Příchozí cestovní ruch v Ruské federaci: koncept, problémy, vyhlídky

Příchozí cestovní ruch je cesta organizovaná pro cizince, službu zahraničních turistů.

"Barevné ruské panství nebo monotónní Sibiř - zahraniční turisté o Rusku jen málo vědí," litují odborníci cestovního ruchu. Řeč samozřejmě už není o iluzích cizinců z kategorie: v Rusku se medvědi procházejí po ulicích a Rusové je krmí. To je již rudiment nápadů o Rusku, nicméně, jako názor, že za patnáct let v zemi se nic nezměnilo v oblasti služeb cestovního ruchu. Příjezdový cestovní ruch v Ruské federaci by měl tyto názory radikálně změnit, pokud bude mít příznivý přístup k rozvoji nových tras.

Pojem

Synonymem pro "příjezdovou turistiku" je anglické slovo "in-line". Tento systém má vlastní propagační nástroje turistické produkty, ale není tak rozvinutý jako ve vnitřním aspektu. Trh příchozího cestovního ruchu zahrnuje obchodní směry nebo kognitivní exkurze.

Dynamika turistických toků

Počet turistů v Rusku narostl do roku 2014 s dobrým tempem, následovaný recesí spojenou s poklesem turistického toku z důvodu zhoršení zahraničních vztahů. Ale v roce 2015 se příliv cestujících mírně zotavil. Rosstat uvádí následující růstovou dynamiku zahraničních návštěvníků, kteří jako účel návštěvy Ruska upozornili na "cestovní ruch": "

• 2011 - 2 335 977 osob;
• 2012 - 2 570 469 osob;
• 2013 - 2 664 782 osob;
• 2014 - 2 583 079 lidí;
• 2015 - asi 3 miliony cizinců.

Téměř před třemi lety začal Rosstat zvažovat cizince v Rusku pod modifikovanou schématem, tj. Přešel na účetní systém vyvinutý Světovou organizací pro cestovní ruch, který používají všechny země. Turista je někdo, kdo přijede do Ruska, aby utrácel peníze. Podle tohoto systému bylo v roce 2015 možné mluvit o téměř třech milionech cizinců. V roce 2016 zaznamenaly pozitivní trend.

Co udržuje turistický tok v Rusku

Odborníci v cestovním ruchu říkají, že zahraniční turisté se nesnížil, ale oni začali utrácet méně a více selektivní přístup k výběru služeb. Specialisté volají faktory, které brání rozvoji příchozího cestovního ruchu v Rusku:

• nedostatečný rozvoj mezinárodní letecké dopravy;
• vízová omezení;
• bezpečnostní otázky;
• vysoká cena balíčku;
• nízká úroveň služeb;
• slabá infrastruktura;
• zahraniční politické napětí;
• nedostatečné informace o zbytku v Rusku.

Pozitivní faktory

Situace s příchodem cestovního ruchu se stále mění. Dnes se tento typ cesty považuje za trend a profesionálové cestovního ruchu podporují ruské možnosti cestovního ruchu ve světě. Pro stát jsou zřejmé výhody příchozího cestovního ruchu, které přinášejí přímé investice, stejně jako pracovní místa v subjektech federace. Navíc stabilní turistický tok stimuluje rozvoj infrastruktury trhu s cestovním ruchem.

Příznivá situace s příjezdovým cestovním ruchem souvisí s:

• zavedení ulehčeného vízového režimu;
• vzestup turistickou policií;
• rozvoj infrastruktury nejen v hlavním městě, ale i v regionech;
• vytvoření národních turistických center NTO Navštivte Rusko v různých zemích světa pro prezentaci obrazových informací o Rusku.

Relevantní trasy

Sovětská turistická společnost "Intourist" v osmdesátých letech, s přihlédnutím k zvláštnostem příchozího cestovního ruchu, vyvinula sto tras, které jsou zajímavé pro zahraniční turisty.

• Moskva - Petrohrad.
• Moskva - Zlatý prsten Ruska.
• Transsibiřský expres.
• Čajová cesta.
• Velká cesta Volhy.
• Plavby po řece.

V organizaci příjezdového cestovního ruchu mají dnes cestovní kanceláře oživit tyto oblasti, ale doposud jen vyhledávaly propagované turistické produkty. Turistické možnosti regionů jsou poněkud řídké, pouze dvě procenta.

Strategie cestovního ruchu

Moskva a Petrohrad už nemohou zůstat jedinými středisky přitažlivosti pro cizince, a to i kvůli nedostatečné infrastruktuře: často nejsou k dispozici muzea nebo autobusy. Odborníci na trhu cestovního ruchu nabízejí:

1. Vyvinout nový mechanismus pro vytvoření turistické destinace. Například Moskva nebo Petrohrad jako velké rozpoznatelné města a výchozí body trasy - dále - do jiných oblastí.
2. Vytvoření nových značek, které spojují regiony. Například "Stříbrný náhrdelník Ruska". Tento směr zahrnuje jedenáct subjektů s etnografickými, kulturními a historickými body.
3. Vytvoření jediného plnohodnotného turistického portálu v Rusku, který kombinuje všechny návrhy zahraničních návštěvníků.

Cestovní ruch je ovládán značkou

Moderní trh cestovního ruchu nabízí nejen organizované výlety, ale i individuální řešení účelem cestování. Čím flexibilnější je nabídka, tím zajímavější jsou pro turisty. Turistické toky se liší a jemnosti turistiky nelze přehlížet. Ruská federace může využívat poptávku, vytvářet značky z kulturních nebo přírodních center, vyplňovat své obrazy turistickými produkty. Pro turisty, hranice subjektů federace nejsou důležité, přicházejí v zájmu objektu.

Kromě hlavních regionů mohou být pro cizince otevřeny také Baikal, Sibiř nebo Kamchatka, rybníky nebo rezervace. V odvětví cestovního ruchu se domníváme, že dnes existují příznivé podmínky pro propagaci Ruska v zahraničí.

Odkud se do Ruska dostanou turisté

Rusko patří mezi deset nejnavštěvovanějších zemí světa, ale zaostává za Francií, USA, Španělskem a Tureckem. Podle počtu turistů, kteří přicházejí do Ruska, je Čína vůdcem.

Zahraniční turisté v Rusku:

• Evropská unie - třicet sedm procent;
• Asie je třicet tři procent (Čína je dvacet tři procenta);
• Jihovýchodní Asie a Austrálie - dvě procenta;
• CIS - pět procent;
• Blízký východ je dvanáct procent;
• Spojené státy mají jedenáct procent.

Pro cestovní ruch v Rusku vzrůstá zájem obyvatel Iránu a Indie. Strategické zájmy Ruska v segmentu cestovního ruchu směřují do Íránu, Indie a Vietnamu.

Příjem zahraničních turistů

Světová organizace cestovního ruchu každoročně zveřejňuje údaje o příjmech zemí z příchozího cestovního ruchu. Z toho vyplývá, že Rusko stojí před menšími zeměmi. A někteří jsou mnohem těžší než v Rusku:

• Spojené státy - dvě stě čtyři miliardy dolarů;
• Německo - téměř třicet sedm miliard dolarů;
• Francie - téměř čtyřicet šest miliard dolarů;
• Španělsko - padesát šest a půl miliardy dolarů;
• Rusko - osm a půl miliardy dolarů;
• Čína je sto čtrnáct miliard dolarů;
• Jižní Afrika - něco přes osm miliard dolarů;
• Nový Zéland - téměř devět miliard dolarů.

Ruští turisté stráví v Rusku čtyřikrát víc než cizinci. Konkurence se zeměmi, které již dávno věděly o přínosech cestovního ruchu, je nutné zvýšit finanční prostředky v tomto segmentu.

Regionální trhy pro zahraniční turisty

Nabídka rozvoje cestovního ruchu mimo metropolitní regiony upozorňuje odborníci na cestovní ruch, že subjekty nemohou nabídnout kvalitní služby zahraničním turistům. Týká se to nejen vývoje trasy, ale i elementárních drobností. Regionální cestovní ruch by měl být doplněn personálem - zejména průvodci, kteří alespoň znají angličtinu.

Dnes v předmětech atraktivních pro turisty je vzácné najít dvojjazyčné menu nebo hotelové brožury pro cizince.

Ve kterých oblastech je více zahraničních turistů

Podíl cizinců v hotelech Ruské federace je více než jedenáct procent, tj. Asi šest milionů lidí. Šíření turistů v okolí měst je však nerovnoměrné. Více než polovina žije v Moskvě - třicet pět procent z celkového počtu hostů, něco přes dva miliony lidí. Podíl cizinců v Petrohradě je třicet tři procent z celkového počtu hostů, více než milion lidí. Je zajímavé, že počet zahraničních turistů není vždy úměrný vnitřnímu toku turistů.

Regiony zájmu o cizince

Porovnáme-li ukazatele domácí a příchozí cestovní ruch, budou výsledky:

• Primorsky Krai: Rusové - 813 511, cizinci - 145 483;
• Irkutsk region: Rusové - 848572, cizinci - 124 901;
• Sverdlovsk region: Rusové - 1 079 998, cizinci - 79 997;
• Tatarstan: Rusové - 1 680 475, cizinci - 101 980;
• Vladimir Region: Rusové - 535, cizinci - 88 845;
• Jaroslavský kraj: Rusové - 633 984, cizinci - 48 845.

Nástroje pro přilákání turistické dopravy

Zvýšení turistických toků ovlivňuje: rozvinutá hotelová základna, moderní letiště a aktivní propagace na mezinárodní úrovni turistických nabídek, včetně období významných světových akcí.

V roce 2018 se bude konat Světový pohár, který je hostitelem Ruska. A již ve fázi přípravy na něj začíná propagace země pro cestovní ruch.

Hry se budou konat v průběhu dvanácti stadionů v jedenácti ruských městech. Podle odborníků je FIFA World Cup může přilákat až 1,5 milionu cizinců, a to i prostřednictvím bezvízového vstupu na ventilátoru seznamu pas a FIFA. Každý turista může v Rusku v průměru zhruba tisíc dolarů.

Odborníci nastavit v turistických centrech kancelářích svět národních kanceláří programu Tempus návštěva Ruska provedla sérii prezentací o zemi, cizinci se vyvíjejí programy povědomí o možnostech cestovního ruchu v Rusku. Mistrovství představuje pro cestovní ruch nové výzvy, je to jedinečná příležitost mluvit o ruských městech a dělat turistickou reklamu po celé zemi.

Od Baltu po Kurils, od Arktidy po Kavkaz

Na ruské cestovní ruch ve tmě, nejen cizinci. Obecně platí, že Rusové ví o ikonických turistických trasách, aniž si představují, kolik míst v Rusku, ze kterých duch zachytí:

• Kungurská jeskyně v oblasti Perm - 148 vertikálně přes hřídele.
• Lotus lotosů na Volze.
• Stalinův bunkr v Samaru - 12 pater, je zde výtah.
• Tančící les s ekologickou cestou.
• Kargopol je starobylé město zdobené 11 bílé kamenné chrámy.
• Ponořené město Mologa je 32 km od Rybinsku.
• Volcano Alaid na ostrově Atlasov.
• Ostrov Wrangel je přírodní rezervace, ve které se nachází asi čtyři desítky rostlin a zvířat, která se nikde jinde nenacházejí.
• Kapova jeskyně - asi 200 kreseb primitivních lidí.
• Champ Island s kulatými kameny.
• Velrybí alej v Chukotce je starodávnou eskimskou svatyní.
• Stěny zvětrávání v Komi.
• Charskie pískuje s hřmety duny vysoké až 25 metrů.
• Muzeum Světového Oceánu v Kaliningradu.

V posledních třech letech se výrazně změnil trh s domácím cestovním ruchem: vytvořily se místa cestovního ruchu, byly definovány hlavní aktéři cestovního ruchu, objevují se nové turistické produkty v regionech. Domácí a příchozí cestovní ruch se mohou rozvíjet jedním směrem v jednotné infrastruktuře, ale měly by být zaměřeny na různé cestovatele - domácí i zahraniční. To se nevztahuje na trasy, říkají odborníci, ale na jemnosti cestovního ruchu, například jazykové podmínky a zjednodušený vízový režim. Další faktory podporující ruské produkty cestovního ruchu, jako je zajištění bezpečnosti a pohodlné přepravy cestujících, jsou stejně důležité pro spotřebitele této nabídky služeb nabízených cestujícím z různých částí světa.