Mediální reklama na internetu: typy, popis, funkce

Hlavním cílem mediální reklamy na internetu je přitáhnout pozornost potenciálních zákazníků. Mediální reklamní média jsou poněkud podobná billboardu, ačkoli ten druhý ve srovnání s podobnými předměty zveřejněnými na internetu ztrácí několik bodů najednou.

Billboard vidí absolutně všichni lidé. Dokonce i ti, kteří nemají zájem o obsah ulice "reproduktor".

Hlavní výhody mediální reklamy na internetu jsou následující: potenciální zákazník vidí pouze informace, které ho zajímají, a má možnost okamžitě zjistit podrobnosti o komerčním návrhu kliknutím na odkaz.

Dobře promyšlená reklamní strategie neumožňuje uživatelům zapomenout na značky, zvyšuje poptávku a zvyšuje úroveň prodeje.

Zobrazení na internetu. Co je to banner?

Banner nebo bannerové reklamy -, že ve skutečnosti, jasný obraz (mini video, interaktivní text) za předpokladu, s odkazem, po kliknutí na kterém jede potenciální zákazník prodejci (poskytovatel služby) Webové stránky.

Moderní reklamní banner se vydává formou vizitky. Dokonce i když uživatelé věnovali pozornost původnímu marketingovému řešení, ale neměli dostatečný zájem sledovat odkaz, jasný obraz je stále uložen v paměti.

Mezi nejoblíbenější na internetu patří bannery, jejichž velikost je 468 pixelů (šířka banneru) o 60 pixelů (výška). Koncový soubor je tradičně přiřazen rozšíření * .jpg, * .jpg nebo * .flash.

Způsoby podpory

Existuje několik typů grafické reklamy na internetu:

• Bannerová reklama. Používá se tak často, že dokonce mnoho pokročilých uživatelů volá reklamní bannerovou reklamu.
• Textová inzerce. Většina návštěvníků tematických stránek si uvědomuje, že textová reklama je velmi snadno přijatelná pro obsah, který nemůže být jen hněvem.
• Nativní reklama. Jedná se o kombinaci užitečných informací a reklamních frází.
• Grafické reklamní jednotky. Obtěžuje mnoho uživatelů ne méně než textové reklamy z důvodu "sloučení" s obsahem stránek.

• Reklamní videa. Druhu mediální reklamy na internetu, jejíž efektivita není závislá ani na designu, ani na schopnosti přednášejícího "udržet" publikum.

• Použití systému TV-syns. Relativně nový vynález obchodníků. Na základě zvyku většiny majitelů smartphonů trávit čas přidělený na televizní reklamu, v sociálních sítích nebo na herních a tematických stránkách. Při určování předvoleb uživatelů odesílá TV-syns do svých mobilních zařízení relevantní reklamy.

Marketing "triky" na internetu. Reklamní reklama. Formáty a typy reklamních bannerů

Specifikace bannery jsou rozděleny do pop-up (otevře se v novém okně blokuje webové stránky), dosáhne-media (okno, ve kterém se nachází transparent opatřený křížem, kliknutím na které může uživatel kdykoliv těsné blízkosti-media), pop -under (také otevřít v samostatném okně, ale ne na vrcholu, a na základě předchozího okna nebo webové stránky), v horním řádku (pokrývá celou vrchní část webové stránky), banner se schopností uvažovat podrobně některé objekty (když najedete zvyšuje image obrazových ).

Formáty horizontálních bannerů používané v Internetu (v pixelech): 728 x 90, 468 x 60, 234 x 60, 88 x 31, 120 x 90, 120 x 60.

Banner může být také ve formě vertikálního obdélníku o rozměrech 300: 600, 160: 600, 120: 600, 240: 400, 120: 240 pixelů.

Navíc online banner může být čtvercový (250 x 250, 125 x 125 pixelů) a téměř čtvercový (336 x 280, 300 x 250, 180 x 150 pixelů).

Podle typu jsou reklamní bannery rozděleny na dynamické, statické a animované (tzv. Flash-bannery).

Jak vytvořit reklamní bannery

Mediální reklama na internetu není jen zajímavým obrazem a "chytlavým" textem. Aby propagace médií přinesla požadovaný výsledek, není třeba kupovat reklamní prostor na všech portálech s vysokou návštěvností.

Každému potenciálnímu kupujícímu (zástupce cílového publika) bylo možné vidět banner na obsah, který je často navštěvován, je nutná účast specialisty na strategické mediální plánování.

Tato osoba ví o mediální inzerci na internetu vše, co je nezbytné pro co nejlépe využít. Pouze on může vyzvednout on-line platformu, nejvhodnější pro reklamní kampaň, a vypočítat, v jakém okamžiku by se banner měl objevit na vybraných místech.

Co by měl odborník vědět

Osoba zabývající se mediálního plánování, by měl mít představu o tom, jak zobrazovat reklamy na internetu a mají dovednosti, jako je držení mediální a marketingový výzkum, reklamní monitoring, analýzu informací o potenciálních zákazníků, plánování reklamního rozpočtu.

Co je to dynamický banner?

Dynamické se nazývá banner, který se skládá z pohyblivých snímků a speciálních efektů. Při vytváření dynamických bannerů mohou být zapojeni nejen programátoři a návrháři. Zde je práce pro copywritery, protože dynamické bannery často obsahují textové nebo grafické bloky s textovými nebo grafickými bloky s textovými reklamami.

Výhody statických bannerů

Statické bannery jsou nejjednodušší druh mediální reklamy. Vypadají jako statický obrázek nebo text.

Statické bannery jsou lehké (malé v objemu), a proto zabírají jen málo místa, to znamená, že "nenahlásí" načítání webové stránky. A nejdůležitější je vytvořit statický banner a umístit ho na internet pod silou i amatéři.

Výhody a nevýhody Flash

Animované bannery nebo bannery často způsobují pomalou práci na webu nebo dokonce v celém prohlížeči.

Objem bleskového banneru závisí na počtu po sobě jdoucích snímků (rámců) a představivosti návrháře. Čím více rámců a speciálních efektů - tím více objemu banneru. Flash-banner může obsahovat animované prvky, které vyzývají uživatele internetu k účasti na různých interaktivních hrách nebo ke zkoušce.

Hlavní nevýhodou flash bannerů je to, že mnoho potenciálních spotřebitelů, kteří pracují na webu, zvlášť vypíná jejich zobrazení v nastavení prohlížeče, aby nedošlo k zpomalení jeho práce.

Někteří pokročilí uživatelé považují závažný nedostatek zábleskových bannery za přítomnost zvuku. Bylo zjištěno, že zvukové bannery působí na většinu návštěvníků komerčních a tematických míst jako zdroj podráždění. Téměř všichni potenciální kupci, kteří na webové stránce zjistili zvukový banner, tam a pak opustit stránky.

Kontextová reklama Google AdWords

Zvláště aktivní zdroje kontextové reklamy na internetu využívají službu Google. Ten, kdo se s reklamními jednotkami Google AdWords nenacházel, nikdy nevyužil možnosti

Stránky, blogy a informační kanály, které jsou nositeli reklamních jednotek, musí splňovat určité požadavky společnosti Google. Jedinečnost této spolupráce spočívá v tom, že právo na zobrazování kontextové reklamy od Googlu může dokonce i "mladé" projekty, které ještě nejsou vyplněny obsahem a jen zaparkovaly doménu.

Interní rezervy grafické reklamy

Online podnikatel, který využívá jakoukoli mediální reklamu, získá příležitost:

• rychle získávají pozornost velkého počtu potenciálních zákazníků a rychle vyhledávají cílové zákazníky;

• extras každá jedinečná kliknutí nebo za zobrazení reklamní poutač (považovány za jedinečné kliknutí nebo zobrazení ze strany na vůli uživatele, který viděl reklamy), ale ne platit za propagaci velkoobchod;

• získání hmatatelné návratnosti všech druhů reklamních kampaní a marketingových technik;

• využívat různé typy nestandardních reklam: video a interaktivní bannery, retargetingovoy a selektivní (úzká tetování) reklama;

• upravte reklamní kampaň (například změňte parametry vyhledávání potenciálních zákazníků podle věku, profesionálních a dalších kategorií).

Co je cílení?

Slovo cíl je přeloženo z angličtiny jako "cíl". Cílení reklam zavolat naléhavou komunikaci informací určité (selektivní) skupině lidí, nebo jinými slovy, cílovému publiku.

Při vytváření reklamní zprávy se specialisté zaměřující se na reklamu zaměřují na zájmy, chutě a preference určité kategorie lidí. Jedinečnost cílení je, že pouze zákazníci, kteří mají zájem o nabídku prodávajícího, mohou vidět banner.

Cílení není jediným způsobem, jak poskytnout cílovému publiku informace o reklamě. Když uživatel přesně ví, co potřebuje, zadá název vyhledávaného produktu do vyhledávacího řetězce prohlížeče. Od tohoto okamžiku se reklamní jednotky, které se na něm zobrazují, shodují s vyhledávacím dotazem. Tento typ reklamy se nazývá retargeting vyhledávače.

O výhodách a nevýhodách retargetingu

Vyhledávání opětovného cílení je považováno za jeden z nejúčinnějších typů reklamy. Po shromáždění informací zadaných uživatelem do vyhledávacího pole se reklamy odpovídající jeho požadavku zobrazují nejen v prohlížeči, ale také na stránkách, které uživatel později navštíví. A předmět stránky často nemá nic společného s vyhledávacím dotazem.

Zpětná vazba jako způsob, jak získat informace o preferencích konkrétní osoby, dnes používají téměř všechny vyhledávače. Pomáhat při opakovaném cílení vyhledávače často využívají podnikatelé, kteří chtějí získat nové zákazníky nebo propagovat novou značku. Tento způsob vývoje on-line obchodu však nelze nazvat ideální.

Významnou nevýhodou přemístění podle názoru vývojářů mediální reklamy na internetu je jeho význam a určitá nesprávnost. Nelze však říci, že potenciální zákazníci jsou úplně lhostejní k reklamním bannerům. Procházka linkami probíhá, ale extrémně vzácně. Záležitostí je, že retargetingovye odkazuje na to, že zpravidla není na stránce s požadovaným zbožím a na obchodní platformě prodávajícího.