů a tělocvičen. Jsme zvyklí vidět sportovní znaky na každodenních oděvech, ve kterých můžete jít do práce, chodit nebo se scházet. Takové změny jsou spojeny s propagací značek sportovních oděvů. Móda pro takové vybavení v obvyklém šatníku se objevila díky manažerům značky, kteří vytvořili lásku a oddanost svým značkám od obyčejných lidí.

Dnes nejslavnější sportovní znaky a značky přinášejí svým majitelům obrovské zisky. Nejznámější sportovní značky jsou: Nike, Adidas, Puma, Asics, Umbro, New Balance, Reebok.

Domácí značky

Rusko začalo vyrábět své výrobky pouze před 25 lety. Ale některé slavné domácí značky se objevily mnohem dříve. Ruské značky jsou dnes slávou a hrdostí země. Mezi nejznámější značky sovětské éry patří Lada, Aeroflot, Kalashnikov a Kamaz.

Ale v moderní době, v Rusku existují značky, které získaly celosvětovou slávu, mezi nimi: firma na výrobu softwarových produktů ABBYY, společnost, která produkuje anti-virus software, Kaspersky Internet Security, «Rocket» společnost hodiny zdroje „Gazprom“.

Oblíbené značky oblečení

Po jídle je oblečení jedním z nejčastěji nakupovaných zboží. Za posledních 40 let se na světě vytvořila kultura spotřeby značek, kterou vytvořili výrobci oděvů. Módní značky se staly součástí životního stylu, součástí masové kultury. Existují luxusní značky a masové trhy, každý segment má vlastní vůdce.

Celkové hodnocení popularity vypadá takto:

• Versace. Italská luxusní značka vznikla v roce 1978.
• Gucci. Jedna z nejstarších italských značek elitního oblečení byla vytvořena v roce 1922.
• Hermes. Populární Francouzská známka oblečení, je autoritativní módní zákonodárce na celém světě, byla založena v roce 1837.
• Prada. Nejslavnější značka, která vyrábí oděvy, obuv a luxusní doplňky, se narodila v Itálii v roce 1913.
• Louis Vuitton. Společnost byla založena v roce 1854 v Paříži a původně se specializovala na výrobu luxusních kufrů a cestovních tašek. Dnes pod touto značkou jsou v prodeji oděvy, obuv, doplňky.
• Dolce Gabbana. Italští foukaní krajčíři otevřeli svůj módní dům v roce 1982. Značka má odvážný a jedinečný styl.
• Mango. Španělská značka oblečení se objevila v roce 1984, představuje horní segment masového trhu.
• Benetton. Italská značka oblečení byla založena v roce 1965 a nejprve se specializovala na výrobu pleteného zboží, dnes vyrábí oblečení pro muže, ženy a děti.

Módní značky se často rodí, na rozdíl od automobilových značek. Stále více specializace značek v jejich divácích a charakteristikách.

Slavný značkový výrobek

Nejoblíbenější značky na světě jsou populární značky potravin. Reklama od dětství zvyklá lidi na jména razítek, které se stávají normou spotřeby a někdy i jejich vlastními jmény. Dnes jsou názvy značek známy po celém světě: Danone, Nestle, Mars, Unilever, Kraft Foods. Kombinují několik značek a různých výrobků. Každoročně se boj mezi vynikajícími značkami jen zhoršuje. Častěji propagují své výrobky, přičemž veškerá jejich síla vystupuje od kupujících menších, zejména od národních výrobců.