Nativní reklama: základní pojmy, příklady, účinnost

Navzdory zjevné rozmanitosti je reklama na internetu spíše monotónní. Standardní bannery, pop-up okna, e-mailové bulletiny, propagační pozice - to vše má být přiváděna k uživateli, takže je často reklamní sdělení umístěno takovým způsobem, nezpůsobuje správnou odpověď ze strany cílové publikum.

Co je nativní reklama?

Toto druh reklamy téměř nerozlišitelný od obyčejného obsahu, nezachytává zrak, nezpůsobuje podráždění a odmítnutí, jako obvykle reklama. Spíše uživatel vidí v něm některé užitečné informace pro sebe, dobré rady a již podvědomě chce uplatnit v praxi. Může se jednat o článek recenze, příspěvek, nepropagační odpověď, dotazníky nebo testy, které se zvyšují skutečné problémy.

Původní formát reklamy (ze slova nativní - přirozené) by měl být stylově podobný místu, na kterém je umístěn, a vypadat jako jeden ze zdrojových materiálů. V takovém případě zásuvný modul pro blokování jednoduše nerozpozná a nevymaže ho z displeje, což znamená, že informace se dostanou k uživateli.

Podle průzkumu AdBlock Plus (jedné z nejpopulárnějších rozšíření pro blokování nežádoucího obsahu) je nativní reklama mezi posledními místy pro otravné uživatele. Lidé jej často věnují pozornost, často je podvědomě sdílejí s přáteli a příbuznými, samozřejmě, pokud je materiál skutečně jedinečný, užitečný a zajímavý.

Všechny plusy domácí reklamy

Jak již bylo uvedeno, světová zkušenost s nativní reklamou ukazuje, že je to nejméně nepříjemné a způsobuje negativní emoce v cílovém publiku, čímž se zvyšuje loajalita značky. Navíc existuje několik výhod nativní reklamy:

• ona je vždy umístěna tam, kde chce číst nebo vidět;
• čím je obsah mnohem zajímavější, tím vyšší je pravděpodobnost, že reklama "půjde k lidem" - účinek takzvaného "slova z úst";
• je téměř nemožné zablokovat, což znamená, že reklama dosáhne přesně uživatele;
• může existovat na prakticky libovolném multimediálním zařízení.

Něco o nedostatcích

Jakákoli, dokonce i nejefektivnější reklama, nečiní bez negativních stran. Nevýhody domorodé reklamy jsou rizika ztráty důvěry, pokud si uživatel uvědomí, že sponzoré zaplatili zajímavý informační zdroj. Další nevýhodou je složitost vytváření a úpravy obsahu pro konkrétní internetovou stránku, stejně jako vysoké náklady na tyto procesy.

Nativní reklama na mobilním internetu

Dnes je umístění reklamy na mobilním internetu obzvláště důležité, protože průměrný uživatel tráví více času na telefonu než na počítači. Šance je třeba vidět v mobilním telefonu je pouze pro „skryté“ reklamy, jako obvykle svého druhu (bannery, pop-up, atd.), V polovině případů jsou blokovány, a druhá polovina jen obtěžují uživatele, přičemž většinu z malé obrazovce.

Hlavní obtíž spočívá v tom, že rodná reklama je pro uživatele zajímavá, a proto musí být poskytnutý obsah skutečně vysoce kvalitní. Za tímto účelem vytvoří odborníci nové reklamní formáty. Například vytvoření virálního videa, nestandardního dotazníku nebo mobilní aplikace s maskovanou reklamou.

Nativní reklama v Instagramu

Celý směr je reklama v sociálních sítích Instagram a Facebook. Stačí umístit originální atraktivní fotografii pomocí inzerovaného produktu a dělat to jménem průměrného uživatele, ne společnosti. Osoba, která vidí obraz, bude vnímat ne jako přímý reklamní sdělení, stejně jako „to je tam, a to je to, co to dá udělat (nebo to, jak to bude vypadat).“ A možná potřebujete něco pro sebe. Taková reklama často využívají prodejci ručně vyráběných, designérských předmětů, dětských hraček a oblečení.

Pojďme hovořit o úspěšném používání rodné reklamy podrobněji.

Příklady "skryté reklamy"

Nativní reklama se často používá k propagaci filmového průmyslu. Zde je živý příklad toho. Netflix film firma sponzoruje článek v deníku The New York Times, o problematice žen ve věznicích, o tom, co jim hrozí vězení, a to, co je čeká po jejich propuštění. Tento článek novinář požádá o znalecký posudek na autora monografie „Orange - nová černá“ Piper Kerman, Netflix inspiroval vznik stejné série. Zaznamenala tak reklama a společnost se objevila v příznivém světle pro sebe, protože chápala a zdůrazňovala pozornost aktuálním problémům společnosti.

Další příklad vysvětlí, jak důležitá je zpětná vazba pro diváky a zábavný okamžik. Když na webu Buzzfeed vyšlo další anketa, "Jak bys zemřel ve hře trůn?" Poslední finále seriálu sledovalo více než 8 milionů uživatelů.

Nejúčinnější reklama vždy hovoří o výhodách pro spotřebitele. Například kavárna Starbucks sponzorovala článek o výhodách kávy pro duševní činnost.

Užitkovost inzerovaného produktu může být zobrazena efektivněji ve vizuální podobě. Časopis designových předmětů Styling Home publikoval článek o "10 nejužitečnějších věcech pro kuchyni", kde bylo navrženo 10 fantasticky krásných kuchyní navržených zákazníkem - výrobcem kuchyňského nábytku.

Postupně se Native Ad vyvíjí také na domácím reklamním trhu. Jedním z úspěšných projektů patří sérii článků „druhou polovinu“, kde charaktery mluví o zajímavých místech v Kyjevě, a čas od času je fotografován na pozadí Volkswagen Polo.

Nativní reklama, jejíž příklady jsou uváděny zde, jsou jen malou částí nejoriginálnějších přístupů inzerenta. Kde jinde můžete efektivně umístit nativní reklamu?

Oblíbené platformy

Kde mohu umístit svou "nenápadnou reklamu" tak, aby se stala znatelnou?

1) Reklamní předměty (například s kuchyní) - spotřebiteli je dáván zajímavý materiál, z něhož může získat pro sebe něco hmotného.

2) Blogy - uživatelé vnímají reklamu prostřednictvím rady známého člověka nebo populární blogger. Důraz není kladen na inzerovaný produkt, ale na pocity jeho použití.

3) Recenze - na základě autoritativního stanoviska se porovnává několik produktů a sponzorovaná značka je vybrána jako nejlepší.

4) Mobilní aplikace - zařízení spojené s posláním společnosti. Například série tréninků od Nike nebo playlistů od Pandory.

5) Sociální sítě - uživatelé sdílejí fotografie nebo příspěvky o užitečnosti, kráse, jedinečnosti atd. jakoukoli značku.

6) Virová videa na kanálu YouTube.

Namísto závěru

Nativní reklama může být správně považována za moderní otevírání marketingové propagace značky na trhu. Je jedinečný, užitečný a nevyvolává negativní reakci od kupujícího. Je neviditelná, ale je to všude - v našem telefonu, v počítači, v rozhovoru s kamarádem v naší hlavě. Vnímáme přirozenou reklamu na podvědomé úrovni a výrobek, který inzeruje, je něco, co potřebujeme, užitečné, důležité. Jinými slovy, nativní reklama je nejúčinnější způsob, jak ovlivnit osobu bez jejího souhlasu.

Zároveň by tvůrce reklamy neměl zapomínat na to, že zpráva, která nese zprávu, musí být slyšena uživatelem, jinak by nákladný projekt nepřinesl žádné výsledky. Sledujte jemnou čáru mezi agresivní reklamou a doporučením založeným na autoritativním stanovisku. Shromažďujte opačný názor, zkontrolujte, zda jste slyšeli, pouze v tomto případě můžete získat požadovaný efekt z reklamní kampaně.