Jak shromažďovat sémantiku pro "Direct" nebo místo?

Dnes je každá společnost zastoupená na internetu (což je ve skutečnosti každá společnost nebo organizace, která nechce ztratit své publikum zákazníků z "on-line") věnuje spoustu pozornosti optimalizaci vyhledávačů. Jedná se o správný přístup, který může výrazně snížit náklady na propagaci, snížit náklady na reklamu a, pokud nastane správný účinek, vytvořit nový zdroj zákazníků pro podnikání. Mezi nástroje, s nimiž je možné propagovat, je také kompilace sémantického jádra. O tom, co je a jak funguje, budeme o tomto článku hovořit.

Co je "sémantika"

Takže začínáme s obecnou představou o tom, co představuje a sémantické jádro, a co znamená pojem "shromažďovat sémantiku". Na různé internetové stránky věnovaná optimalizaci pro vyhledávače a propagace stránek, je popsáno, že lze nazvat sémantickým seznam Jádro slov a frází, které jsou schopny plně popsat jeho předmět, rozsah a zaměření. V závislosti na tom, jak velký je projekt, může mít velké (a ne velmi) sémantické jádro.

Předpokládá se, že úkol shromažďování sémantiky je klíčový, pokud chcete začít propagovat svůj zdroj ve vyhledávačích a chcete získat "živý" vyhledávací provoz. Proto není pochyb o tom, že by to mělo být provedeno s plnou vážností a odpovědností. Často správně sestavené sémantické jádro významně přispívá k další optimalizaci vašeho projektu, ke zlepšení jeho pozice ve vyhledávačích a růstu takových ukazatelů, jako je popularita, citační index, návštěvnost a další.

Sémantika v reklamních kampaních

Ve skutečnosti je důležité sestavit seznam klíčových slov, které nejlépe popisují váš projekt, a to nejen v případě, že provádíte propagaci vyhledávače. Při práci s kontextová reklama v systémech jako "Yandex.Direct" a Google Adwords, je stejně důležité pečlivě vybrat ty "klíčová slova", která poskytnou příležitost získat nejvíce zainteresovaných zákazníků ve vašem výklenku.

Pro inzerci jsou tato tematická slova (jejich výběr) důležitá také proto, že mohou být použity k vyhledání dostupnějšího provozu z vaší kategorie. Například to je důležité, pokud vaši konkurenti pracují pouze na drahých klíčových slovech, a "vynecháte" tyto výklenky a postupujte tam, kde je pro váš projekt sekundární provoz, který se ovšem zajímá ve vašem projektu.

Jak sémantiku sbírat automaticky?

Ve skutečnosti dnes existují pokročilé služby, které umožňují sestavit sémantické jádro pro váš projekt během několika minut. Jedná se zejména o projekt automatické podpory Rookee. Postup pro práci s ním je popsán několika slovy: musíte jít na příslušnou stránku systému, kde budete požádáni o shromáždění všech údajů o klíčových slovech vašeho webu. Dále musíte zadat adresu zdroje, který vás zajímá jako objekt pro kompilaci sémantického jádra.

Služba automaticky analyzuje obsah vašeho projektu určuje klíčová slova, která dostane nejvíce definovaných slov a frází, které obsahují projekt. Tímto způsobem můžete vytvořit seznam těch slov a frází, které lze nazvat „nadace“ vašeho webu. A ve skutečnosti je to nejjednodušší způsob, jak shromažďovat sémantiku, aby to dokázali všichni. Navíc systém Rookee, který analyzuje příslušná klíčová slova, vám oznámí také náklady na propagaci konkrétního klíče a také předpovídá, jaký objem návštěvnosti lze získat v případě, že je propagace provedena na základě těchto dotazů.

Manuální kompilace

Pokud budeme mluvit o výběru klíčových slov v automatickém režimu, ve skutečnosti není nic malovat na dlouhou dobu: stačí použít provozní dobu hotového služby, řekne vám klíčová slova na základě obsahu vašeho webu. Ve skutečnosti, ne ve všech případech, výsledek tohoto přístupu vám vyhovuje 100%. Doporučujeme proto, abyste se také seznámili s manuální verzí. O tom, jak shromáždit sémantiku pro stránku s vlastními rukama, budeme také v tomto článku informovat. Nicméně před tím je třeba nechat pár poznámek. Především byste měli pochopit, že dělá ruční sběr z klíčových slov, které bude delší, než je doba prací s automatickým servisom-, ale budete mít možnost určit pro sebe vyšší prioritou požadavků, nikoli na základě ceny nebo výkonnosti, jejich propagaci, a zaměřit se především na specifika práce vaší společnosti, její vektor a funkce poskytovaných služeb.

Definice předmětů

První věc, kterou se zmínit o tom, jak shromažďovat sémantiku stránky v manuálním režimu, je třeba si dávat pozor na téma společnosti, její rozsah činnosti. Jednoduchý příklad: pokud vaše stránky je firma na prodej náhradních dílů, - na základě jeho sémantiky aktu samozřejmě otázek, které mají nejvyšší frekvenci používání (něco jako „autodílů pro Ford“).

Jak zdůrazňují odborníci na podporu vyhledávání, nemusíte se v této fázi obávat použití dotazů s vysokou frekvencí. Mnoho optimalizátorů se mylně domnívá, že v boji za tyto často využívané a tím slibnější požadavky je pozorována velká konkurence. Ve skutečnosti to není vždy případ, protože návrat na návštěvníka, který přišel pro konkrétní dotaz typu „koupit baterii pro Ford v Moskvě“ bude často mnohem vyšší než u člověka při pohledu na některé obecné informace o bateriích.

Důležité je také věnovat pozornost některým konkrétním bodům souvisejícím s prací vašeho podnikání. Například, pokud je vaše společnost zastoupena ve velkoobchodu, mělo by sémantické jádro zobrazovat klíčová slova jako "velkoobchod", "koupit hromadně" a tak dále. Koneckonců, uživatel, který chce koupit váš produkt nebo službu v maloobchodní verzi, bude pro vás prostě nezajímavý.

Zaměřujeme se na návštěvníka

Dalším krokem v naší práci je zaměřit se na to, co uživatel hledá. Chcete-li vědět, jak shromažďovat sémantiku pro stránku podle toho, co návštěvník hledá, musíte řešit klíčové dotazy, které provádí. Za tímto účelem existují služby jako "Yandex.Wordstat" a nástroj Google External Tool. Tyto projekty slouží jako průvodce pro webmastery, kteří hledají internetovou komunikaci a poskytují příležitost identifikovat zajímavé výklenky pro své projekty.

Pracují velmi jednoduše: musíte vyhledávat vyhledávací dotaz, na základě něhož budete vyhledávat relevantní a přesnější informace. Tady zde najdete užitečné ty vysokofrekvenční klíčová slova, která byla nainstalována v předchozí fázi.

Filtrace

Chcete-li shromažďovat sémantiku generálního ředitele, nejúčinnějším přístupem pro vás bude odfiltrování "extra" požadavků, které nebudou vhodné pro váš projekt. K tomu lze zejména zahrnout některá klíčová slova, která jsou relevantní pro vaše sémantické jádro z hlediska morfologie, ale v podstatě se liší. Klíčová slova by měla být zahrnuta také zde, která nebude správně charakterizovat váš projekt nebo to udělá špatně.

Proto než shromažďujete sémantiku klíčových slov, musíte se zbavit nevhodných. To se děje velmi jednoduše: z celého seznamu klíčových slov napsaných pro váš projekt je třeba zvýraznit zbytečné nebo nevhodné stránky a jednoduše je odstranit. V průběhu takového filtrování nastavíte nejvhodnější dotazy, ke kterým budete v budoucnu navigovat.

Kromě sémantické analýzy předložených klíčových poznámek je třeba věnovat pozornost také jejich filtrování podle počtu žádostí.

Můžete to udělat pomocí stejného Nástroja pro návrh klíčových slov a "Yandex.Wordstat". Při zaznamenání dotazu do vyhledávacího formuláře obdržíte nejen další klíčová slova, ale také zjistíte, kolikrát je požadavek do jednoho měsíce. Takže uvidíte přibližnou částku návštěvnosti ve vyhledávací síti, kterou lze získat prostřednictvím propagace na těchto klíčích. Nejvíce se v této fázi zajímáme o odmítnutí špatně používaných, nepopulárních a jednoduše nízkofrekvenčních dotazů, jejichž postup bude pro nás zbytečný.

Rozložení požadavků podle stránek

Poté, co obdržíte seznam nejvhodnějších klíčových slov pro váš projekt, musíte provést srovnání těchto požadavků se stránkami vašeho webu, které budou propagovány. Nejdůležitější je určit, která stránka je pro daný dotaz nejrelevantnější. A měla by být provedena změna a referenční váha, která je na této stránce nebo na této stránce obsažena. Řekněme, poměr je přibližně toto: čím je dotaz mnohem konkurenceschopnější, tím více by měla být pro ně určena citovaná stránka. To znamená, že při práci s nejkonkurenceschopnějším musíme použít hlavní, a pro ty, kteří mají menší konkurenci, jsou stránky třetí úrovně hnízdění a tak dále zcela vhodné.

Analýza konkurentů

Nezapomeňte, že můžete vždy "peekovat" o tom, jak se stránky klíčových vyhledávačů na "špičkových" pozicích povýší na klíčové dotazy. Nicméně před shromažďováním sémantiky konkurentů je nutné určit, které weby můžeme přiřadit tomuto seznamu. Nejde vždy o zdroje, které patří vašim konkurentům v podnikání.

Možná, že z pohledu vyhledávačů se tyto společnosti zabývají podporou dalších dotazů, věnujte pozornost součásti, jako je morfologie. Jednoduše vložte do vyhledávacího formuláře žádosti z vašeho sémantického jádra - a uvidíte své konkurenty k dodání. Poté je potřeba provést jejich analýzu: zobrazení parametrů doménových jmen těchto stránek, shromažďování sémantiky. Jaký je tento postup a jak ho jednoduše implementovat pomocí automatizovaných systémů, jsme již popsali výše.

Obecná doporučení

Kromě všeho, co již bylo popsáno výše, chtěl bych také představit několik obecných tipů, které dávají zkušení optimizátoři. První je potřeba vypořádat se s kombinací dotazů s vysokou a nízkou frekvencí. Pokud se zaměřujete pouze na jednu kategorii, propagační kampaň může být neúspěšná. V případě, že zvolíte pouze "vysokou frekvenci", nedají vám správné cílené návštěvníky, kteří hledají něco konkrétního. Na druhou stranu žádosti o nízkou frekvenci vám nedají dostatečnou návštěvnost.

Už víte, jak shromažďovat sémantiku. Nástroj Wordstat a Nástroj pro návrh klíčových slov vám pomohou určit, které slova se vyhledávají spolu s klíčovými dotazy. Nezapomeňte však na asociativní slova a typy. Tyto kategorie požadavků mohou být velmi prospěšné, pokud je používáte ve své propagaci. Co se týče prvního a druhého, můžeme získat určitý objem provozu a v případě, že poptávka je nízká a konkurenceschopná, ale zaměřená na nás, bude takový provoz také maximálně dostupný.

Někteří uživatelé často mají otázku: jak shromažďovat sémantiku pro Google / Yandex? To znamená, že optimalizátoři jsou vedeni konkrétním vyhledávačem, který propaguje jejich projekt. Ve skutečnosti je tento přístup zcela opodstatněný, ale v něm nejsou žádné významné rozdíly. Ano, každý z vyhledávacích strojů pracuje s jejich algoritmy pro filtrování a vyhledávání obsahu, ale hádat, kde bude místo vyšší, je obtížné. Najdeme jen několik obecných doporučení propagační strategie Měla by být použita v případě, že pracujete s určitým PS, ale pro něj neexistují žádná univerzální pravidla (zejména v osvědčené a obecně dostupné formě).

Sestavování sémantiky pro reklamní kampaň

Možná máte otázku, jak shromažďovat sémantiku pro Direct? Odpovíme: postup obecně odpovídá postupu popsanému výše. Musíte zjistit, jaké dotazy na váš web jsou relevantní, na kterých stránkách nejvíce zajímá uživatel (a na které klíčové dotazy), která z klíčů bude pro vás nejvýhodnější a tak dále.

Specifičnost shromažďování sémantiky pro Direct (nebo jakýkoli jiný reklamní agregátor) je, že musíte kategoricky odmítnout provoz jiné než tématické, protože náklady na kliknutí jsou mnohem vyšší než v případě optimalizace pro vyhledávače. Chcete-li to provést, použijte "stop words" (nebo "vylučující klíčová slova"). Chcete-li pochopit, jak shromáždit sémantické jádro s "negativními slovy", potřebujete hlubší znalosti. V tomto případě mluvíme o takových slovech, které mohou vést k tomu, že váš web nemá zájem o vaši návštěvnost. Často mohou být tato slova "zdarma", například v případě internetového obchodu, ve kterém nemůže být a priori nic volného.

Snažte se vytvořit sémantické jádro pro své stránky sami a uvidíte, že není nic složitého.