Jak přijít s značkou: nápady, příklady. Název značky oblečení, jídlo, dětské zboží

Pokaždé, když narazíme na potřebu koupit něco, ať už jde o oblečení, vybavení, automobily nebo výrobky, přemýšlíme o tom, kdo si koupí. A v mysli nevědomě reprodukujeme název společnosti nebo značky, nebo spíše značku, která je tak dobře zapamatována a způsobuje potřebné asociace.

Co je značka?

Existuje mnoho příběhů, když se objevily společnosti se zvučným názvem a kupující si je okamžitě vzpomněl. Ale častěji jméno je kvůli jistým pravidlům, které jsou spojeny s psychologie, gramatiky, fonetiky a slovní zásoby, protože tam je i zcela nový trend ve vytváření značek - pojmenování.

Na jedné straně se zdá, že přijít s názvem - je to jednoduchý úkol, ale to není divu, že říkají: jak volat loď, tak to bude plavat! A význam v tomto slovu je velmi hluboký.

Poprvé se slovo „Pojmenování“ neprokázalo, že by v XXI a v minulém století, a v XIX století, kdy se začala rozvíjet ekonomickou konkurenceschopnost a výrobci bojují o kupujícím.

Dnes je zvláštní směr, ve kterém bylo napsáno mnoho knih, a to především díky tomu, že konkurence je velmi vysoká, a proto musí být nejlepší ve všem, s jedinečným a originálním názvem.

Značka není jen název, a to nejen název značky, ale často je myšlenka být něco víc, protože zahrnuje jak název, tak sluchové a vizuální komponenty. Když člověk slyší název značky, okamžitě má rád nebo nelíbí.

Několik pravidel o tom, jak přijít s názvem společnosti

Pojmenování - je věda, a proto už dávno vyvinuli pravidla, jak se dostat k jedinečné a originální titul. Abychom pochopili, co se vytvoří, je třeba si představit, co člověk může vědět, ne více než 10 titulů ze stejné produktové řady, a hned bude jmenovat jednu nebo dvě značky, a v obchodě mohou být zastoupeny desítky zboží.

Název nové značky by měl být zakomponován do paměti budoucích spotřebitelů a správně směrován do sdružení. To znamená, že název by měl uvádět:

• jaká je myšlenka společnosti;
• pro koho je tato značka vytvořena;
• jaké jsou motivace k nákupu zboží.

Současně je nutné zvolit název značky tak, aby nedocházelo k negativitě, nikoho nenarušuje a kupujícího nezavádí.

Stojí za zmínku o legální stránce a kontrole oficiálních webových stránek a portálů, ať již existuje tento název. I když existují firmy, které mají právnickou osobu, kterou lze nazvat cokoli, a obchodní název je jiný. Často se zabývají podniky, které mají v oblasti své činnosti několik oblastí, kde zboží nebo služby nejsou v žádném případě spojeny.

Nejčastěji se pro jejich společnost považuje za základ titulu:

• jména (děti, blízké, příjmení);
• směrování služeb (instalatérství, okna, výrobky);
• zeměpisné objekty nebo název kategorie (takováto továrna, úložiště toho či onoho).

Ale jako pravidlo, tato jména jsou příliš jednoduché a málo pamatuje, i když tam může být nějaký jedinečný, takže byste měli využít nejen pravidla, ale také poradit jim, aby se krásné a originální.

Jak přijít s značkou: několik tipů

Značka je název společnosti, která může být uzavřena jedním slovem, větou nebo zkratkou. Zde je třeba přemýšlet o několika složkách:

1. Fonetika - slovo by mělo být rytmické, zvukové a snadno vyslovené a také se lišit od jména soutěžících.
2. Phonosemantics - pokud osoba vyslovuje jméno, mělo by to způsobit určité asociace, tj. pokud říká "produkty", pak by neměl myslet na nábytek, stroje, ale na jídlo.
3. Slovní zásoba - kromě toho, že slovo by mělo být snadno vyslovováno, může být také snadno zapsáno bez utrpení například tím, že se zeptá, kterou slabiku zdůrazňujeme.

V takovém případě je nutné tuto myšlenku přesně zacházet jako s módou. Koneckonců dnes jsou jen slova v módě nebo v trendu, a za pět let budou nahrazeni jinými a nová generace už nebude rozumět tomu, co jméno říká. Nesmíme zapomínat, že první věcí, se kterou klient bude čelit, je jméno a měl by se mu líbit.

Další pravidlo, jak přijít s značkou, přečte, zkontrolujte je na svých přátelích a známých. Zeptejte se jich, zda je snadné číst, zda osoba rozumí, o čem to je, jaké sdružení má. Kontrola je nutná na několika úrovních: stylistická, fonetická, vizuální.

Pravděpodobně bude vybrat pěkný italských slov pro značku jméno (ve skutečnosti je to velmi melodický a zvučný jazyk), ale jen malá část populace ví, italské a schopni okamžitě pochopit, co je spojeno s touto společností. Ale v případě, že společnost je spojena nějakým způsobem s Itálií, například, je cestovní kancelář, která se zabývá vytváření a výběr zájezdů v těchto zemích, je to bezpečné, jak můžete použít název Ital.

Nezapomeňte zkontrolovat název ve vyhledávačích. Čím menší je výsledek emise, tím lépe, protože sdružení vzniknou přesně s vaší firmou a ne s několika desítkami.

Několik etap

Existují jistá pravidla, jak přijít s názvem společnosti, a měli by být dodržováni během procesu vytváření značky. Obsahuje také několik etap:

1. Nastavení cíle - analýza cílové skupiny, aby pochopila, jak reaguje na tyto nebo jiné fráze foneticky a esteticky.
2. Rozvoj - je třeba přijít s několika možnostmi a pak provést sémantickou a fonetickou analýzu, která pomůže vyloučit několik navržených možností.
3. Hodnocení a schválení - po zvolené možnosti je nutné provést objektivní posouzení kritérií, jako je vnímání, shodu názvu činnosti společnosti a moderních konceptů, jakož i postavení společnosti. Společnost, která vyrábí stavební materiály nelze zvolit název „dítě dům“, protože není pevná, ale je ideální pro obchod v obytné zóně.

Časté chyby

Často si lidé myslí, že přijít s názvem - je otázkou několika minut nebo hodin, a dělat nějaké chyby, výběr jména, který není spojen se strategií nebo polohování. Mezi nejčastější chyby patří:

• Špatné sdružení - než si vyberete slova pro značku, zeptejte se sami sebe, co budete prezentovat, ať už jste na webu klienta.
• Nekonzistence s názvem. Například to, co si můžete představit, když slyšíte jméno "nejlepší mezi ...", ale místo toho klient uvidí loupané dveře a malou kancelář, kde jedna osoba pracuje.
• Název a výslovnost komplexu. Čím jednodušší, tím lépe, a dnes získává dynamiku. Pokud je celá nabídka skrytá v názvu, pak je pro potenciálního klienta určitě příjemná.
• Doubles. Vymyslet jméno změnou jedno písmeno ve slově, je to velmi jednoduché, ale dříve nebo později, klient chápe, že on podváděl a neposkytují kvalitní, že je čeká. Takže jednou se rozhodla přijít s jménem značkové oblečení, vezmeme si známou značku Adidas a nahradila dopisy - Adimas a Abibas. Tato možnost vyžaduje pouze kritiku a je vhodná pro zvýšení krátkodobého kapitálu.

Za to stojí za to svěřit tento úkol odborníkům

Vědecké pojmenování bylo vynalezeno z nějakého důvodu, takže dnes existují různé agentury, které se zabývají vytvářením značky pro různé společnosti. Tito mohou být PR nebo branding agentury.

Ale před tím, než svěřte případ odborníkům, je nutné předložit jim jasný technický úkol, poskytnout informace o společnosti a vyjádřit jejich přání.

Odborníci v několika fázích přijdou s značkou: generovat možnosti, vybrat, vybrat vybrané testy, provádět právní due diligence a registrovat.

Nápady na značku se mohou lišit, ale ty, které se ukáží jako vítězné, odborníci vědí.

Jak přijít s jménem

Samozřejmě, někteří upřednostňují řešení tohoto problému na vlastní pěst a přemýšlet o tom, jak přijít s názvem, protože pouze vlastník ví, co dělá, a jak nejlépe prezentovat spotřebiteli.

Ale tady je samozřejmé, že není nutná práce ani jedné osoby, ale týmu. Spolu s tím bude nutné provést brainstorming, vypracovat spoustu nápadů a možností, abyste si mohli vybrat nejlepší.

Nápověda při vytváření

Jak přijít s názvem značky - samostatně nebo svěřit podnikání profesionálům? Každý se rozhodne, co dělat, ale mělo by se pamatovat na to, že existuje několik dobrých programů, které mohou pomoci v této důležité věci. Existuje několik generátorů názvů, které naznačují několik směrů, ale to neznamená, že navrhovaný generátor by měl být použit okamžitě, protože někdo jiný může tuto možnost využít.

Zde jsou některé online generátory:

• earn24;
• "Značkový generátor";
• "Megagenerator";
• "Anglicky mluvící generátor online."

Jsou dostatečně jednoduché k použití - všechny kroky jsou zde navrženy a nabízejí několik možností.

Dobré příklady

Pokud studujete značky v zcela odlišných oblastech, můžete nahradit některé trendy a principy, podle kterých jsou názvy vytvořeny.

Níže jsou dobré příklady známých značek nejen v určité zemi, ale po celém světě:

• Jméno, příjmení - "Heinz", "Mercedes", "Alenka".
• Názvy spojené s geografií nebo přírodními jevy jsou "Molniya", "Bangkok Bank".
• Popis činnosti - "SurgutNefteGaz", "Apple Computers".
• Historické osobnosti jsou hrabě z orlů, Lincoln.
• Ráma a rytmus - "Coca-Cola", "Chupa-Chups".
• Mytologie - "Mazda", "Sprite".
• Zkratka (slovo z prvních písmen, část slova) - "MTS", "VAZ".