Vlastní značka výrobce a maloobchodního podniku. Registrace ochranných známek

Jakákoliv moderní společnost, která respektuje sebe a své zákazníky, se neobejde bez speciálního corporate identity a v důsledku toho není značka, která umožňuje odlišit od jiných podobných firem.

Definice

Ochrannou známkou se rozumí kombinace názvu společnosti, stručného textu a grafických údajů. Toto označení umožňuje výrobci ukázat svou individualitu a jedinečnost.

Vlastní ochranná známka je zákonem uznána jako duševní vlastnictví fyzické nebo právnické osoby a je chráněna zákonem "o duševním vlastnictví". Je přidělena určitá hodnota na zůstatek firmy (organizace). Ochranná známka se týká nehmotného majetku. Práva k němu mohou být prodávána nebo převáděna, stejně jako vytvoření franšízy nebo hypotéky do banky.

Typy ochranných známek

Dnes jsou klasifikovány takto:

1. Verbální. Obvykle je tento název kombinací písem. Do této kategorie patří více než 80% všech ochranných známek. Mezi příklady patří VTB, Honda, Adidas atd. Existují také slavné slogany, které jsou registrovány a chráněny zákonem. Například Apple: "Mysli jiný".
2. Dobře. Patří mezi ně označení nebo grafické obrázky, ve kterých nejsou žádné slovní nebo abecední prvky. Například všichni zná slavný krokodýl Lacoste nebo mrtvici Nike.
3. Kombinované. Tato kombinace prvního a druhého typu ochranných známek. Jsou voláni v logách každodenního života. Například známý pro mnoho platebních systémů - MasterCard (slovní jméno, uzavřeno ve dvou kruzích).

Mimochodem, můžete zaregistrovat formu balení a barevné schéma.

Malé objasnění

Stabilní kombinace "ochranné známky" v každodenním životě se používá extrémně vzácně. Mnohem častěji slyšíte "logo", "značku" nebo "obchodní značku". A pokud význam těchto výrazů je podobný, koncepty se liší.

Slovo "značka" pochází z marketingu. Zahrnuje obraz zboží (služby, firmy, organizace) a jeho filozofii. "Logo" - jedinečný obraz, který je aplikován na produkty. A pouze slovo "ochranná známka" nese sémantickou zátěž podobnou výrazu "obchodní známka".

Žádný z výše uvedených výrazů v ruských právních předpisech není formálně přijat. Existuje pouze pojem "ochranná známka". To je popsáno v článku 1477 občanského zákoníku Ruské federace. A vytvoření vlastní značky je právě otázkou osvědčení o ochranné známce.

Registrace ochranných známek

Registrace probíhá v několika etapách. Některé z nich, pro usnadnění procesu a úsporu peněz, doporučujeme kontaktovat specialisty.

První fáze

Rozvinutá značka musí být zkontrolována na jedinečnost. A ještě před podáním žádosti o registraci. Můžete to udělat sami. Na internetu jsou Rospatentské základny volně dostupné (v našem státě to rozumí Federální institut průmyslového vlastnictví - FIPS). Existují však organizace, které se specializují na kontrolu jedinečnosti registrovaného označení.

Tato fáze je zcela zodpovědná. Vzhledem k tomu, že zjištěné opakování bude znamenat odmítnutí registrace a ztrátu částek zaplacených státnímu poplatku.

Nicméně, absence opakování stále není zárukou vynechané ochranné známky společností Rospatent. Úředníci katedry se často "setkávají" s podobnými symboly nebo grafickými obrazy a soutěžící musí prokázat jedinečnost zastoupeného znamení.

Společnosti, které prošly takovým postupem, doporučují, aby se začátečníci obrátili na profesionály. Firmy, které se specializují na posouzení jedinečnosti ochranné známky výrobce, neprodleně provedou odsouhlasení a vydávají názor. Byly konsolidovány na legislativní úrovni na počátku 90. let minulého století.

Patentoví advokáti

To znamená, že se oficiálně objevil ústav zprostředkovatelů, jehož povinnosti zahrnují ochranu majetku v oblasti duševního práva. Jedná se o patentové zástupce. Právě oni zastupují zájmy žalobce při registraci ochranné známky v Rospatentu. Patentový zástupce vyžaduje pro svou práci pouze náležitosti a obraz ochranné známky. Více účasti žadatele se nevyžaduje. Samozřejmě takový registrace ochranné známky dražší, ale čas na získání certifikátu je občas omezen.

Pomoc advokátů výrazně snižuje dobu registrace a potvrzení jedinečnosti, což zase snižuje náklady na hotovost.

Dnes je v Rusku asi 2 000 aktivních patentových zástupců. Jejich činnost je upravena občanským právem a zákonem ze dne 30.12.2008 č. 316-FZ "O patentových zástupcích". Povinnosti a jiné platby patentových zástupců upravuje ustanovení vlády.

Druhá fáze

Patentovaná značka je vždy používána v nezměněné podobě. Zvláštní pozornost by proto měla být věnována volbě třídy zboží (služeb). Za tímto účelem existuje mezinárodní klasifikátor (ICGS). V tom je zboží (služby) rozděleno do 45 tříd. Deset z nich je věnováno službám, zbytek zboží. Práce s katalogem vyžaduje určité dovednosti a znalosti. Například stejný název zboží (služeb) mohou patřit do různých tříd a mají se podívat na to znovu úmyslně, pak materiál pro výrobu, a tak dále. D. Pokyny pro práci s třídiči vyvinutý Rospatent. V této fázi je vhodné začít s nimi.

Třetí fáze

Pokud jsou přípravné práce dokončeny, můžete podat žádost o vlastní obchodní značku (její forma byla určena na základě objednávky společnosti Rospatent 5. března 2003 č. 32). To bude vyžadovat balíček dokumentů. Obsahuje:

- žádost o registraci, ve které budou uvedeny údaje fyzické (právnické) osoby zastupující ochrannou známku;

- doklady potvrzující platbu daní;

- obraz budoucí razítka (8 kopií) s povinnou přílohou s popisem loga a seznam zboží od mezinárodního klasifikátoru;

- osvědčení o státní registraci jednotlivého podnikatele nebo právnické osoby.

Pro tuto druhou kategorii je do seznamu přidána charta společnosti, její kopie kódu OKPO ověřená vedoucím společnosti.

Pokud byl patentový zástupce zapsán do registrace ochranné známky, pak je zapotřebí notářské plné moci.

Čtvrtá fáze

Předkládání připravených dokumentů společnosti Rospatent. Existuje několik způsobů:

- osobně v některém z oddělení oddělení,

- mail (s oznámením),

- faxem (ale jsou stále požadovány originály),

- elektronická aplikace na oficiálním webu FIPS (pro toto je třeba nainstalovat speciální software a získat klíč),

- s pomocí patentového zprostředkovatele.

V den obdržení žádosti s přiloženými dokumenty vyhotoví tajemník společnosti Rospatent a informuje žadatele o registračním čísle.

Pátá fáze

Jedná se o sledování stavu předložených podkladů pro registraci vlastní ochranné známky. Doklady složené na pracovišti projdou formální zkouškou. To znamená, že je kontrolována žádost o správnost složení a obsahu, dostupnost potřebných dokumentů a jejich kopií apod. Celý proces trvá asi dva měsíce. Pokud nejsou k dispozici žádné připomínky, Rospatent to bere do práce.

Dále začíná významná zkouška, která může trvat až šest měsíců. V současné době dochází k aktivnímu sladění s ochrannými známkami Ruska a světa, které doprovází korespondence se žadatelem. Obvykle odborníci vyžadují něco, aby objasnili nebo doplnili. Právě v této fázi jsou "řezané" nepřipravené (viz první a druhá fáze) žadatelů. Pokud neexistují žádné poznámky a není nutné bránit jejich právo, oddělení rozhodne o registraci ochranné známky. V tomto případě obdrží žadatel oficiální dopis od společnosti Rospatent.

Příležitost zkrátit lhůtu pro podání žádosti. Chcete-li to udělat, musíte poskytnout silné argumenty pro získání certifikátu jedinečnosti co nejdříve. Můžete například uvést, že produkty jsou dodávány v zahraničí.

6. etapa

Získání požadovaného certifikátu. Po oznámení kladného rozhodnutí musí žadatel zaplatit státnímu poplatku za získání osvědčení a předložit platební doklad společnosti Rospatent. Pro vydání certifikátu jsou přiděleny dva měsíce. Během této doby je patentovaná značka zapsána do státního rejstříku a je zveřejněna v měsíčním oficiálním věstníku "Ochranné známky". Přijatý dokument je nutné obnovovat každých deset let.

Po obdržení této skutečnosti může majitel žalovat a požadovat náhradu škody za materiální a morální škodu za nezákonné použití ochranné známky třetími stranami.

Není to tak jednoduché

Ochranná známka v moderním světu spotřeby má své klady i zápory. Mezi výhody vlastní ochranné známky patří:

- snížení vlivu konkurentů na prodej zboží (služby), jakož i náklady na reklamu a marketing;

- zavedení vlastního systému tvorby cen,

- zvýšení marže,

- bezpodmínečnou kontrolu nad distribucí zboží (služeb) a jeho kvality.

Současně má výrobce problémy. Například nemůžete nafouknout ceny uvolněním produktu nebo výrobou vysoce kvalitních služeb. Pro závodníky okamžitě přijmout volné místo. Z tohoto důvodu například netrojní maloobchodníci nepovolují ve svých obchodech obdobné produktové řady konkurentů. Kromě toho musí být značka neustále podporována. A to je téměř hlavní problém.

Možné chyby

Nejčastěji vznikají:

- pokud se žadatel pokusil nezávisle stanovit třídy Mezinárodním třídníkem;

- ochranná známka se ukázala jako neosobní;

- Označení je popsáno nesprávně nebo nepřesně (například barevný rozsah);

- nepřesnosti v podrobnostech pro platbu státního poplatku;

- v ochranné známce existují prvky státních symbolů nebo obrázky slavných lidí (bez jejich svolení). Seznam všech zakázaných označení je uveden v občanském zákoníku, článek 1483.

Zajímavá nabídka

Exclusive nabízí značkou „Metro“. Odborníci z firmy, se zaměřením na potřeby svých zákazníků, ať už jde o malé místě prodeje nebo profesionálové z hotelu nebo v restauraci podnikání, rozvíjet své vlastní značky, „Metro“. Je to praktické, moderní a cenově (podle hodnoty) návrhu. Pro některé to je základní řada výrobků (služeb), a pro někoho, kdo dokončí sady pro podávání zítra ubytování za nejnižší cenu.

V portfoliu "Metro" je již připraveno šest aktivních ohnisek pro profesionály a řadu dalších nabídek.

Jak umístit svůj vlastní výrobek značky

Podle marketingu je umísťování umění umění formovat image značky v pohledu cílového publika. To je obchodní známka Měla by obsahovat informace o výhodném rozdílu mezi ním a jeho konkurenty. Volal je kombinací vlastností, jako jsou distribuční kanály, dotek, cena, úroveň služeb, image (dojem z reklamy, PR), etc. v globálním smyslu, polohovací -. Je to činnost společnosti, jejichž cílem je přesvědčit spotřebitele ke značným rozdílům v jejich produktů (služeb) ode konkurenty.