Co je MP v Yandexu. Přímý? CTR míry prokliku

Říkají, že reklama je velmi výnosná. Je pravda, že mnoho začátečníků s tím může hádat. Jejich reklamní rozpočty se před našimi očima roztaví a narážejí na nepochopitelný ukazatel: CTR. Ukazuje se, že to je nejdůležitější faktor algoritmu pro výpočet ceny za proklik. Pokusíme se zjistit, co je CTR v "Yandex .Direct" a jak se s ní spojit. Otázka je podle odborníků globální. Pochopení tohoto faktoru ušetří spoustu peněz v reklamní kampani a vydělává více.

Několik slov o Yandexu.

Internet je nejoblíbenější platformou pro inzerci vašeho produktu či služeb. Je zde spousta společností, jejichž podstatou je uspořádání interakce těch, kteří se chtějí informovat, a webmastery, to jest lidé, kteří poskytují své vlastní stránky pro reklamy.

Největší příležitosti v tomto oboru jsou vyhledávače. Jedná se o společnosti zabývající se tvorbou specializovaného softwaru. Jste neustále konfrontováni s nimi, když hledáte nějaké informace.

"Yandex Direct" je jednou z nejpopulárnějších reklamních společností v ruském jazyce. Je organizován na základě podniku, který vytvořil vyhledávací stroj. Služba "Yandex Direct" poskytuje služby inzerentům a majitelům webových stránek (webmasterovi). První peníze vynaloží na to, aby se sami prohlásili, ať už se jedná o malou část za poskytnutí svých vlastních stránek.

Služba, která je propojuje, přirozeně řídí proces. Musí neustále udržovat rovnováhu mezi reklamou a kliknutím na ni. V opačném případě opustí inzerenty i webmastery. Ano, a návštěvníci zjistí, že jeho služby nejsou kvalitní a půjdou do jiného vyhledávače. Internet je oblastí s vysokou konkurencí. Nyní, když pochopíte, co je téma diskutováno, můžete jít do podstaty věci. Takže, co je CTR v Yandex Direct?

Pravidla

Je třeba si uvědomit, že je mnoho lidí zapojených do reklamy. Používají stejné klíčové fráze, a proto soutěží navzájem. A rozhodčí je Yandex .Direct. Školení, které organizuje společnost, poskytuje některé informace o tom, ale nestačí.

Cílem společnosti Yandex je vydělávat peníze. Vytváří pravidla umožňující každému inzerentovi co nejvíce vzít. Například cena kliknutí v Yandex.Direct se může lišit u podobných reklam. "Rozhodčí" se nedívá na to, kolik souhlasíte s platbou, ale na odpovědi spotřebitele. Je důležitější, aby se lidé na reklamu pohybovali.

Pokud pochopíte tento bod, co je CTR v "Yandex Direct" a jak ovlivňuje rozpočet, bude to jednodušší. Znovu se společnosti nestará, kolik peněz jste ochotni dát, pokud jsou reklamy vytvářeny nemotorně nebo nezajímají veřejnost. Snaží se získat více od každého, ve smyslu své činnosti.

Co je MP v "Yandex Direct"

V technické podpoře je tento pojem poměrně dostupný. Míra prokliku (míra prokliku) je indikátorem kliknutí na banner nebo reklamu. Vzorec pro výpočet obsahuje dvě metriky: počet konverzí a zobrazení. CTR je mezi nimi soukromá. Chcete-li to získat, musíte rozdělit kliknutí na zobrazení. Nicméně není vše tak jednoduché.

Zaprvé Yandex tento ukazatel nepočítá. Při výběru reklam se nejprve řídí očekávanou CTR. A jak "Yandex" získává tato data - nikdo skutečně nerozumí. Stejná technická podpora vysvětluje, že se řídí průměrnými ukazateli podobných reklamních kampaní vzhledem k karmě webu (pokud existuje).

Skutečná CTR se začne počítat až po určitém počtu zobrazení. Například v roce 2016 by měly být alespoň 400. Cena kliknutí v Yandex.Direct přímo závisí na tomto ukazateli. Čím menší je, tím dražší bude reklama zobrazovat.

Logika třídění reklamních jednotek

Podívejme se na příklad, který ukazuje, jak funguje míra prokliku (CTR). Máme s vámi dva inzerenty. Jeden je ochoten zaplatit 20 rublů každý. pro každou akci klienta, druhý takový prostředek. Řekl, že cena 10 p.

Jejich reklamní kampaně pracovaly na chvíli. Jako výsledek, "Yandex" viděl, že první sto zobrazení dostalo 5 kliknutí. Jeho míra prokliku je 5%. Druhý inzerent dělal svou kampaň mnohem lépe. Získal CTR 15% za stejných sto hitů. Dobře!

A co dělá Yandex? Od prvního: 20x5 = 100р. Od druhého: 10x15 = 150р. Kdo je pro něj výhodnější? To je pro nikoho pochopitelné, protože reklamy byly zobrazovány stejně často. Ale s ekonomičtějším, ale pilným inzerentem získává "Yandex" více. To znamená, že se nebude bláznit, dá přednost tomuto pracovoholovi. A jako bonus - nižší cena za kliknutí.

Ckt ovlivňuje pouze rozpočet?

Inzerenti se neustále snaží přizpůsobit "Yandex Direct." Školení pro ty, kteří chtějí začít podnikat, se zlepšuje. Abychom dosáhli výsledků a nevyhořeli, je třeba mít zájem o novinky, studovat zkušenosti někoho jiného. Před časem se zjistilo, že "Yandex" reaguje na celou reklamní kampaň a ne na samostatný banner. Analyzuje, jak důkladně expert shromažďoval klíčová slova, jak je používá při vytváření reklam.

Navíc Yandex shromažďuje informace o každém názvu domény. Pokud je to nepříznivé, pak mluvte o "karmelu". To ovlivňuje výsledek vyhledávání, proto zvyšuje cenu kliknutí. Chcete-li vědět, zda je na vašem webu něco negativního, můžete experimentovat pouze. Musíte vytvořit dvě identické reklamy, které vedou k různým adresám. Za cenu nabízenou službou pochopíte, na které má lepší postoj.

Jak zlepším CTR?

Odborníci mají k tomuto tématu hodně názorů. Většina z nich má tendenci k tomu, že je potřeba zpracovávat reklamy. Nejprve shromážděte všechny možné klíče. Jejich kvalita "Yandex" jistě zjistí, kdy bude vaše kampaň zkontrolovat. Čím více klíčových slov je kvalita, tím nižší je cena. Tito odborníci se v praxi setkali.

Druhé místo ve věci zvýšení CTR je samotná reklama. Klíčová fráze by měla být v názvu a v textu. Při vytváření kampaně by mělo být uvedeno. "Yandex" chápe toto znamení jako touhu propagovat přesný výskyt slov. A to eliminuje zbytečné, necílené zobrazení. Proto neznižuje CTR.

Stop slova

Ve službě je funkce, která vám umožňuje nezobrazovat reklamy pro konkrétní požadavky. Jsou nazývána "stop words". Například chcete propagovat kožichy. Samozřejmě, všechny požadavky s tímto slovem musí být vypočítány a uvedeny do provozu. Když sbíráte klíčová fráze, pečlivě si je přečtěte. Tam bude nutně "sleď pod kožešinovým kabátem" a mnoho dalšího. Takové požadavky, pokud nebudou zakázány, sníží naši sazbu, zvětší celou kampaň. To znamená, že při vytváření reklamy je nejdůležitější vyřešit klíčové fráze.

Výběr publika

Také důležitý bod. "Yandex" se řídí klíčovými frázemi. Ne všichni, kteří píší žádosti, však mají peníze nebo příležitosti k nákupu zboží nebo objednávkové služby. Tato část publika by měla být přerušena. K tomu dochází k umístění podle věku, zeměpisné polohy. Nepotřebujete lidi z Magadanu, kteří by se dívali na oznámení o prodeji květin v Jaltě? Stále jim nebude věnovat ani halíř, pro tyto občany není taková možnost. Proto byste měli znovu pečlivě zvážit, na koho nabízíte své služby. Vytvořte portrét pravděpodobného kupce, podívejte se na něj. Pak vás "Yandex" potěší velkou mírou prokliku a kampaň sama - s vážnými příjmy. Hodně štěstí!