Vývoj a příklad sociální reklamy v Rusku

Vznik a tím i rozvoj sociální reklamy na trhu s informacemi v Rusku byly určeny významnými příčinnými faktory. Každý příklad společenské reklamy, který je uveden níže, říká o mnoha událostech, k nimž došlo v Ruské federaci. V roce 1992 se uskutečnily videoklipy "Bees", "Call your rodiče" (I. Burenkov, agentura "Domino"). Rozpad sociálních vazeb, hospodářská a politická krize v Rusku, rychlý rozvoj kriminality vedou k demoralizaci společnosti, vytvářejí nový systém vztahů založený na přednosti hodnot vlastností. Veřejná nejistota obyvatel Ruska, nedostatečná podpora samotného státu a veřejných systémů způsobila zhoršení stávajících problémů a vznik jiného - sociálního. Byla zřejmá potřeba změnit veřejnou politiku. Nástrojem této politiky byla sociální reklama.

Jak vznikla sociální reklama?

V Rusku existuje sociální reklama jako forma informačních a inzertních aktivit již více než deset let, v západních zemích - více než století. V roce 1993 vznikla v Ruské federaci takzvaná reklamní rada, mezi něž patřily reklamní společnosti, média (Komsomolskaja Pravda, Trud - tiskové publikace - NTV, Ostankino - televizní společnosti Radio Rusko, Evropa plus "," Mayak "̶ rozhlasové stanice) a některé veřejné organizace - Nadace pro milost a zdraví v Moskvě a mnoho dalších. Účelem vytvoření této rady je vytvoření jediného reklamního produktu na problémy společnosti. Jeho členové vyvíjejí příklady společenských akcí pro tisková média, produkují zvukové a videoklipy. Základní postoj Rady vychází z odmítnutí uvést její značku na reklamní produkt.

Jak to vypadá

Sociální reklama, příklady textů Rady:

• Rodinné vztahy v sekci "Děti-rodiče". Příklad sociálního reklama (text) v této části: "Vyrůstali a zapomněli na své rodiče. Pamatujete se? Zavolej svému rodiči."
• Rodinné vztahy v „Děti v rodině“ „Chcete-li pěstovat květinu, budete potřebovat spoustu energie dětí - a to květiny, dát jim více lásky.“
• Postoj k životu „Je pro ně všechny včely se rozhodli život Stavíme naše životy nebojte se změny ...“

Činnosti Rady pro reklamu

Členové Rady pravidelně pořádají tematické tiskové konference, organizují umisťování informačních materiálů do jiných médií, provádějí všechny druhy prezentací, prohlídky. Zúčastňují se speciální odborné přípravy pro sociální oblast pracovníků, při realizaci sociálně-vědeckých projektů, poskytují veškerou možnou podporu při vytváření veřejných organizací, odborů, klubů, aktivně se účastní tematických dní: Den dětí, Den dárce, Den Tuberkulóza, Day, zdravý životní styl, a tak dále. D. V mnoha ruských neziskových organizací tiskové služby a před jakoukoli prací. V sociální a ekologické unii vznikla v roce 1999 tisková služba. Účelem stvoření bylo šíření environmentálních a sociálních informací v médiích. Základem pro zahájení činnosti bylo odeslání informační dopisy o existenci a činnosti unie, nyní působí tisková služba v několika oblastech. Zaměstnanci připravují a zasílají tiskové zprávy o činnostech úřadů problémy životního prostředí, o dosažených výsledcích v oblasti ochrany životního prostředí, inovačních technologií, právních předpisů v oblasti životního prostředí atd. SOS má jedinečnou datovou banku o otázkách životního prostředí, která pochází z více než 250 členů Unie. Výsledkem je, že asi 130 ruských a zahraničních hromadných sdělovacích prostředků se neustále vztahuje na tiskové služby Unie. Významným krokem byl vznik Agentury pro sociální informace v Rusku. Ruské úřady a média se obracejí k jeho službám. Vzhledem k tomu, vzhled agentury v životě společnosti je nyní možné nalézt na každém kroku příklad sociální reklamy (a to jak ve veřejné dopravě av dalších přeplněných místech).

Legislativní úprava sociální reklamy

V Rusku je existence sociální reklamy regulována zákonem. Článek 10 federálního zákona "o reklamě" z roku 2006 uvádí, že sociální reklama je zaměřena na státní a veřejné zájmy a sleduje charitativní účely. Legislativní regulace aktivity sociální reklamy hovoří
vytvoření profesionální společnosti, která produkuje sociální produkty a přispívá ke zvýšení zájmu obyvatel o významné sociální problémy. Příkladem sociální reklamy pro zvýšení zájmu o obyvatelstvo je vznik kategorie "sociální reklamy" v poměrně vlivných reklamních soutěžích v Rusku: Festival mládeže, reklamní festival v Nižním Novgorodu apod.

Sociální reklama, příklady, její vnímání

Výsledky sociologického průzkumu provedeného v roce 2000 v Novosibirsku (60 respondentů) ukázaly nízkou znalost sociální reklamy (25%), zatímco videoreklamy o ACE a postoji rodičů a dětí ("Call your rodiče") byly pojmenovány jako příklad sociální reklamy. Respondenti navíc připomněli různé shromáždění proti drogové závislosti, AIDS, vysílané médii. Vyjádřili pozitivní přístup k sociální reklamě ve 65% případů. 20% nevidělo značný zisk v reklamě a pouze 15% považuje tuto reklamu za nezbytnou pro utváření společenského názoru.

Sociální problémy jako téma nebo příklad sociální reklamy

Všechny sociální problémy, které je potřeba zmínit prostřednictvím oznámení o veřejné službě, rozhovor publikum se rozdělí takovým způsobem, že není možné určit prioritní otázky. Průzkum tedy vyústil v následující výsledky:

• problém drogové závislosti a alkoholismu (jediným problémem vznesené respondentů na prvním místě důležitosti - 65%);
• problém HIV-AIDS;
• ochrana mateřství a dětství;
• ochrana životního prostředí;
• vytváření národní idey.

Nejlepším příkladem sociální reklamy v Rusku jsou ty, které jsou tištěny na papíře, v roce 2009 formu plakátů nebo jiné možnosti a jsou uvedeny na veřejné obrazovce veřejné prostory, to znamená místa s největší koncentrací lidí.