Analýza vyhledávacího dotazu: pokyny krok za krokem

Každý zdroj má sémantické jádro, který tvoří webový klíč pomocí klíčových slov, frází a odkazů. Gramotný člověk ví, než saturovat obsah stránek, musíte pochopit, že ve svém tahu, a sice to, že uživatel hledá prostřednictvím vyhledávače, jinými slovy, analýzy vyhledávacího dotazu. Chcete-li poskytnout podrobné pokyny pro její implementaci, je nutné pochopit, co je vyhledávací dotaz.

Klíčové slovo a vyhledávací dotaz

Klíčové slovo nebo fráze je to, co zadáváme do vyhledávacího řádku Google nebo Yandexu. Pro tento klíč vyhledávač řadí sémantické jádro stránek a vytváří ty, které jsou nejrelevantnější, tj. Odpovídají kritériím vyhledávání. Poloha zdroje je určena jeho pravidelnou aktualizací, opětovným propojením, objemem referenční hmotnosti a mnoha dalšími. Ale klíčovou roli samozřejmě je plnost místa s příslušnými relevantními texty s populárními klíčovými frázemi.

Nástroje analýzy

Jak porozumět tomu, kde a kdy hledá uživatel a jaké klávesy se mají používat v textovém obsahu? Můžete si vzít notebook a nejlépe napsat podle vašeho názoru vhodné možnosti, které uživatel může "řídit" do vyhledávacího panelu, a můžete zjednodušit tuto fázi a použít generátory klíčových slov z předních vyhledávačů:

• pro Google - adwords.google.cz;
• pro "Yandex" - wordstat.yandex.ru;
• pro Rambler - adstat.rambler.ru;
• pro Mail - webmaster.mail.ru.

Analýza požadavků na vyhledávání a konkurentů stránek začíná tímto krokem - sestavením seznamu klíčových slov.

Klíčové vyhledávání

Stanovit pro sebe vyhledávač, kam chcete přesunout, budete muset jít do jedné ze služeb uvedených výše. Pokud například provedete analýzu vyhledávacích dotazů v Yandexu, musíte jít na stránku wordstat.yandex.ru, určit oblast, která vás zajímá (konkrétní město, země nebo vybrat všechny regiony) a zadat klíčové slovo do vyhledávacího pole. "Yandex-analytics" nám ukáže 2 seznamy - v prvním bude vše označeno zadaným slovem, ve druhém - synonyma a dotazy podobné těm, které hledáte. Navíc každý řádek udává, kolikrát byla taková žádost zadána během jednoho měsíce. Vyber nejpopulárnější a nejvíce blíží smyslu ke svému klíči a na jejich základě je sémantické jádro webu, to znamená, že budete psát texty, používat tyto klíčové fráze.

Analýza vyhledávacích dotazů Google má stejný princip fungování, s výjimkou toho, že pro zobrazení statistik se musíte zaregistrovat jako inzerent. Můžete si však prohlédnout nejen ty nejoblíbenější dotazy, ale i úroveň konkurence klíčů, které hledáte, stejně jako přibližnou cenu kliknutí na reklamu.

Je důležité, aby analýza vyhledávacího dotazu byla provedena pro každý produkt, pokud je to internetový obchod. Například na webu s konstrukčním tématem nestačí sledovat statistiky pouze pro slovo "kladivo". To musí být provedeno pro každou položku v sortimentu.

Sestavení sémantického jádra

Získané klíče jsou důležité, aby se vešly do textu:

• mají poměrně často vyskytují v různých slovních formách, včetně přímé a zředěný zápisu v modifikovaném případě jako synonyma;
• obraz musí obsahovat podpis pro klíčový dotaz;
• klíč se musí vyskytovat v hlavičkách a výčtech;
• existují fráze vybrané z textu tučně nebo kurzívou.

Z výše uvedených bodů vyplývá, že text je přizpůsoben průměrnému uživateli, který ho bude číst. Takže stránky s takovým obsahem způsobí větší důvěru ze strany vyhledávače, což mu umožní obsadit horní řádky vyhledávacího dotazu.

Práce s vyhledáváním

Takže máme stránky plné kvalitního populárního obsahu. Můžete se tam zastavit? Samozřejmě že ne. Statistiky vyhledávacích dotazů je velmi dynamický a neustále se mění pod vlivem faktorů, jako je poptávka, sezónnost, trendy, a jiní. Proto je analýza vyhledávacích dotazů vyžadují pravidelné odhady provozu a práce s hledáním.

Takže byste měli vyhodnotit, jak se po zapnutí klíčů změnila pozice zdroje. Chcete-li to provést, obraťte se na monitorovací služby - LoadImpact, Energoslon atd. Zobrazí, jak je stránka zařazena do výsledků vyhledávání této nebo té klíčové fráze. Například na požádání "strojstomagazin Moskva" - 5 místo, na "koupit stavební materiály Moskva" - 3 místo. A tak je žádoucí udělat pro každý vybraný klíč. Pouze tímto způsobem pochopíte, co je v poptávce a jaké texty je třeba upřesnit.

Hodnocení účinnosti

Nejúčinnější způsob, jak provádět analýzu vyhledávacích dotazů a reklamní kampaně, je "Yandex Metrics". Co se s ní můžeme naučit?

• Shrnutí směrnice. Na tom zjistíme, které klíčové slovo (produkt, služba) uživatel vyhledával nejčastěji v procentech. Pro rozvoj podnikání můžete klást větší důraz na oblíbenou pozici a na to, aby nebyla zbytečná ztráta energie při prosazování.
• Vaše publikum. S pomocí "Yandex-Crypt" provádí důkladnou analýzu návštěvníků webu - jejich pohlaví, věk, sociální status (tyto údaje často vyplňujeme v registračních formulářích), co navštěvují stránky, jaký zájem o vyhledávání.
• Pracujte s běžnými návštěvníky. Nastavením počítadla „Yandeks.Metriki“, můžete sledovat konkrétní uživatele, jako jsou ti, kteří dosáhli koš, provedli nákup, nebo strávený na místě po dobu alespoň 3 minut, a jiní.
• Metriky poskytují úplnou analýzu příjmů, které jsou běžné po určitou dobu, a soukromé (konkrétní uživatelské nebo konkrétní oblasti). Takže můžete pochopit, kdo je výhodnější zaměřit se na vyhledávací dotazy.
• Analýza statistik vyhledávacích dotazů musí nutně probíhat společně s odhadem rozpočtu, který jste vynaložili na reklamu. Pomocí metrik můžete odhadnout konverzi pro kliknutí a reklamní kampaně.
• Cílová volání. Pomocí této funkce můžete pečlivě sledovat, který reklamní kanál přináší více návštěvníků, což znamená, že optimalizujete svůj rozpočet a používáte pouze efektivní prostředky pro propagaci.
• Přibližně podle stejných kritérií můžete provést analýzu vyhledávacích dotazů v Googlu.

Jednoduchá analýza konkurentů

Plně optimalizovaný zdroj, analyzovaný podél a napříč měřítky a dalšími pomocníky, vyplněný a pravidelně aktualizovaný, může navzdory všem úsilím přinést ovoce a nespadat do špičkových vyhledávacích dotazů. Proč se to děje? Možná, protože je někdo lepší než my. Je možné sledovat tyto stránky bez jejich souhlasu, aby provedla důkladnou analýzu vyhledávacích dotazů konkurence? Samozřejmě ano.

Existují dva způsoby - snadné a složité. První je velmi jednoduché, ale někdy efektivní a nevyžaduje hodně času a peněz. Podle vaší klíčové fráze je třeba najít 5 nejlepších stránek TOP prostřednictvím vyhledávače a vyhodnotit je podle 2 kritérií - kvality obsahu a použitelnosti. Obsah obsahuje zajímavé, čitelné, užitečné texty, vysoce kvalitní obrázky nebo multimédia a další věci, které stránky plní. Použitelnost je obecný typ zdroje, pohodlí rozložení klíče, srozumitelné mapa stránek, zpětná vazba, možnost placení na internetu, komunikace s klíčovými sociálních sítí, mobilní verze, to je vše, co uživatelé říkají: „Chceme, aby vám poskytl pohodlný příjemný zážitek z nakupování“ Dokonce čitelnost písma a pozadí stránky může ovlivnit, zda uživatel zůstane na svém místě, nebo přejít ke konkurenci.

Pokud jste vyhodnotili soutěžitele na základě těchto kritérií a dospěli jste k závěru, že jste v pořádku, musíte jít na druhý, hlubší způsob, jak hodnotit místo někoho jiného.

Hluboké hodnocení konkurentů

K tomu budete potřebovat speciální služby a skripty, například Inserp, Yazzle a další. S jejich pomocí můžete hodnotit všechny kvalitativní a kvantitativní ukázané konkurenční stránky - stránky TIC a PR, počet stránek v indexu, věk domény, reverzní odkazy, referenční rozpočet a mnohem více. Pokud znáte tyto údaje, můžete provést stejnou analýzu jako pro své vlastní stránky a také pochopit, zda můžete soutěžit s tímto zdrojem.

Podívejte se na sebe s očima uživatele

Analýza vyhledávacího dotazu bude konečně úspěšná, pokud budete schopni přiměřeně posoudit vlastní zdroje. Chcete-li začít, nezapomeňte, že jste vlastník (webmaster) webu a pokuste se jej vyhodnotit podle následujících kritérií:

• Je načten zdroj rychle, když k němu přistupujete?
• Líbí se vám návrh, je vhodné použít, je jasné, kam tisknout?
• Existuje favicon (ikona na kartě prohlížeče), která činí web viditelnější a pevnější než ostatní?
• Jak se web zobrazuje v jiných prohlížečích na různých monitorech?
• Jak se web zobrazuje v mobilní verzi?
• Přečtěte si všechny texty. Jsou jasné, nesou informačnou zátěž? Máte zájem o čtení? Je font vhodný, čitelný, kontrastoval na obecném pozadí stránky?
• Je snadné najít kontakty, podmínky doručení a platbu? Je mapa stránek jasná?
• Existuje navigace? Být na jedné stránce, bude se uživatel moci vrátit do kořenového adresáře?
• Jak se zeptat na zajímavost, nechte recenzi? Existuje systém zpětné vazby?
• Jsou zvýrazněny výhody zboží? Chcete je koupit?
• Je kvalita snímku dostatečná? Odrážejí vzhled výrobku?
• Jsou ceny uvedeny? Často uživatelé opouštějí stránky, protože nemohou ocenit, jsou zde dražší nebo levnější.
• Přidali jste zprávy o propagačních akcích, nových akvizicích nebo jste starší? Možná, pak stojí za to odstranit, aby se nevytvořil uživatelský dojem z mrtvého webu?

Odstraňování problémů

Poté, co jste se podívali na sebe s očima spotřebitele a vyhodnotili všechny schopnosti konkurentů, můžete zásadně změnit svou pozici ve vyhledávání SERP. Jak to udělat? Nejprve zadejte seznam toho, co ukázaná analýza vyhledávacího dotazu prokázala nedokonalou. Zkuste to napravit. Zapište si ty strany konkurentů, které se vám zdály být zásluhou. Pokuste se je použít ve své praxi. Například změnit design, změnit několik textů, přidat obrázky nebo ceny.

Během jednoho měsíce nebo dvou vzadu, analyzovat své vlastní zdroje na hrací plochu při hledání pomocí metriky k hlasování, které zvyšují uživateli získat v této době. Vidíte, jak změnit výsledky.

Namísto závěru

Analýza vyhledává SEO optimalizaci - nejjistější způsob, jak propagovat své stránky na vrchol. Pouze pochopení toho, jak „pumpoval“ stránky populární a požadoval klíčky, texty, odkazy, obrázky a další obsah, protože je vhodný pro uživatele, jak se liší od konkurence, je možné dosáhnout úspěšných výsledků.