Značky jsou co? Slavné světové značky

Pojem "značka" se často nachází, používá se ve vztahu k zboží, podnikům nebo společnostem. Obecně platí, že toto slovo je vícehodnotové. Neexistuje žádná přesná definice. Stručně, při výběru synonym, můžeme říci, že značky jsou jisté ochranné známky

Různé definice konceptu

Právní a patentovaná definice tohoto pojetí patří jedné z amerických marketingových sdružení. Podle této definice se značkami - názvy, symboly, nebo kombinace těchto skupin, které jsou nezbytné pro identifikaci jednoho z zboží od jiného zboží téhož druhu. Mnoho z obchodníků se domnívá, že značka neexistuje v objektivní realitě. A že je vytvořena nikoli výrobcem jednoho nebo druhého dobra, ale vědomím spotřebitele, tj. Toto zastoupení cílové publikum o zboží tohoto výrobce. S tím je těžké nesouhlasit. Koneckonců, s jednou zmínkou o značce v hlavě ihned existuje určitá asociativní série.

Všechny definice pojmu "značka" lze tudíž kombinovat do dvou kategorií:

1. Značka je značka se svým logickým symbolem, hlasitým jménem, ​​určitou pověstí.

2. Jedná se o dojmy a asociace, které vznikají v hlavě spotřebitele při pohledu na logo nebo název konkrétní společnosti.

Existuje také pojem "globální značka", což znamená výrobky určité značky, známé po celém světě.

Z čeho se značka skládá?

1. Atributy jsou sada vlastností. Nejčastěji se výrobci zaměřují na kvalitu.

2. Kultura a hodnoty. Každá firma má vlastní chartu, její cíle a motto.

3. Cílové publikum. Chcete-li produkt řádně "rozmazat", musíte přesně vědět, pro koho je určen.

4. Jednotlivost je to, co odlišuje komoditu od ostatních.

Proč branding?

Branding je propagace vaší značky. Jeho hlavním cílem je reklama. Samozřejmě, když firma vytvoří dobré jméno pro sebe, ukáže se sama, objem prodeje se zvýší. Ale pro propagaci potřebujete silné kanály. Za prvé, měli byste se starat o bezpečnost výrobku, jeho logo, vyhnout se podobnosti s ostatními, ujistěte se, že kopie se nezobrazí. Za druhé, značka by měla být zapamatovatelná, takže reklama není marná.

Nejznámější značky

Značky existují v každé oblasti obchodu v každé kategorii zboží. Například nejslavnější společnosti v oblasti výpočetní techniky - Apple, Google, atd. Samozřejmě, každý je zná. Ale přesto jsme zvyklí na to, že se nejprve slovo "značka" vztahuje na oblečení, kosmetiku, obuv. Velmi oblíbené jsou také značkové tašky, jako například Gucci, Ferragamo, Valentino.

Gucci

Je to světoznámá společnost. Nepochybně jsou tačky a parfémy nesoucí toto jméno nejoblíbenější. Historie značky se datuje do roku 1906, kdy společnost začala vyrábět originální kožené zboží. V roce 1947 byla na jedné z výstav představena první kabelka s bambusovými rukojetí, což byl skutečný průlom.

Ferragamo

Firma obdržela jména na počest svého zakladatele, vynikajícího italského designéra. Hlavním cílem společnosti je vytvořit funkční tašku, která dokáže uspokojit všechny potřebné věci. Zároveň by však měla mít jednu důležitou vlastnost - stylový design a krásný design. Nyní vyrábí nejen tašky, ale i další doplňky vyrobené z kůže.

Valentino

Je to světová značka známá svými luxusními oděvy a tašky. Valentino Garawani se zaměřuje především na eleganci, styl a eleganci.

Bottega Veneta

Pod tímto jménem je módní dům, který pracuje s taškami po dobu asi století. Značka se stala obzvláště populární díky režisérovi Thomasovi Mayerovi. Jakmile nastoupil do úřadu, udělal změnu. Jeho nová taška, tkaná z jednotlivých kožených pásů, dala skutečný pocit. Nosit takové příslušenství může být jen skutečný fashionista.

Jméno je také velmi důležité při výběru kosmetiky. Kosmeticky ženy mají zájem. Obávají se jejich krásy, takže je důležité, aby získaný produkt byl známou značkou, pak je důvěra v kvalitu a efektivitu.

Nejznámějšími kosmetickými značkami jsou Bourjois, Lrsquo-Oreal Paříž, Yves Rocher, Mary Kay, Dior, Chanel. Seznam všech známých kosmetických značek je prostě nemožný. V každé zemi existují zástupci. Některé značky představují přírodní kosmetiku, některé jsou profesionální. Nejčastěji lidé si vybírají to, co již zná, zkoušejí to. Francouzské značky jsou samozřejmě velmi oblíbené, zatímco v oblasti oděvů a tašek je na prvním místě držitelem italských značek.

Yves Rocher

Společnost se prohlásila velmi nedávno a od prvních dnů se stala populární. Kosmetika Yves Rocher je organická, protože obsahuje velké množství přírodních složek. Je výhodné, že si můžete zakoupit produkty firmy nejen v obchodě, ale i v katalogu. Tato společnost působí v segmentu středních cen.

Lrsquo-Oreal v Paříži

Je považována za značku číslo jedna na světě. Produkty "Loreal" jsou distribuovány ve více než 150 zemích. Je známá a poptávka díky své kvalitě a stylovému designu. Současně cena za výrobky není tak vysoká. "Loreal" vyrábí výrobky pro péči o pleť obličeje, vlasy, dekorativní kosmetiku.

Bourjois

Tato značka se nachází ve stejné cenové skupině s kosmetikou "Loreal". Bourjois se specializuje především na dekorativní kosmetiku pro rty, oči a nehty. Ale výběr barev, efekty je prostě fascinující.

Mezi ruské kosmetické značky patří "Kalina", která se specializuje na výrobu výrobků pro péči o pleť. "Kalina" jsou takové známky jako "stovky receptů krásy", "čistá linie", "sametové ruce", "černé perly". Bohužel, ruský kosmetický průmysl nedosáhl velkých výšek a v naší zemi ještě nejsou žádné světově proslulé značky.

Symbolismus značek

Každá značka by měla mít svůj vlastní slogan - krátkou a velkou frázi, která vyjadřuje podstatu společnosti. Například firma Loreal má známý slogan "Zasloužíš si to". Nezapomenutelné jsou také loga značek. Některé mají speciálně napsané jméno společnosti, jiné mají svůj vlastní symbol.

Samozřejmě každý zná logo Nike sportovní oděvy. To se vztahuje k názvu společnosti, protože to je schematické znázornění křídla bohyně vítězství, Nicky. Zpočátku se toto křídlo mírně překrývalo s nápisem, pak se název společnosti začal podepsat shora a nyní se to vůbec nevyžaduje. Každé z log má svůj vlastní příběh, který je zajímavý.

Apple

Každý ví, že jablko nadkusannoe se nezjavilo okamžitě. Původně Ronald Wayne vyvinul logo, na kterém byl pod jabloní zobrazen Isaac Newton. Steve Jobs že tento symbol nepřispívá k prodeji výrobků a obrátil se na reklamní agenturu, kde mu bylo nabídnuto nové označení. Zpočátku bylo jablko pestré, pak se změnilo.

Pepsi

Toto je vůdce podle čísla loga. Logo společnosti prošly změny více než 10krát. Pouze přítomnost červené barvy zůstala nezměněna, stejně jako nápisy "Pepsi". Firma jednoznačně sleduje trendy a snaží se držet krok s trendy doby. Logo se stává lakonické, jasnější a dynamičtější.

Versace

Velmi zajímavé logo této značky. Zobrazuje hlavu Medúzy Gorgony. Návrhář se domníval, že tato mýtická bytost měla zvláštní hypnotické kouzlo. Možná ideální volba pro společnost, která vyrábí oblečení, tašky a parfémy.

Chanel

Každá žena si může snadno představit logo této slavné značky. Dvě písmena C v zrcadle. Byl vynalezen už dávno a zůstává nezměněn. Označuje první písmena jména a příjmení zakladatele - Coco Chanel.

Značka Gucci

Stejně jako logo výše uvedené značky představují první dvě písmena jména a příjmení zakladatele - Guccio Gucci. Je pravda, že logo má dvojí význam. Na počátku 20. století společnost vyráběla kožené výrobky pro žokej a dvě písmena G na logu připomínají třmeny.

Lacoste

Symbolem značky je vyšívaný nebo malovaný krokodýl. Alligator od Lacoste je vidět na nejrůznějších věcech: trička, tašky, tenisky, kalhoty, parfémy a dokonce i auta. Krokodýl zdobí více než dva tisíce značkových obchodů po celém světě. Značka byla vypuštěna ve dvacátých letech minulého století. Tenisový hráč René Lacoste vrátil bývalou tenisovou sílu do francouzského tenisu a současně otevřel úžasnou společnost pro sportovní oblečení, která dodnes těší fanouškům. Proč krokodýl? Věc je, že René Lacoste měl velmi zvláštní způsob hraní. Pro lidi zvenčí se jeho postava podobala krokodýlovému stanu, který se připravoval na útok. Navíc kdysi s jedním americkým sportovcem skočil na kufřík vyrobený z kůže krokodýla. René Lacoste byl přezdívaný "Crocodile". Jeho přítel maloval znak krokodýla, který byl aplikován na Renéino oblečení. A poté, co odešel z velkého sportu, začala Lacoste stavět svou firmu a rozšiřovat ji z textilní továrny na nemyslitelnou měřítku.

Adidas

První logo společnosti - tři proužky - vynalezla zakladatelka značky Adi Dasler. Poté, co se společnost začala rozšiřovat a v řadě tam byly nejen tenisky, ale i sportovní oblečení, bylo nutné změnit logo. Poté se na oblečení firmy ADidas začalo předvádět třípodlažní trička, která symbolizuje rozmanitost výrobků. Již na konci 20. století firma přišla s logem ze tří pásů tvořících horu. Hora je úkoly a cíle společnosti, do níž se pohybuje.

Hodnocení značky

Značky nejsou jen slavné společnosti. Je to průmysl. Každý rok jsou sestavovány seznamy, na které jsou podniky bojovány. V roce 2014 je vůdcem značka Apple, následovaná společností Microsoft, Coca-Cola, Google a dalšími (podle časopisu Forbes). Nejlepší značek světa stanovit podle úrovně prodeje a ročních příjmů. Uvolnění nejrůznějších produktů - to, čemu se mnoho značek zabývá, je pokus o dosažení nové úrovně vývoje, získání velké popularity a získání vyšší úrovně hodnocení.