Psychologie reklamy: metody a cíle expozice člověka

Reklama nás obklopuje všude: v televizi, na internetu, na ulicích vidíme různá videa. Existuje řada jeho typů a často mají agresivní povahu vlivu na vědomí a nejhorší na lidské podvědomí. Psychologie reklamy je počítána a promyšlena do nejmenších detailů, protože cílem, které si její tvůrci nastaví pro sebe, je vyvolat pocit potřeby produktu a prodat co nejvíce jeho kopií.

Proč potřebuji reklamu?

Reklama je vytvořena, aby se produkt stal populární a rozvíjel v masách pocit potřeby, i když za to neexistují žádné objektivní důvody. Proto psychologie reklamy: uložit. Zavádění ukládání zboží nastává různými způsoby, ale všechny vycházejí z použití lidských slabostí. To vyžaduje specifické psychologické znalosti a informace o kulturním jádře prostředí, ve kterém budou distribuovány reklamní informace o produktu.

Psychologie vnímání reklamy

Existuje několik základních psychologických postupů, které inzerenti používají k reklamě na něco dobrého: službu nebo položku. Samozřejmě, tyto techniky závisí na tom, jakým způsobem budou distribuovány: televize, internet nebo tisková média. Všichni však obsahují společné rysy, které budeme popsány později.

1. Nahrazení potřeb. Zde psychologie reklamy je zaměřena na něco zapůsobit na osobu, která kupuje určitý produkt, dostane něco cennějšího, že je často nemožné získat. Například, historie reklamy v případě, kdy jeden telefonní společnost, reklamní model telefonu, který v porovnání svůj nákup s pořízením teplo rodiny. Vypadalo to takto: ukázala se žena s telefonem, která mluvila a usmívala se. Pak zavřela telefon a zabalila se měkká deka což je radostný a klidný výraz. To bylo následováno černém pozadí, který byl zvýrazněn frázi, zdobený bílou „název modelu. - cítit teplo v blízkosti“ Tak se ukazuje, že společně s telefonem bude člověk kupovat a teplo, i když to není nutné. Narušení reality je hlavním prvkem jakékoli reklamy.
2. S přihlédnutím ke zvláštnostem kultury a tradic. Aby bylo zboží srozumitelné a užitečné pro lidi, je jeho reklama provedena takovým způsobem, že publikum necítí jeho odcizení. Například tam je džus reklama, ve které děti hrají v obci při návštěvě jejich babička. Odtrhávají ovoce ze stromu a babička jim zachází se šťávou. Video využívá kulturní prvky: specifickou ozdobu na košili babičky, tene u domu. Všechny tyto prvky jsou vlastní naší kulturou a když je vidíme, publikum podvědomě přijímá zboží.
3. Vztah mezi statkem a sociálním statusem. Často se v reklamních situacích projevuje, že osoba po získání inzerovaného předmětu je přeměněna v sociální aspekt: ​​existuje demonstrace úcty k němu od jiných lidí a někdy i uctívání. Například v jedné deodorantové reklamě pro muže tohle vypadá takto: ženy nejdříve nevěnují pozornost chlapovi, ale poté, co použil výrobek, prosili ho, aby byl s nimi. Samozřejmě, v reálném životě se to nestane a žádná komodita se nemůže změnit sociální status práva.

Vliv reklamy na osobu

Reklamy agresivně ovlivňují vědomí a podvědomí osoby se šokujícími rámy, jasnými barvami a neočekávanými subjekty. Psychologie reklamy je založena na tom, že produkt je rozeznatelný a dává mu do mysli určité asociativní spojení. To se děje tak, aby osoba, která spadla do určité situace, vzpomínala na výrobek. Například před letní sezónou se obvykle vysílají nápoje. Převážná část z nich má svůj příběh: muž je horký počasí opotřebované, a pak má chlazený nápoj, který „zachraňuje“ před horkem.

Reklama, kromě formování asociativní spojení, formuje v lidské mysli stereotypní myšlení, s nímž vynucuje extrémní potřebu produktu. Například před vytvořením anticelulitidových krémů a jejich reklamami si jen málo lidí myslelo, že tato vlastnost ženského těla je problémem. Ale rozšířené demonstrace urostlý ženských těl vytvořili nový stereotyp: celulitida - to je špatné, navíc váha - je to ošklivé, a to navzdory skutečnosti, že mnozí lidé nemají rádi příliš tenké ženy.