Co určuje úspěch letáků? Velikost letáků, návrh, sledování

Dnes je poměrně obtížné chodit po ulici a vyhnout se nabídce, aby si vzal informační leták s rukama člověka stojícího v blízkosti stanice metra. To se stalo normou - když se vrátíme domů například z práce, budeme se snažit nevšimnout si promotérů, nebo si vzít jejich letáky z lítosti (nebo mimo zajímavost, což je velmi vzácné). Jako zákazník, velikost letáků, které jsou nám nabízeny, nemá pro nás žádný zájem. Nejčastěji si ani nepamatujeme, co jsou, jen tím, že posílám takový list do odpadkového koše. A z hlediska nákladů na tento typ reklamy je rozdíl značný.

Překvapení v tak rozšířeném způsobu propagace, jako distribuce letáků, nic není. Hlavní věcí je vědět, jak správně použít tento nástroj a pro jaké účely se mu nejlépe hodí. Například pomocí letáků můžete inzerovat další zboží ve vašem obchodě nebo ohlásit otevření jiné zásuvky. Letáky jsou obecně poptávané a to je fakt.

Ale některé reklamní kampaně prováděné za účasti tohoto marketingového nástroje jsou úspěšné, zatímco jiné nejsou. Důvod je velmi obtížný, protože existuje mnoho faktorů, které ovlivňují chování osoby, která leták obdržela. Některé z nich budeme diskutovat v tomto článku, zaměřujeme se na to, jaké letáky se nejčastěji používají.

Design určuje vše. Návrh a velikost letáků

Měli byste začít s vnějším designem letáků - jejich design. Je zřejmé, že to, co leták vypadá, určuje jeho další vliv na osobu, kterému byla předána. Pokud reklamní produkty mají nudný nebo obtížně čitelný design, prostě to vyhodí. Totéž platí pro situaci, kdy se leták neliší v ničím zvláštním. Stejný osud ho čeká.

Je nutné, aby vnější design zaujal osobu. Samozřejmě podle něj by měla být vybrána velikost letáků a letáků. Je obtížné umístit velké množství textu na malý list papíru, takže je lepší omezit se na minimální množinu klíčových slov, která bude charakterizovat váš produkt nebo službu co nejpřesněji.

Je zřejmé, že můžete použít tato nebo jiná konstrukční řešení založená na tom, jak velký je váš leták. Proto v tomto článku mluvíme hlavně o jejich velikosti, dáváme nejen, které z nich se považují za standardní, ale poskytují obecná doporučení.

Rozměry

Pokud jde o velikost letáku, existuje zavedený systém norem. V zásadě se shoduje s normalizovaným velikost papíru. Toto rozdělení listů do formátů: třetí A4, A5, A6 a A7. V milimetrech je tato hodnota vyjádřena jako 98 na 210 (tzv. Euroformát), 148 na 210, 105 na 148 a 74 na 105 mm. Tyto letáky se můžete setkat nejčastěji na ulicích (v polovině, ve třech částech a tak dále). Jejich aplikace je zjevně dána praktičností - malými rozměry a současně dostatečným množstvím prostoru pro vaši reklamu.

Velikost letáku pro tisk je důležitá nejen z hlediska nákladů na jeho výrobu, distribuci a tak dále, ale také z hlediska návrhu. Opět je uveden jednoduchý příklad: na třetině listu formátu A4 bude nejvýhodnější vertikální uspořádání s textem ve tvaru sloupku, zatímco leták A7 by měl být lépe distribuován tak, jak je. Zvažte to při sestavování návrhu letáku. Pokud je již hotová, vyberte velikost letáků, odhadněte, jak obsahovat více informací o menším množství papíru. Nebo zvažte, že nepotřebujete vybrat standardní velikost letáku. Můžete použít složený list (jak jsme psali výše). Obecně platí, že mnoho inzerentů tak činí. To jim umožňuje vyniknout mezi jinými společnostmi, které používají stejné řešení, a nevyžadují si individuální rozvržení v tiskárně. Může být také vybrána standardní velikost letáku, například Euroformat, a samozřejmě to bude levnější.

Saturace informací a rozměry

Ale jak víte, velikost letáků není jediným prvkem, který zajišťuje jejich úspěch nebo naopak selhání. Stále existuje takové kritérium jako obsah, který je umístěn na letáku. To samozřejmě závisí také na tom, kolik volného prostoru bude na vašem letáku, a tedy i na jeho velikosti. Obsah je to, co tam píšete. Nevztahuje-li se na atraktivní grafický návrh potenciálního klienta, obsah letáku by měl mít správné sémantické zatížení - aby byl pro člověka, který ho vzal, zajímavý, aby odpovídal jeho zájmům z obchodního hlediska. To znamená, že reklama studentských programů by měla být věnována mladým lidem, kteří jsou potenciálně schopni využít služby, nikoliv důchodci a tak dále. Příjemcem by mělo být cílové publikum - ti, kteří budou v budoucnu přijít s inzerentem a objednat si službu od nich.

Opět si vyberte leták takového rozměru, který mu může umístit maximální množství dat potřebných pro přilákání kupujícího.

Sledování konverzí

Tato položka je důležitá pro letáky jakékoli velikosti. Nezapomeňte si uchovat statistiku úspěchu propagačních produktů. Zvažte, kolik lidí přišlo k vašim letákům. Změňte velikost letáků, jejich design a distribuční metody a pak budete přesně vědět, jak nejlépe propagovat své produkty.