Vylučující klíčová slova: seznam (Yandex.Direct). Univerzální seznam vylučujících klíčových slov (Yandex.Direct)

Při vytváření jakékoliv internetové stránky dříve či později je nutné pro správné a efektivní propagace, jedním ze způsobů, jak je práce s kontextových reklamních sítí: řádnou přípravu reklam, odříznutí non-cílený provoz, který slouží jako vylučující klíčová slova (seznam „Yandex Direct.“) .

Co to je?

V podnikání je velmi důležité najít někoho, kdo je připraven k nákupu nabízeného zboží, jinými slovy své cílové publikum, které bude zaměřeno na reklamu, cenu, marketingové politiky. Podobně i podpora internetu. Chcete-li přitáhnout pozornost k jejich zdrojům, internetoví obchodníci a majitelé stránek se uchýlí k reklamy v "Yandex.Direct" a Google Adwords. Vytvoření banneru však nestačí k úspěšné propagaci, je nesmírně důležité konfigurovat a optimalizovat reklamu pro cílové uživatele. Můžete to udělat pomocí vylučujících klíčových slov.

Následující příklad vysvětlí to jasněji. Předpokládejme, že prodáváte fotoaparáty Nikon a fotografické vybavení v Moskvě. Pro vás, host s žádostí o "Nikon Moskva kamery" bude mít přednost před někým, kdo jen hledá "kamery" nebo "fotoaparáty Samsung." K tomu dochází k vylučujícím klíčovým slovům - seznamu "Yandex.Direct", který odfiltruje necílenou komunikaci.

Co je pro stránky nebezpečné, je absence negativních klíčových slov?

Proč je důležité používat výjimková slova? Koneckonců, čím více lidí jdou na stránky, tím vyšší pravděpodobnost nákupu. Ve skutečnosti je všechno přesně opak. Existuje taková věc jako "míra selhání". Toto jsou statistiky "Yandex", které ukazují, kolik času člověk strávil na místě. Je-li to asi 15-20 sekund, pak uživatel nenalezl to, co hledal. Proto vyhledávač zjistí, že zdroj je irelevantní a výrazně ho snižuje v hodnocení. Čím více se odrazí, tím nižší je pozice stránky. Proto jsou mínusová slova "Yandex.Direct" tak důležitá, jejichž seznam bude uveden níže.

Druhý bod - náklady na reklamu. Pro každé kliknutí na vaši reklamu v "Yandex" zaplatíte určitou částku. Aby se nestratil rozpočet pro náhodné návštěvníky, je nutné, aby se hledání více selektivně a aby se nereagovalo na cílové publikum.

Jak mohu vybrat vyloučení reklam?

Standardní vylučující klíčová slova "Yandex. Direct" (seznam) lze nastavit pro libovolnou reklamní kampaň. Chcete-li to provést, musíte nejprve určit, co prodáváme nebo nabízíme a pro koho.

1. Vylučte sousední a překrývající se aktivity. Jednoduchým příkladem je, že prodáváte nábytek z dřeva, ale dřevěný nábytek pro panenky není váš sortiment, takže slovo "panenku" by mělo být přidáno do seznamu vylučujících klíčových slov. Nebo například prodáváte klimatizace pro pokoje. Klíčové slovo "klimatizační zařízení" má homonymy - kondicionér pro prádlo, vlasy apod., Proto také potřebují "otminusovat".
2. Zvažte regionální faktor. Pokud nabízíte kadeřnické služby v Minsku, existuje speciální univerzální seznam vylučujících klíčových slov "Yandex.Direct" s výjimkou měst jiných zemí nebo regionů.
3. Odstraňte zbytečné štítky. Máte-li online prezentaci vlasové kosmetiky Pantene, vyloučte další výrobce a další značky. To platí zejména pro luxusní zboží - automobily, šperky, protože člověk, který hledá "Lada Grand", je nepravděpodobné, že si bude moci dovolit vůz reprezentativní třídy.
4. Vylučte žádosti o informace a slova "proč", "proč", "kdo" atd. Od osoby, která hledá informace "Co je to smartphone?", Nemusí to nutně koupit.

Co je nejjednodušší způsob, jak sestavit seznam výjimkových slov

Chcete-li vybírat vylučující klíčová slova pro náš klíčový dotaz, musíte použít Wordstat klienta z "Yandex". Při hledání zadáváme klíčové slovo a výběr obsahuje nejčastější dotazy týkající se tématu zájmu. Zkopírujeme tento seznam do aplikace Excel a vymažeme všechny nepotřebné - čísla, symboly, změňte "+" na mezery a ponecháme pouze sloupec s klíči.

Poté v záložce "Data" vyberte funkci "Text po sloupcích" a zaškrtněte políčka "Oddělovače" a "Prostor". Dostáváme několik sloupců se slovy. Spojíme je do jednoho sloupce a na kartě "Data" klikněte na "Odstranit duplikáty". Do reklamy se přidávají vylučující klíčová slova.

Jak je přidat do reklamy

Chcete-li udělit výjimky z reklamní zprávy, musíte jít nastavení "Yandex. Přímé "a označte je na třech úrovních:

• jediný seznam vylučujících klíčových slov "Yandex Direct" (na úrovni celé kampaně);
• vyloučení slova na úrovni reklamy;
• mínus slova na úrovni klíčových slov.

První kategorie - slova - výjimky, které nezahrnují nákup. Patří mezi ně frázi „free“, „s rukama“, „co“, „tažení“, „fotografie“, „hodnocení“, „abstraktní“ a mnoho dalších. To znamená, že uživatel požaduje „fotografiím modré šaty“, „stažení podnikatelský plán holičství“, „šít kalhoty sám“ nebude vidět reklamní obchod s oblečením nebo stránku salonu krásy.

Druhou kategorií jsou vylučující klíčová slova (seznam Yandex Direct), který vám umožňuje řezat pouze určité druhy zboží, které nemáme. Řekněme, že máte v sortimentu červené boty, ale červená sukně není. Odřízněte slovo "sukně", nemůžete, protože v prodeji máte tyto produkty jiných barev. Pokud odstraníte slovo "červená" na úrovni celé kampaně, uživatel vás nenalezne a červené boty. Výjimka by proto měla být zahrnuta pouze ve vztahu k "šaty". Chcete-li to provést, na kartě "Yandex Direct" na kartě "Minus slova na reklamní plochu" naproti klíčovému slovu "Šaty" nalevo, píšeme "Červená".

Třetí kategorie určuje dotaz v malých věcech. Například existují tři žádosti - "Vlněné šaty", "Červené vlněné šaty", "Černé vlněné šaty". Aby tyto dotazy nebyly protínající a uživatel našel to, co hledal, ve sloupci "Phrase" specifikujeme klíče:

• "Černé vlněné šaty";
• "Červené vlněné šaty";
• "Vlněné šaty - černé, - červené" (takže stránka dostane uživatele s žádostí jen "vlněné šaty").

Namísto závěru

Vylučující klíčová slova jsou seznamem "Yandex.Direct" určeným k optimalizaci a vylepšení vyhledávání. Bez specifikování výjimek budou náhodní uživatelé s větší pravděpodobností navštívit vaši stránku a vyhledávač postupně filtrová vaši stránku jako nepodstatnou, tj. dotaz neodpovídá. Zkompilujte své reklamy kompetentně a v budoucnu je sledujte pomocí nástroje "Yandex Analytics", pak bude obchodování na internetu poskytovat požadovaný výsledek.