POS-materiály - co to je? Typy POS materiálů. Výroba a výroba POS materiálů

Reklama se pokouší chytit zákazníka kdekoli a návrh obchodních míst má zvláštní význam pro ovlivnění chování kupujícího. Prostory pro ukládání reklamních předmětů nazývané pos-materiály. Odpovídáme na otázky: POS-materiály - co to je a jak jsou vyráběny? Určíme hlavní typy a funkce těchto nosičů.

POS-materiály: co je to a proč jsou potřebné?

Vývoj reklamních médií vede ke vzniku různých forem a jmen. Slovo "POS-materiály" znamená doslova prodejní místo - prodejní místo a tento druh reklamy zahrnuje vše, co je součástí registrace obchodních platforem. Mohou se nalézt ve velkých nákupních centrech a v malých obchodech, jsou vyzváni k ovlivnění spotřebitelské chování v místě nákupu.

Historie POS materiálů

Dekorace interiérových obchodů se objevuje téměř spolu s obchody samotnými. Již v hlubokém středověku lze vidět návrh vstupních skupin v obchodě nejjednoduššími způsoby. Zpočátku se jednalo o vývěsní štítky, cenové značky, ale postupně se zvýšily možnosti a potřeby reklamy, výroba POS materiálů se rozšířila. Rozmach reklamy na prodejních místech se shoduje s výskytem samoobslužných prodejen na počátku 20. století. A od konce 21. století. výroba POS-materiálů se stává všudypřítomnou reklamní praxí.

Zvláštnosti vnímání POS materiálů

Reklama na prodejních místech je nejčastěji vnímána jako přirozený prvek interiéru a navigace. Proto se kupující nezobrazuje odmítnutí nebo negativní reakce na různé reklamní zprávy uvnitř obchodu. A originální a informující dopravci splňují i ​​přízeň spotřebitele, protože mu pomáhají při výběru.

Funkce

Na reklamní materiály POS jsou přiřazeny četné funkce:

- Přitahuje pozornost kupujícího k určitému produktu. Jasná forma a umístění v obzvláště viditelných místech umožňují POS-materiálům přidělit určitý produkt mezi mnoho dalších na regálech obchodů.

- Připomenutí nutnosti nákupu: reklama v pokladně oblastech nebo na obchodní podlaze může zvýšit prodeje vzhledem k tomu, že kupující získá věci, které zapomněl.

- Motivace k nákupu právě teď: informace o slevách a propagačních opatřeních tlačí kupujícího k nákupu zboží právě v tomto okamžiku.

- Navigace kupujících v obchodním patře: indexy kategorií produktů umožňují návštěvníkům, aby se neztratili v obchodě, pomohli najít správný produkt a vytvořit příjemné prostředí.

- Zónování obchodního prostoru: dělení prostoru polic a rozdělení na části dělá vnímání prostoru pohodlnější.

- Správa cesty kupujícího prostřednictvím obchodu: speciální reklama pomáhá přivést kupujícího přímo k produktu.

- A čisté reklamní funkce: informování a informování o zboží, práci na památnosti a rozpoznatelnosti značky.

Hlavní výhody

Výhody POS materiály jsou jejich jas, jsou dokonale upoutat pozornost, a že spotřebitel potřebuje více informací při nákupu. Potřeboval další motivátor na výběr z různých alternativ k určitému druhu zboží. Proto taková reklama nezpůsobuje podráždění a odmítnutí (při správném použití) a vděčně přijal kupujícím, on ani neví, že tyto jasné znamení, plakáty, woblery, atd. - to je reklama.

Oblasti ubytování

Nyní, když jsme odpověděli na otázku "POS-materiály - co to je?", Stojí za to podívat se na místa, kde se mohou objevit. Existuje několik takových zón:

- Venkovní skupina. To vše je signálem kupujícího o existenci prodejního místa. Mohou to být vitríny, umístění značek na silnicích a chodnících, zde také můžete zahrnout originální návrhy, střešní instalace, znamení. Ačkoli někteří výzkumníci k tomu připisují typy venkovní reklamy.

- Vstupní skupina. To zahrnuje všechny registrace vchodu do obchodu, to jsou nápisy, samolepky na dveřích, urny a popelníky u vchodu, sloupy.

- Obchodní dům. To zahrnuje navigaci, pohyblivost, grafiku podlahy, světelné panely.

- Prikassovaya zóna. Tato "horká" oblast, která stimuluje impulzivní nákupy, jsou zde umístěny regály, displeje, mince.

- Výpočtová oblast. Clearance umístění zboží je k prodeji velmi důležitý, proto by měl být dostatek informací, které pomohou spotřebiteli v těchto oblastech mohou být umístěny cenovky, woblery, regálové talkers, regály a police.

Tradiční typy POS materiálů

Nyní je čas uvažovat o typech reklam na prodejních místech. Vzhledem k tomu, že tato reklama plní mnoho funkcí, existují různé typy POS materiálů. A vývojáři všichni nadále vyvíjejí nové možnosti, aby se jen chytili pozornost kupujícího.

Od počátku 20. století je výroba POS materiálů spojena s tvorbou tradičních verzí takové reklamy. Tyto typy zahrnují ceníky, plakáty, stojany, police a značky. Dnes nosiče tohoto druhu podléhají změnám, objevují se nové materiály, zlepšují se principy upevnění, takže otázka: "POS-materiály: co to je?" vzniká znovu, protože není vždy možné pochopit, zda se fenomén týká reklamy. Tak, značkové regály a police, propagační karty v vozíky a košíky na nákupy nebo na mince spotřebitel nerozpozná jako reklama, ale je to skvělý technika k uvolnění produktu od konkurence.

Moderní odrůdy

Dnes je vývoj POS-materiálů celkovým reklamním průmyslem. Inovace aktivně ovlivňují tuto reklamní oblast. Technologie umožňují vytvářet jedinečné POS-materiály. Co je to a jak ho aplikovat v obchodním patře, dokonce ani odborníci nemohou vždy odpovědět. Například jedinečné animované nebo 3D nálepky na podlaze vám umožní připomenout spotřebiteli produkt v místě prodeje.

Následující reklamní POS materiály lze odkázat na moderní odrůdy:

- Jumbi. Jedná se o vzorek nafukovacích výrobků ve větším měřítku. Takové návrhy vypadají velmi impozantně, přitahují pozornost, jsou snadno sestavitelné a transportní.

- Mobile. Produkce POS materiálů tohoto druhu je poměrně ekonomická a účinek je poměrně vysoký. Zavěšená konstrukce umožňuje posunout výrobek bližší k očím kupujícího.

- Hard plakáty. Jsou také nazývány růstovými čísly, protože reprezentují postavy postav nebo hvězd z reklamy v lidském růstu.

- Lightboxes. Toto médium pochází z venkovní reklamy, je to světelný panel s reklamním vzkazem.

- Pilíře. Jedná se o obdélníkový rotační design s umístěním reklamních rovin na 4 stranách.

- Akryláty. Jedná se o zvýrazněné letadla s ryté značkou. Mohou být umístěny na regálech a regálech.

Při hledání nových příležitostí inzerenti vymýšlejí nové způsoby, jak zavést reklamy do výrobní haly, tak tam jsou média jako nekhengery - papírové kroužky s reklamním sdělením, nosí na hrdlech lahví, oční zátky - různé obrazy, děliče, znaky, umístěné na zboží police , samolepky, různé nálepky, které lze umístit kdekoliv.

Materiály

Reklamní průmysl je v neustálém hledání efektivních a maximálně levných materiálů pro reklamní média. Technologie výroby POS-materiálů se neustále komplikují a zlepšují, cílem tohoto vývoje je dosažení maximální efektivity. Reklama se snaží být stále efektivnější a ekonomičtější. Nejvíce dostupným materiálem jsou všechny druhy papíru a lepenky. Ceníky, plakáty, letáky, vlajky mohou být vyrobeny z papíru různé tloušťky. Z lepenky vyrábějte dávkovače letáky, reklama stánky, stojany, čísla růstu. Způsoby tisku lze použít v závislosti na konkrétním médiu. Laminace se používá k prodloužení životnosti těchto nosičů.

Plast je další velmi běžný materiál. Z toho můžete udělat téměř cokoliv: regály, regály, mobilní telefony, wobblery atd. Produkce POS materiálů z tohoto materiálu je nejekonomičtější. Plastové média jsou dražší než papírové, ale jejich životnost je mnohokrát delší.

Nejnovější jsou materiály jako akryl, LED osvětlení, LED panely a osvětlení, neonové konstrukce a dokonce i "elektronický papír".

Tyto materiály umožňují mnohokrát zvýšit jasnost konstrukcí a proto zvýšit efektivitu reklamy na prodejních místech.