Yandex Direct: automatické ladění, krok za krokem

"Yandex Direct" je velmi účinný nástroj pro propagaci vašeho zdroje prostřednictvím kontextové reklamy. Podle statistik je to "Yandex" odkaz na nejoblíbenější vyhledávače v ruském segmentu internetu. A proto není divu, že se o ně mnoho zajímá konfigurace "Yandex Přímý ".

Možnosti služby Yandex Direct:

• můžete nastavit "přímý" pro zemi nebo dokonce konkrétní město, kde bydlí potenciální zákazník;

• výběr požadavků na vyhledávání a jejich konfiguraci, které budou vydány reklamy charakter;

• schopnost nastavit "přímý" tak, aby samostatně spravovala reklamu ve výsledcích SERP;

• kompilace textových reklam přímo zákazníkem;

• ale co je nejdůležitější - správné nastavení funkce "Yandex Direct" umožňuje spolehlivě odhadnout povahu vyhledávacích dotazů, jejich četnost, znění a mnoho dalších velmi odlišných parametrů.

Jak nastavit "Yandex Direct"

A tady před vlastníkem jakéhokoli zdroje existují dva způsoby výběru:

1. Vyhledejte pomoc od příslušných společností, které se zabývají komplexní propagací stránek nejen v Runetu, ale také v globální síti obecně. V takovém případě budou všechny záležitosti v jejich rukou přijaty profesionály. Je však možné, že některé funkce podnikání společnosti nejsou pro ně k dispozici, což může v konečném důsledku ovlivnit efektivitu dotazů. Kromě toho služby těchto společností samozřejmě nejsou zdarma.

2. Rozumět se v Yandex Direct. Přizpůsobení poskytuje řadu výhod. Za prvé, samotný inzerent může flexibilně řídit poskytování kontextové reklamy - koneckonců, kdo, jako vlastník zdroje, si je vědom všech záležitostí v podniku. Za druhé, můžete výrazně uložit služby třetích stran.

Zřejmou nevýhodou tohoto přístupu je to, že v Yandex Direct se přizpůsobení vyžaduje určité znalosti a dovednosti, předběžné školení.

Co hledat před organizací reklamní kampaně

Jakákoli reklama by měla prodávat - je to přirozené. Současně by náklady měly být více než kompenzovány příjmy. K tomu, abyste před zahájením reklamní kampaně v Yandex Direct odpověděli na následující otázky:

• kolik můžete utrácet na reklamu;

• Zda bude použito geografické cílení;

• jaké je cílové publikum;

• musí také určit sémantické jádro společnosti - tedy ty vyhledávací dotazy, pro které bude fungovat.

Frekvence

V různých případech má smysl řešit jak požadavky na vysokofrekvenční, tak střední a nízkou frekvenci. Chcete-li zjistit, které požadavky jsou nejvíce požadovány, je třeba spustit nástroj "Výběrem slov" a do textového pole zadejte slovo předpokládané pro dotaz.

V důsledku toho se v měsíci s touto větou zobrazí statistiky žádostí o vyhledávání. Počínaje těmito výsledky je nutné vytvořit sémantické jádro.

Odhad rozpočtu reklamní kampaně

Nastavení samotného projektu Yandex Direct předpokládá předběžný odhad nákladů na reklamní kampaň. K tomu je nástroj Yandex nazvaný "Rozpočtové hodnocení". Potřebujete určit oblast, kde bude vysílána kontextová reklama, a v levé části pole zadejte předpokládané klíče. Poté se navrhované fráze zobrazí vpravo, které mohou být buď zahrnuty do seznamu dotazů v levém poli, nebo nejsou zahrnuty.

Zbývá pouze kliknout na tlačítko "Vypočítat" - a služba poskytne odhadované náklady na kontextovou reklamu.

Když bylo publikum zjištěno, byla sestavena sémantické jádro, můžete přímo přejít na konkrétní kroky pro vytvoření kampaně a nastavení. Níže je postupné nastavení "Yandex Direct".

Vytvořte si účet

Nejprve musíte vytvořit nového uživatele. Chcete-li to provést, musíte zadat oblast bydliště a vybrat jednu z položek: Úroveň osvětlení nebo Profesionální. Vzhledem k tomu, že ve společnosti Yandex Direct je sama sebe sama nastavitelná záležitost, můžete se těmito jemnostmi zabalit a nevidět hlavní věc za nimi. Je lepší vybrat nejprve položku "Snadné".

Poté musíte kliknout na tlačítko "Spustit službu".

Vytvořte kampaň

Poté budete muset vytvořit novou kampaň. Na stránce je třeba zadat skutečný název kampaně, vaše jméno, začátek kampaně a datum ukončení, nastavit časové cílení (hodinový čas zobrazení), regionální cílení atd.

Zde je vybráno propagační strategie. Pokud je třeba provést agresivní, ale nákladnou kampaň, pak je možné uvést položku "Nejvyšší dostupná pozice". V ostatních případech se doporučuje "Ukázat v bloku za nejnižší cenu" - ve zvláštním umístění nebo v zaručeném zobrazení.

Doporučuje se také charakterizovat propagovanou službu nebo zboží.

Nastavení na tématických místech (RSA). Pokud je provedeno pouze vyhledávání "Yandex", parametr lze deaktivovat nastavením parametru na hodnotu 0%.

Bude nutné zkontrolovat položky "Externí statistiky", "Monitorování místa".

Budete také muset poskytnout e-mailovou adresu, kontaktovat telefonní číslo, nastavit oznámení SMS nebo poštou.

Odeslat reklamu

Budete muset nakonfigurovat následující položky:

• Název reklamy je název textu, který bude viditelný pro uživatele služby Yandex.

• text inzerátu - ve skutečnosti text, z něhož bude uživatel vědět, o čem je oznámení o tom, co firma nabízí atd.;

• odkaz na místo, kde bude reklama přenesena;

• v polích "Zdroj kampaně" a "Kanál kampaně" zadejte: "yandex" a "CPC".

Nyní musíte kliknout na modré tlačítko "Odeslat".

Můžete také vyplnit položky "Rychlé odkazy", které povedou potenciálního klienta k dalším důležitým stránkám webu.

Zadání klíčových slov

Nastavení "Yandex Direct" pokračuje. Pokyn instruuje v levém textovém poli zadat tuto sadu klíčových frází, které vstupují do sémantického jádra kampaně podle očekávané frekvence požadavků atd.

Aby bylo oznámení uvedené v předchozím odstavci zobrazeno podle vybraných dotazů, tato klíčová slova by měla být uzavřena v uvozovkách. V pravém poli budou výsledky dotazů zobrazeny, protože budou vypadat přímo ve vyhledávači "Yandex".

V této fázi můžete také vyladit cílení a vylučující klíčová slova - to znamená fráze nebo slova, která budou v kampani ignorována.

Volba CPC

Zde pro každý klíčový dotaz se budou zobrazovat ceny pro každý přechod uživatele - v závislosti na tom, kde se bude displej provádět: ve speciální nabídce nebo v oblasti zaručené dodávky.

Můžete zadat svou vlastní maximální cenu - tedy nastavit nabídku. Potom můžete změnit nabídku za proklik. Náklady na jeden přechod by měly být koordinovány s tím, kolik si majitel zdroje může dovolit utrácet v reklamní kampani.

Klikněte na tlačítko "Další".

Odeslání reklamy

Na této stránce můžete buď přidat další požadavky, nebo odeslat oznámení pro moderování v "Yandex". To se provádí kliknutím na příslušná tlačítka na obrazovce.

Po uplynutí určitého časového období bude na e-mailovou adresu zadanou při registraci zaslán dopis s výsledky "Yandex": reklama na přehlídku je povolena nebo ne. Důvody odmítnutí však nejsou vysvětlovány a žádné doporučení ohledně změny oznámení o "Yandexu" v případě odmítnutí není.

Stojí za zmínku dostatek základních znalostí o tom, jak nakonfigurovat "Yandex Direct". Google Adwords (kontextový reklamní nástroj společnosti Google) funguje na podobných principech. Existují však určité rozdíly v interakci s účtem a jiné drobné rozdíly v nastavení.

Zdá se, že v Yandex Direct existuje poměrně velká možnost samočinného přizpůsobení a dokonce i začátečník zvládne základní možnosti otevření své reklamní kampaně.