Záběr na pozadí je co? Jak správně zapsat backrounder

Činnosti moderních společností nelze představit bez reklamy, zdůrazňující specifika podnikání a samotnou organizaci, její produkty nebo služby, nuance podnikání. K provedení všech výše uvedených postupů existuje mnoho způsobů. Grader je jedním z nich. Tento článek je věnován analýze konceptu, textové struktury

Vysvětlení konceptu

Backgounder je text, který napsal specialist pro public relations pro další umístění v médiích, ať už se jedná o tištěnou verzi publikace nebo elektronickou. Tento text může vyprávět o činnosti společnosti, jejích produktech a službách, historii tvorby, biografii vedoucích představitelů a vývoji.

Aby měl tento text požadovaný účinek a byl publikován v médiích, neměl by mít výslovný reklamní charakter. Grader je v první řadě informační dopis. Informace by měly být poskytovány co nejobjektivněji. Jak zajímavé je, tím vyšší je pravděpodobnost, že materiál „ve světle“, v tomto pořadí, a přilákat další pozornost podniku.

Odrůdy graderu na pozadí

Novináři a pr-manažeři se liší ve dvou hlavních typech graderů:

• Texty, které jsou součástí tisku, firemní brožury nebo informačního balíčku. V některých případech může zádající osoba sloužit jako vysvětlující materiál pro tiskovou zprávu. Pak musí odpovědět na otázky, které položili lidé, kteří si přečetli originální materiál.
• PR-text, který vypráví o zprávách o organizaci, o jejích novinkách, vývoji a inovacích. Někdy lze tímto způsobem popsat příběhy ze života společnosti.

Účel textu pro média

Když se v médiích objeví pocit, mohou mít novináři otázky. Backgounder je způsob, jak jim odpovědět. Je to grader na pozadí, který slouží k stručné informaci o vývoji společnosti. Jeho hlavním cílem je nenápadně připomínat existenci organizace, vyhlásit se. Ale tento proces není úchvatný, ale úhledně "mezi řádky". Při poskytnutí odpovědi na aktuální otázky firma ukazuje svou polohu na trhu a pamatuje si čtenář.

Rozdíl mezi backgrount z tiskové zprávy

Dva typy PR-účelových textů jsou často zmateni lidmi bez žurnalistického vzdělání. Stojí za zmínku, že tisková zpráva - zprávy jsou senzační, oslnivé, často působivé. Zdůrazňuje, že název a první odstavec textu jsou zřetelné. V pozadí není takový důraz a zprávy, které jsou v něm osvětleny, nejsou pocity. Tyto informace jsou "z první ruky", odpovědi na otázky a objektivní popisy. Zadavatel však může být součástí tiskové zprávy, což je druh vysvětlující poznámky.

Struktura PR-textu

Jakýkoli text by měl začínat někde, obsahovat určité informace a vést čtenáře k závěrům. To vše by mělo být kompetentně strukturováno a rozloženo "na regálech", aby se dosáhlo očekávaného účinku. Následuje struktura analyzátoru pozadí - historie společnosti jako celku:

• První věcí, kterou je třeba začít, je datum založení společnosti. To ukáže, kolik let funguje na trhu, a proto - zvýší stupeň důvěry.
• Etapy vývoje. V tomto odstavci důsledně popište všechny podpůrné fáze formování a růstu organizace.
• Legenda o organizaci, účel jejího vytvoření, myšlenky zakladatelů.
• Jaký je stav organizace v současné době?
• Jaké zboží a služby jsou dnes k dispozici v ceníku organizace.
• Úspěchy společnosti v sociální a jiné sféře společnosti, založené na fondech, sponzorování některých segmentů obyvatelstva nebo rozvíjení právnických a fyzických osob.
• Perspektivy vývoje, myšlenka řídit tým pro blízkou a vzdálenou budoucnost ve věci fungování společnosti.
• Popište důvody úspěchu organizace, než vyniká ze soutěže, jak získal stav a důvěru veřejnosti.

K popisu organizace na svých internetových stránkách společnost využívá pouze takový backgraunder. Příklady jsou uvedeny na všech oficiálních webových stránkách vizitek firem, které se o jejich image starají. Takový text lze použít nejen pro publikaci v médiích, ale také pro přilákání obchodních partnerů, větších investorů, velkoodběratelů a tak dále.

Jak psát backrounder

Psaní PR textu je dílo, které vyžaduje hluboké ponoření do organizace, její historie a různé fakta o jejích ekonomických činnostech. Ne výjimkou a srovnávačem pozadí. Příklady velkých společností umožňují pochopit, co přesně je od autora požadováno při plnění tohoto úkolu. Zvažte body, co a jak psát v tomto textu:

• Takový text by měl být vždy věnován pouze jednomu tématu. Nezáleží na tom, že obecně se jedná o historii společnosti nebo jen o jednu událost. Jedno téma, zbytek zachránit ostatní články.
• Velikost článku by měla být v rozmezí 4-5 stránek.
• Hlavní použitá informace jsou skutečnosti, které nelze vyvrátit.
• Doporučuje se doplňovat text v různých grafických podobách, tabulkách, diagramech, anketách, oficiálních statistických informacích ve vizuální podobě. Vzhledem k tomu, že účelem článku je odkaz na informace, je nutné sledovat viditelnost uživatelů.
• Není nutné vyplnit článek s množstvím odborných výrazů, které jsou srozumitelné pouze pro úzký okruh odborníků. Informace by měly být k dispozici všem čtenářům.
• Osobní názor by neměl být součástí struktury textu. Backgrader, především, objektivní informace.
• Tento text je napsán od třetí osoby v obchodním stylu.

Dekorace

Jakýkoli text vyžaduje určitý design, včetně graderu na pozadí. Reklamní knížka (nebo spíše její součást), popis společnosti pro oficiální stránky, vizitka pro potenciální partnery - bez ohledu na to, na jaký účel tento pr-text sleduje, existují některé požadavky na to. Takže níže je několik imperativních pravidel registrace:

• Backgounder je napsán na hlavičce organizace. Pokud se jedná o text pro web, musí existovat alespoň logo a jméno.
• Povinná složka - název a podpoložky.
• Téma, které se dotýká v backgraderu, by mělo být podrobně popsáno a podrobně zpracováno.
• Text by měl obsahovat připomínky a poznámky od nejvýznamnějších představitelů organizace, která je předmětem tohoto strážce.
• Závěrečná část textu je obvykle prezentována v grafické podobě, uvítají se různé diagramy, tabulky a diagramy.

Co je to informační list

Informační list je také řada backgraungers. Ve většině případů působí jako PR-manažeři, autoři článků a novináři jako druh "podvodného listu" pro psaní materiálů pro publikace. Vypadá to jako informační list, jako jednostránkový text, dokonce i seznam faktů bez jakýchkoli komentářů. Obsahuje stručný přehled o samotné organizaci, pozicích, názvech vedoucích specialistů a administrativním aparátu, seznamu produktů a služeb v arzenálu společnosti.

Také v informačním listu lze umístit informace o historii vývoje, důležitých datech v životě organizace, umístění kanceláří a poboček, souhrny o objemech prodeje, dynamické statistiky.

Obvykle je informační list doplněn tiskovou zprávou nebo hlavním graderem na pozadí.