Jak začít s inzerováním v Instagramu? Přehled a pokyny

"Instagram" je jednou z předních platforem vizuálního obsahu. V červnu 2016 počet aktivních uživatelů přesáhl pět set milionů lidí, každý den se vydává více než osmdesát milionů nových příspěvků. Služba umožňuje uživatelům okamžitě přenášet data a má mnoho výhod oproti ostatním platformám. V souvislosti s reklamou je platforma užitečná, protože obsah v aplikaci Instagram má ve srovnání s ostatními sítěmi velmi vysokou viralitu.

Reklamní kampaně jsou efektivní kvůli obrovské velikosti diváků, takže začlenění této sociální sítě do jakékoliv marketingové strategie bude vynikajícím obchodním řešením. Tento článek představuje podrobný přehled o tom, jak spustit inzerci v programu "Instagram".

Cílové publikum

Příležitost k zahájení reklamy se objevila 1. října 2015. V Rusku je publikum uživatelů devět milionů, z nichž většina jsou mladí lidé (15-25 let). Počet mužů a žen je přibližně stejný. Před spuštěním cílené reklamy v "Instagram" stojí za to vzít v úvahu hlavní rys této platformy - příležitost sdílet krásné fotografie s uživateli a motivovat jejich diskusi. Tento formát reklamy je obzvláště užitečný pro internetové obchody, restaurace, obchody s nábytkem. Stručně řečeno, každý, kdo má kvalitní grafický obsah.

Typy reklam

Pro ty, kteří chtějí spustit cílenou reklamu v Instagram, pokyny na webu vám povědí, co potřebujete vědět o typech reklam. Existují dva z nich: statické a dynamické ("kolotoč"). Statická reklama je obyčejný příspěvek a dynamická reklama umožní inzerentovi vytvářet stuhu z fotografií, které může uživatel navigovat.

Cíle a cíle

Jak začít inzerovat v Instagramu a dělat to fungovat? Je třeba nastavit určité úkoly a jasné cíle. Například to může být tvorba povědomí o značce, zvýšení prodeje, přilákat návštěvníky na místa, Lida kampaň další konverze na webu, podnítit zájem o produkt, propagace katalog, husky a Schering, nárůst v počtu instalací aplikace, video názory, veřejně docházky a aktivity .

Jak úspěšné cílené reklamy v "Instagram" závisí pouze na samotném inzerentovi a na jeho schopnosti správně stavět práci na propagaci. Potřebujete vědět, jak funguje tato platforma, ale s výjimkou toho je potřeba nový nápad, který se může stát rozhodujícím momentem úspěchu celé kampaně. Kromě toho, než začnete inzerovat v programu "Instagram" prostřednictvím Facebooku, měli byste stránky postavit do pořádku a posoudit šance, ujistěte se, že je vše, co potřebujete. Přítomnost značky nebo služby, kvalitní design, Facebook účet (můžete vytvářet reklamu pouze z této sociální sítě).

Přizpůsobte

Nyní mluvte o tom, jak postupně spustit inzerci v "Instagram". Práce začíná registrací v obchodním manažerovi společnosti Facebook. To vám umožní vytvořit PR kampaň a otevřít přístup k ní i pro ty, kteří nemají účet na Facebooku. Poté se musíte zaregistrovat účet správce firmy v "Instagram" a propojit ho s reklamním projektem prostřednictvím funkce "Přiřadit reklamní účty". Poté je možné pokračovat v vytváření reklamní kampaně.

V nastavení je třeba zadat jeden z cílů, které tato reklama sleduje: kliknutí na web, zobrazení videa, instalace mobilní aplikace. Potom můžete změnit další hlavní nastavení, například název reklamy, skupinu atd. Dále se zobrazí okno pro zadání podrobných informací. Na úrovni kampaně zadáte rozpočet - částku, která bude vynaložena na určitou PR kampaň. V reklamních sestavách určíte náklady pro každou z nich a můžete zaregistrovat nejen denní výdaje za celou skupinu, ale také plánované zastávky a spuštění.

Když se seznámíte s nastavením, mnozí uživatelé mají otázku o tom, jaké pixelové publikum. Tento termín skrývá speciální jаvascript kód, který může být umístěn na webu. Shromažďuje údaje o návštěvnících webu a zasílá informace o akcích uživatelů přímo do vašeho účtu na Facebooku. Bude pixel sledování publika po spuštění reklamy v "Instagram" přes Facebook? Více než! Tento nástroj umožní inzerentovi zobrazovat reklamy pouze těm návštěvníkům, kteří provedli určitou akci na webu nebo navštívili potřebné stránky. Také si můžete prohlédnout statistiky svých stránek přímo v "Facebooku".

Základní nastavení je provedeno, ale dříve než začnete inzerovat sami v "Instagramu", musíte stále určit parametry cílového publika. Rozhraní umožňuje vybrat existující skupiny publika, což usnadňuje práci, zejména pokud je mnoho reklam nebo kampaní, ale nastavení je flexibilní a můžete vytvořit novou skupinu, která je vhodnější pro cíle kampaně.

Jak zjistit cílové publikum? Inzerent by měl jasně pochopit, kdo bude mít zájem o navrhovaný produkt. Nejjednodušší metodou je vytvoření obrazu "typického kupujícího", po němž nebude otázka parametrů publika zvýšena. Například kdo bude mít zájem o návrh cílené reklamy v "Instagram" a jak jej spustit? Takové publikum může být velmi široké, ale oznámení nebude zajímavé pro lidi, kteří nemají vlastní podnik, prodávají skupiny nebo koníčky a přinášejí příjmy. Takový behaviorální rys stojí za to poukázat.

Nastavení publika je velmi flexibilní, kromě umístění, zájmů, věku a chování jsou uvedeny. Dovolte nám dát ještě jeden příklad.

Umístění: Moskva a Moskevská oblast.
Zájmy: počítačové servery, počítačová síť, programy vzdálené správy, systém prevence narušení, bezpečnost informací, malé firmy, počítačová bezpečnost.
Chování: majitelé malých podniků.
Věk: 23-45 let.

Toto je jedno z výchozích nastavení. Všechny uložené skupiny lze zobrazit na kartě Nástroje. Nespoléhejte se na žádnou skupinu, otestujte různé publikum, abyste identifikovali nejúčinnější strategii. Vytvořte několik reklam pro různé typy publika: praxe ukazuje, že klíčem k úspěchu inzerce v Instagramu je úzké cílení a zpráva o kreativitě.

Jak začít a kolik to je?

Po určení publika můžete zvolit způsob platby. Ve většině případů je vhodný optimalizovaný model CPM. Cena konkrétní reklamy závisí nejen na typu vybrané reklamy, ale také na obsahu a kvalitě reklamy. "Facebook" vytváří určité požadavky na grafický obsah. Velikost obrázku je doporučena 1080 x 1080 pixelů a formát je jeden k jednomu. Obrázek by neměl obsahovat více než dvacet procent textu.

Poté musíte nastavit tlačítko akce a vybrat účel kampaně. Může být generován v nabídce "Konverze pixelů". Štítky UMT jsou nutné pro všechny reklamy, jinak nebude možné sledovat reklamní kampaň v analytických nástrojích Google a Yandex.Metrics. Chcete-li zobrazit přehled, přejděte do části Zdroje návštěvnosti.

Mimochodem, nezapomeňte, že mnoho tipů, jak začít inzerovat na „Instagram“, pokyny pro nastavení a cen mít na samotné desce, tak obnovit všechny paměť může být ihned při vytváření kampaně.

Níže uvedená fotografie jsou příkladem reklamy ze značek vegetariánských potravin.

Časté chyby

Naučili jsme se, jak spustit reklamu v "Instagramu", mnoho lidí překvapilo, proč reklamy neprošli moderováním? Moderátoři obvykle reportují o určitých porušeních, která jsou v tomto oznámení přítomna, ale jejich vyřazení v nejbližších fázích výrazně zkrátí čas. Dokonce i nejmenší porušení pravidel může být důvodem odmítnutí, protože moderátoři pečlivě a ručně kontrolují každou reklamu. Stojí za to, že čas na takovou kontrolu může trvat až dvacet čtyři hodin a ještě víc.

Nejčastějším důvodem odmítnutí reklam je další text v obrázcích. Jak již bylo uvedeno výše, text na obrázku by neměl zaujímat více než dvacet procent hlasitosti. Samozřejmě, že zavedení textových informací činí toto oznámení informativní, ale současně snižuje celkovou atraktivitu a kvalitu. Tento požadavek platí absolutně pro všechny druhy reklamních pořadů, a to i pro miniaturní videa. Chcete-li zjistit, zda reklama splňuje požadavek, použijte nástroj pro grilování.

Před zahájením inzerce recenze, kanálu nebo webu propagujícího produkt s věkem omezeným v programu Instagram byste měli zkontrolovat, zda vybrané publikum jasně splňuje tato omezení. Například moderátoři nebudou moci publikovat reklamu o tabákových nebo alkoholických výrobcích, pokud je věk diváků vybraných pro zobrazení méně než osmnáct let.

Jak spustit reklamu v "Instagram" přes "Facebook" se správnými "odkazy"? Některé reklamy vyžadují, aby inzerent spoléhal na „Facebook“ a v souladu s tímto pravidlem, je třeba připomenout, že název musí být uveden v originálu, který je Facebook, to je v angličtině a je s velkým F. Slovo musí mít stejnou velikost písma dopisy a styl psaní, jako okolní text, by neměly být zvýrazněny tučně.

Nemůžete použít logo namísto podpisu a také slovo změňte žádným způsobem (například jej vložte do množného čísla nebo jej vyjměte). Pokud bude namísto originálu v reklamě upravená verze loga, taková reklama bude také zamítnuta.

Placené služby

V každém případě existují nuance, a stane se, že není absolutně žádný čas je pochopit. V tomto případě je nejjednodušším způsobem důvěřovat profesionálům, kteří propagují komunitu v sociálních sítích. Samozřejmě, že tyto služby se objevily na „Instagrama. Některé z nejpopulárnějších služeb je InstaPlus a Aitarget. Jak začít inzerovat v“ Instagram „bez vypnutí Adblock nebo antivirus? Bohužel, je nutné vypnout téměř všechno ochranu při práci s těmito službami. Tato varují předem.To se bojí nebo důvěřovat třetí straně software je osobní záležitost pro každého uživatele.

Testování

HubSpot Odborníci (service populární software, který má velký výběr nástrojů pro online marketing) provedli vlastní testy reklamy v „Instagram“. Níže je uveden diagram tohoto testu a výsledky.

Hubspot testoval fotky, textové a mediální typy. Vyhodnocování účinnosti reklamy provádí pomocí speciálních metrik, jako jsou kliknutí, líbí, CPC, CTR (proklikat reklamy), nákladů na Lida, CPM (cena za tisíc zobrazení) z nákladů. Test zahrnoval text a tři typy mediálního obsahu v reklamě (kolotoč, statický obraz a video).

byl mezi šesti různými typy obrázků: obrázek s jasnou výzvu k akci, stock fotografií, návnada pro kliknutí (roztomilé snímků, jako jsou kočky, které nejsou spojeny se inzerovaného produktu), snímek, který obsahuje informace, které uživatel obdrží po přechodu na vaši reklamu. Také v testu byly přirozeně vyhlížející fotografie, které uživatel mohl jednoduše umístit do svého osobního "Instagramu" a obrázků s prohlášením nebo citací.

Jako test textového obsahu se také používalo několik typů textu k popisu reklamy. Ukažme některé příklady.

Název: "Jak začít s inzercí v" Instagram "pro podnikání." Nadpis je text, který je určen čtenáři, což vysvětluje, jaký přínos získá při stahování nebo přechodu.

Jako výzva k akci může text takového obsahu jednat: "Zkontrolujte údaje z tohoto článku o osobní zkušenosti, začněte inzerovat v Instagramu a pumpujte své podnikání."

Často mezi reklamami jsou také žertovné, zábavné texty, které jsou jen částečně spjaty s inzerovaným produktem.

V testu Hubspot byl pro všechny texty použit stejný obrázek.

Přijaté údaje

Výsledky byly následující. Nejlevnější typ reklamy je obraz s jasnými výzvy k akci, jsou o 45% levnější než fotografie, ale mají vysokou CTR (dvakrát tolik, kolik je reklama s fotografiemi).

Fotky fotografie mají nejnižší CTR, ale nejvyšší CPC. Reklamy s obrázky mají nejvyšší cenu za proklik a reklamy s "návnadou fotografií" jsou nejlevnější v ceně pro oblíbené uživatele.

Závěry

Reklama "výzva k akci" je jedním z nejúčinnějších z hlediska poměru cena / kvalita. V testu se ukázalo, že je nejméně nákladné a zaznamenalo nejvíce kliknutí ve srovnání s jinými typy reklamy. Odborníci dospěli k závěru, že „Instagrama“ uživatele jako reklamy s jasnou výzvou k akci, protože jasně, který dostane po kliknutí na tento odkaz.

"Instagram" pečlivě odkazuje na kvalitu reklamního obsahu, takže platforma vypadala přirozeně.

Fotografické fotografie se téměř netýkají uživatelů webu, neměly by být používány v reklamě.

Přirozeně vypadající obrázky jako pravidelných pracovních míst v „Instagram“ ne příliš dobře v reklamě, i když experti HubSpot navrhl jinak. Možná je, že jednoduché fotky na platformě nelze kliknout a uživatelé si jednoduše nevšimli kliknutí na těchto reklamních příspěvcích. Na základě toho musí inzerent učinit oznámení takovým způsobem, aby návštěvník pochopil hned, že je mu nabídnut.

"Návštěvy pro kliknutí" - roztomilé fotografie, které nemají nic společného s hlavním obsahem, se nezobrazují dvěma způsoby. Na jedné straně zaznamenali čtyřikrát tolik rád než běžné reklamy. Na druhou stranu to může vyděsit část publika.

Výsledky textů jsou takové, že jasný výzvou k akci zde také ukázal nejlepší výsledek. Předtím, než se rozhodne, jak začít s inzerováním v Instagramu, měl by obchodník věnovat čas myšlení nad výrazem, který motivuje uživatele k tomu, aby kliknul na inzerát.

Tento test je jen jedním z mnoha. Možná, že v jiném publiku ukáže další výsledky, takže může být vzato v úvahu, ale není orientován jako absolutní pravda. Nejlepším řešením by bylo nezávislé testování strategií a určení nejúčinnějších pro dané publikum a tento produkt. V každém případě však hraje důležitou roli kvalita obsahu a nenápadná reklama.