Slogan pro reklamu: nejlepší a neúspěšné příklady. Jak přijít s úspěšným reklamním sloganem?

Jak víte, reklama je motorem obchodu. Jedním z nejdůležitějších faktorů při propagaci výrobku nebo výrobku na trhu je slogan pro reklamu. Měla by přitahovat pozornost spotřebitele a povzbudit jej k nákupu.

Co to je?

Reklamní slogan je krátké motto společnosti nebo produktu, které vyjadřuje základní myšlenku celé reklamní kampaně. Samotné slovo "slogan" znamená v překladu z anglického "sloganu", "odvolání" nebo "motta". Tato krátká fráze nese obrovský význam - s pomocí toho producent vyjadřuje základní myšlenku nebo cíl svého celku reklamy. Funkce Sloganem je také nárůst uznání značky, její image a prevalence mezi spotřebiteli.

Problémy při vytváření sloganu

Jak můžete vidět z praxe, problémy při vytváření rozpoznatelného hesla se vyskytují u mnoha výrobců a prodejců zboží. Často se stává, že propagační reklama jednoduše nefunguje, kupující si je nepamatuje, a proto nemá smysl. V tomto ohledu ne všechny společnosti začínají vytvářet slogan, v takovém případě je reklama konkrétního výrobku nebo firmy prezentována pokaždé různými způsoby. Zatím správně navržený slogan znamená docela hodně - umožňuje vám to udělat zboží snadno rozpoznatelné, nezapomenutelné, udržuje si obraz společnosti a značku, kterou představuje.

Slogan pro reklamu: jak vytvořit

Specialisté v oblasti reklamy a public relations říkají, že existuje několik pravidel, která by měla být dodržována, vytvářet slogany. Především by měla být tato fráze zapamatovatelná. To znamená, že vytvoření asociativního pole, kde se kupující, vyslechnutí zvláštní soubor slov, představte značku nebo produkt reklamy, které zahrnovalo frázi. Kromě toho by motto společnosti mělo být snadné vyslovit - nepleťte to s dlouhými frázemi a slovy, které jsou obtížné pochopit. V ideálním případě se slogan skládá z 2 až 4 slov (někdy můžete použít 6). Není vhodné přilákat pozornost, jako vnímání a zapamatování.

Pokud je motto příliš dlouhé, v tištěné podobě to nikdo nebude plně číst. Použití rýmu velmi příznivě ovlivňuje vnímání - rýmovaný text bude pevně sedět v hlavě kupujícího, zejména pokud ho používáte neustále a mnohokrát. Imaginární fráze a řečové obraty zahrnují představivost lidí a to je velmi prospěšné pro výrobce. Například v reklamě jedné z dentálních klinik byla uvedena záruka 10 000 bonbonů. Představte si, že tam je nějaký druh hory a spousta cukrových obalů - tento obraz je snadno zapamatovatelný. Samozřejmě, že čím víc vytvořené fráze splňuje všechny tyto požadavky, tím větší úspěch z ní můžete očekávat.

Která slova je lepší nepoužívat

Další ze základních podmínek, které musí odpovídat sloganu pro reklamu - originality. To je velmi důležité, jelikož existuje řada slov, která jsou již tak zbitá a použitá, že prostě neovlivňují kupující. Jedná se o několik podstatných jmen: idea výběr, podívejte se, chuť, pocit, harmonii, sen, kvalitu zpracování, barva, chuť, potěšení, tajný blaženosti. Přídavná jména, která jsou již také neúčinné - exkluzivní, správné, pravdivé, skutečné, jedinečný, unikátní, zvláštní, bezchybný, důstojný, prestižní, loajální, ryzí, skutečné, jedinečné, osvědčené, perfektní. Oni jsou často používány v reklamě, která není spotřebiteli vnímán jako slova s ​​významem, ale prostě všeho dopisů. Když některé z nich jsou stále používány, to je nejlepší ředit své originální doplňky nebo nečekaný smysl sloganu nebyl příliš banální.

Význam sloganu

Když je slogan vytvořen pro reklamu, autoři mohou použít několik přístupů k sémantickému zatížení. Například můžete specifikovat funkční jemnosti a vlastnosti produktu, deklarovat to nejlepší svého druhu. Můžete zvýraznit výhody pro spotřebitele - co přesně bude mít při nákupu produktů. Váš produkt můžete umístit jako nejvhodnější pro určitou společenskou, demografickou nebo věkovou skupinu - s využitím reklamních sloganů, které jsou na ni zaměřeny. Příklady: „Gilette - nejlepší člověk může dostat“, „Nová generace volí Pepsi“, atd. No, v případě, že reklama označuje jednu z hlavních činností společnosti - „My spojit lidi“ pro mobilní komunikaci, například ... Výborný výsledek dává odkaz na přednostech společnosti nebo jeho vysoké postavení - „20 let na trhu,“ například, nebo „Děláme sport přístupný“ in „Sportmaster“. Někteří výrobci vytvořit určitý pocit blízkosti svého zákazníka, zajistit, aby „si to zaslouží“ nebo „Všichni v úctě k tobě.“ Ujistěte se, že vzít v úvahu: slogany, reklamní kampaně v žádném případě by neměla být odmítavý nebo blahosklonně tón, nelze použít odmítnutí - proto, že podvědomě to způsobí odmítnutí. Nejoptimálnější možností je použít pouze pozitivní a fráze potvrzující život, kterou si každý kupující přeje pro sebe.

Speciální triky, které účinně ovlivňují spotřebitele

Reklamní průmysl přijal jemně ovlivnit vnímání kupujícího pomocí speciální techniky - mezi ně patří slovní hříčka. Například, když takzvaný aliterace - všechna slova ve větě se skládají z podobných písmen nebo každé slovo začíná stejným písmenem - „Vaše kočička bude koupil“ Whiskas „“ Clean - čisté Tide „“ Wella - Jsi velký „za stejné. účely příjem opakování pozitivních slov: „Solidní banky za slušných lidí“, „svěží vzhled pro čerstvé ovoce“ v tomto případě byste měli určitě zvážit přesně tam, kde budou využity inzerce - v tištěné podobě základní zatížení je uveden v textu, je význam a význam každého slova. nebo fráze obtížné na per .. K vyhodnocení ve videohovoru lze dokonale doplňují vizuální a jasný obraz Reklama v radio umožňuje použití intonace a hlas - „RedBull okrylyayayaeeet“.

Použití neutrálního hesla

Všechny reklamní slogany lze rozdělit na ty, kteří mluví o konkrétní produkt nebo činnost, a ty, které prostě představuje pozitivní zprávu nebo myšlenku: „Vy jste vždy krok před konkurencí“, „myslet pozitivně“, „Vyrábíme vaše firma prosperující“ . Takové výrazy, na straně jedné, výhodnější z hlediska přeměny firmy - mohou být použity pro jakékoliv činnosti, a to iv případě, že společnost se náhle začne vyrábět něco jiného, ​​kromě hlavního produktu, ale na druhou stranu, oni nemají nic na místě a může být které používá jiná společnost. Kromě toho, že je vnímána jako soubor slov - nic konkrétního o výrobek nebo službu, tento slogan neříká tak, že klient může jednoduše nevěnují pozornost k němu.

Nejlepší slogany pro reklamu

Vytvoření reklamy - tvůrčí proces, a tady hodně záleží nejen na uplatňování pravidel, ale také na talent tvůrce. Například mnoho z nejslavnějších reklamních sloganů "šlo k lidem" - to je velký úspěch pro společnost a její produkt. Vícenásobné opakování fráze lidí někdy zvyšuje popularitu značky. Nejlepší reklamní slogany jsou odvolávány již mnoho let, a to i v případě, že produkt již není na trhu. Jako příklady lze uvést větu: „Mír, přátelství, žvýkaček - společnost“ RotFront „“ Yandex - tam je všechno, ‚‘ Někdy je lepší žvýkat než mluvit - Stimorol „“ Rusko - štědrou duši ‚‘ Tanky se nebojí špíny - Kamaz „“ Dejte si pauzu - jíst Twix free „úspěšný hříčku používaných v reklamě.“ - Volvo „“ tam je nápad - je tu IKEA „úspěšné příklady slogany reklamy na pivo -.“ Kdo to platí i pro „Ovip Locos“ „Klin?“ „čas letí s Fat“ - všechny tyto výrazy se usadili v moderním jazykem a jsou často zmínil se bez ohledu na značku.

Západní společnosti obvykle vytvoří nový slogan pro každou zemi, ve které byl dovezený výrobek na ruském trhu, mnoho produktů také rozpoznatelné díky heslem: „Rexona - tě nikdy nechat dole“, „Dávej na sebe pozor Garnier“, „Rondo - svěží dech srozumitelnější ". Všechny tyto reklamní slogany a slogany jsou široce slyšeny. V důsledku častého opakování v médiích tato reklama opravdu funguje a motivuje spotřebitele k výběru těchto produktů.

Chyby v reklamě

Neúspěšné reklamní slogany, bohužel, se vyskytují poměrně často. Například, to dělá vás zajímalo, slogan „Pokud se chystáte jíst knedlíky, budete žít navždy jako Lenin“ nebo „My obuem celou zemi!“ od továrny na výrobu obuvi. Taková volání zní poněkud divně, ne každý kupující bude běžet koupit zboží po takové reklamě. Někdy chyby jsou způsobeny mistranslation - například společnost Pepsi zahájila na čínský trh film, ve kterém je hovor „fandit s Pepsi“ byl přeložen jako „Pepsi zvýšit z hrobu svých předků,“ a jeden z pivovarnických společností v Americe s názvem „Udělej zdarma,“ že když překlad do španělštiny se změnil na "trpět průjem". Netřeba dodávat, že výrobky nepoužily úspěch. Existují zvláštnosti, v němž jsou výrobci nuceni přejmenovat výrobek prodávat na území kterékoli země - například návštěva kondomy byly přejmenovány Vizit Rusko, aby se zabránilo spojení s „visí“. Další příklad - společnost Nestlé v podpoře značky „Gerber“ se nebere v úvahu skutečnost, že v afrických zemích přijaté čerpat na obalech potravin pouze produkty samotné, nikoliv lidí, tolik v zemi nejsou schopni číst a jsou vedena pouze obrázky na obalu. Výrobky společnosti s obrazem dětí a šťastných matek nebyly požadovány, dokud společnost nezměnila svůj design.

Historie

Slogany v reklamě začaly být používány po dlouhou dobu. V Sovětském svazu využívalo mnoho podniků tento způsob rostoucí poptávky. Například vznik legendárních odvolání zabýval Vladimír Majakovského - Psal heslo „Nikde kromě Mosselprom“, „Soudruzi, lidé kultivovat na podlaze nemají plivat a plivat do koše!“, „Nejlepší bradavka nebyla a není připraven sání až do stáří ... ".

Zajímavé fakty

Na Západě se slogany používají nejen k přilákání kupců, ale i k farníkům v kostele. Například, široký populární fráze „šokující maminka. Jdi do kostela“, „záruční spásy! V opačném případě vrátí ze svých hříchů.“

V některých případech je slogan inzerce ponechán bez překladu, aby se zachovala originalita společnosti a zdůraznila základní myšlenka. Nejčastěji je to přípustné s velmi krátkými frázemi, jejichž význam lze odhadnout bez překladu - například Volkswagen. Das Auto nebo Nike. Jen to udělej.

Z výše uvedeného lze dojít k závěru, že vytvoření sloganu - skutečnou kreativitu a celou vědu, o kterých jsme neměli zapomenout všechny ty, kteří chtějí propagovat své výrobky nebo výrobku na trh a výhodnější prodat více než jednou.