Edward Bernays (synovec Sigmunda Freuda), PR specialista: biografie, knihy

Edward Bernays je tvůrcem vědy o vztazích s veřejností, který se nyní nazývá "PR". Pod posledním člověkem rozumí přesvědčení lidí ne racionálními argumenty, ale manipulací s podvědomím.

Narození

Tento muž se objevil v roce 1891, 22. listopadu, v židovské rakouské rodině. Byl synovcem Sigmunda Freuda svou matkou Anne Freudová, kdo je sestra Zygmunda, z jehož prací se také naučil některé jeho myšlenky.

Časná kariéra

Začněte svou kariéru v roce 1915, když začala reklamní kampaň na Diaghilevovu baletní cestu po celé Americe. Jak přiznal sám Edward Bernays, v době, kdy začal inzerovat, nic neporozuměl v baletu. Začínal spolupracovat s novinami, které poskytovaly zprávy, fotky, příběhy o kostýmech umělců, skladatelů. Šel se setkat s přáním redaktorů různých publikací, protože s ním aktivně spolupracovali. Aby přilákal muže do baletu, sestavil příručku, v níž byly prezentovány biografie tanečníků, poznámky a zeptal se, zda se muži Ameriky stydí, že jsou půvabní. Přilákal americké výrobce k výrobě oděvů ve formě baletních kostýmů, zatímco obchody musely propagovat tyto výrobky, což přispělo k obrovské popularitě těchto kostýmů. Jako výsledek, balet, který nebyl v Americe populární, vyprodal všechny vstupenky, byl plný dům. To přispělo k získání slávy Bernays.

Předtím, když na svém trvání trval 16 let, vstoupil na Cornell University, kde studoval zemědělství až do roku 1912. Toto školení z odborného hlediska v jeho životě však není užitečné. Namísto zemědělství začal hru propagovat kondomy, aby zabránil pohlavním chorobám. Získal názory politiků a vycházel z nich výuku hry, která přispěla k jejímu dobrému prodeji.

Od propagandy až po psychoanalýzu Sigmunda Freuda

Během první světové války škola propagandy Edwarda Bernaysa nebyla široce rozšířená. Slovo "propaganda" se mu však zcela přizpůsobilo, navzdory skutečnosti, že v mírovém životě se obrátil na sociální psychologii. Když byla Rakousko v hospodářské krizi s pomocí svého synovce, publikoval práce o psychoanalýze Sigmunda Freuda ve Spojených státech. Jeho schopnost propagovat PR propagovala myšlenky svého strýce, které byly založeny na analýze pohlaví. Zájem o dílo Edwarda Bernaysové není jednotlivci, ale spousta lidí.

Příklady pozitivních a negativních aktivit Bernaysových

V Bernském životě byly v jeho kariéře pozitivní i negativní momenty. Příkladem pozitivní moment lze považovat za jeho účast v reklamní kampani v Atlantě, která spočívala v boji za černocha práv (mimochodem, tato léčba v Americe byl považován v dobách Bernays uctivé, ale jejich takzvaný vzácný). Během této kampaně, on se setkal s jeho manželkou, Doris Fleischman, který je navázat kontakty v Atlantě, zatímco Bernays postavený kontakty s tiskem na severu. V důsledku toho se konference konala u nichž první negros a bílé rozvinutý stav černochů.

Existovaly však i negativní aspekty. Jedním z těchto okamžiků bylo uvedení ženského sexu do kouření. V roce 1928 prezident společnosti American Tobacco vyzval E. Bernayse k tomu, aby stimuloval růst poptávky cigarety "Lucky Strike." V tuto chvíli ženy bojovaly za své politické práva, a Bernays to použil ve své kampani. Výsledkem je, že komunikace s psychoanalysts, se etabloval v názoru, že kouření u žen je vzhledem k tomu, že byl identifikován s právy mužů. V důsledku kampaně byly zákazy kouření žen na veřejných místech z velké části omezeny. Ale později, podle vzpomínek A. Sovetov, prvního prezidenta Raso, litoval toho, co udělal, a řekl, že kdyby věděl o následcích kouření, nikdy by šly na tuto akci.

Další fakta z biografie

Bernays pracoval s "General Motors", "Procter and Gamble", K. Coolidge, E. Roosevelt. Podle časopisu "Život" byl v minulém století jedním z nejvlivnějších lidí v Americe.

Během první světové války pracoval ve Výboru pro veřejné informace USA, jehož hlavním cílem bylo podporovat válku jako jediný způsob, jak chránit svět za demokracii. Nicméně Franco a Hitler, kteří ho oslovili jako klienty, odmítl. Byl také šokován skutečností, že jeho kniha "Krystalizace veřejného mínění" byla Goebbelsovou příručkou. Podařilo se mu všechno projít a pokračovat v práci na PR. Výše zmíněná kniha se stala první v PR. Také na univerzitě v New Yorku poprvé četl kurz PR před vypuknutím druhé světové války.

Během první světové války dostal slovo "propaganda" negativní konotaci, takže Bernays zavedl místo toho termín "public relations".

V tomto přístupu byl blízký zaměstnanci výše zmíněného výboru, U. Lippmana. Často se na něj odkazuje ve své práci "Propaganda".

Bernays s cílem manipulovat veřejnou mínu rád využíval autoritu. Řekl, že pokud ovlivníte úřady, pak automaticky ovlivní skupiny lidí, které tyto orgány ovlivňují. Jedním z činností Bernaysho bylo zajistit, aby lehká americká snídaně, která byla v té době přijata, byla nahrazena hustou. Mluvil s jedním doktorem, který se s ním zacházel, a požádal ho, aby se zeptal svých 5000 kolegů, zda souhlasí, že tlustá snídaně je lepší než lehká. Po 4500 doktorích odpovědělo "ano", Bernays uspořádal publikace v novinách o těchto informacích, což vedlo k výraznému nárůstu prodeje míchaných vajec a slaniny.

Ve věku 80 let pokračoval v přednáškách o PR. Žil více než sto let, zemřel v roce 1995, na Den vítězství, 9. května.

Bibliografie

Navzdory skutečnosti, že knihy Edwarda Bernaysa byly napsány dávno, dnes ztrácejí význam. Takové publikace jako "Propaganda" a "Krystalizace veřejného mínění" zůstávají velmi populární, což se bude podrobněji zabývat. Mnoho států nadále publikuje díla tohoto muže dodnes.

"Propaganda" E. Bernays

Tato kniha byla napsána v roce 1928. Jeho základem je ochrana propagandy a aplikace vztahů s veřejností. Zde je vyprávění o metodách propagandy, které se používají nejen ve veřejném životě, ale i v politice. Při psaní této knihy se Bernays spoléhal na řadu příkladů a také dal teoretické zdůvodnění. Právě tato kniha se stala stolní částí moderního Bílého domu. Tato kniha ukazuje, jak vedoucí postavení státu, stejně jako různé korporace, ovládají lidské činy a myšlenky, vytvářejí veřejné mínění, názory v různých oblastech činnosti.

"Krystalizace veřejného mínění"

Tato kniha byla první v Bernské bibliografii. Byl napsán v roce 1923. V současné době se tato práce stala klasikou. Jednou představovala první práci na PR jako nezávislá disciplína. Zde se objevují rysy veřejných vztahů, je řečeno o odborných pracovnících v oblasti public relations. Přináší zde nejen své zkušenosti, ale i zkušenosti psychologů a sociologů. "Krystalizace veřejného mínění" Bernays i nadále zůstává desktop a dnes se specialisty v oblasti public relations. V této knize byl poprvé demonstrován společenský význam popsané profese a jejího rozsahu.

Slovo "krystalizace" v názvu knihy symbolizuje dynamiku veřejného mínění, která je identifikována přechodem hmoty z amorfního na krystalický stav.

Všechny metody a zásady PR, které jsou v této knize, jsou i nadále používány.

Na závěr

Edward Bernays byl jedním ze zakladatelů PR, ačkoli někteří věří, že přišel k němu, ale on to dokázal z praktického hlediska a vytvořili knihu, která se stala referenci pro odborníky v oblasti public relations.