Hospodářská osoba je stručná charakteristika. Model ekonomické osoby

Ekonomické chování jedince a skupiny lidí na trhu tvoří poptávku. Pro finanční výsledek prodávajícího je velmi důležité včas předvídat objem poptávky a určit seznam hlavních faktorů, které mohou ovlivnit jeho dopad. Proto je třeba chápat koncepci "modelu ekonomického člověka" a spojit psychologické a sociální aspekty s ekonomickými aspekty a začít pracovat s těmito znalostmi. Jsou relevantní jak pro podniky působící na trhu na straně nabídky, tak pro obyčejné lidi, které společně poskytují poptávku na trhu.

"Homo" -modelování nebo kdo jsme?

Ekonomové už dávno uvažovali, jak si člověk zvolí, co řídí a jak upřednostňuje priority. S rozvojem tržních vztahů se člověk sám vyvinul. Připomeňme si ty druhy "homo", které jsou nám známy.

Modely člověka z hlediska biologie nebo Homo biologicus:

• Homo habilis nebo kvalifikovaný člověk, naučil se získat požár a vytvořit pracovní prostředky;
• Homo erectus nebo rovný muž, stál na obou nohách, uvolnil ruce;
• Homo sapiens nebo rozumná osoba, získala schopnost kloubového projevu a nestandardního myšlení.

Vývoj lidí z hlediska typu aktivity a příčiny a následku, bohatých na události nebo Homo eventus:

• Homo economicus nebo ekonomický člověk vedený v jeho chování aspekty racionality a dosažení co největšího přínosu v podmínkách omezených ekonomických zdrojů;
• Homo sociologicus nebo sociální osoba, která chce komunikovat s ostatními lidmi a prosazovat svou roli ve společnosti;
• Homo politicus nebo politického člověka, který je motivován k posílení jeho autority a dosažení moci za pomoci státních institucí;
• Homo religiosus nebo náboženskou osobou, která určuje podporu v jeho životě a hlavní motiv je "slovem Božím" a podporou vyšších sil.

Stručný popis prezentovaných zjednodušených modelů typu události ukazuje systém lidských priorit a vysvětluje motivy pro jeho chování v tomto či onom prostředí - ekonomickém, politickém, sociálním, náboženském. Každý konkrétní jednotlivec může být "jinou osobou" v závislosti na souřadném systému, tedy prostředí, ve kterém působí a je identifikován.

Je zajímavé porovnat první dva modely událostí lidí: ekonomická osoba je individuální, sociální je příliš kolektivní a závislá na společnosti. Svět je přizpůsoben potřeby ekonomických osoba, která se odráží v zákonu nabídky a poptávky, a sociální osoba se sám přizpůsobuje sociálním trendům světa, aby se vyhnul odloučení od davu.

Racionalita jako základ ziskovosti

Modelování předpokládá určitý systém předpokladů, a proto má osoba v ekonomických vztazích racionality, který je schopen učinit správné rozhodnutí za navržených podmínek. Racionalita osoby je ovlivněna následujícími faktory:

• dostupnost informací o cenách a objemech výroby;
• lidské povědomí o základních parametrech volby;
• vysoká úroveň inteligence a dostatečná kompetence osoby v otázkách ekonomické volby;
• osoba rozhoduje v podmínkách dokonalé soutěže.

Poměr výše uvedených předpokladů vede k tomu, že racionalita může být ze tří typů:

1. Plné, což zahrnuje komplexní povědomí o stavu trhu a jeho schopnosti rozhodnout se o tom, že získalo maximální přínos s minimálními náklady.
2. Omezeno, což znamená nedostatek úplných informací a nedostatečnou úroveň lidské kompetence, v důsledku čehož se snaží maximalizovat přínosy, ale pouze uspokojovat bezprostřední potřeby způsobem, který je pro ně přijatelný.
3. Organické racionalita komplikuje model ekonomického člověka zavedením dalších proměnných, které ovlivňují jeho chování: zákonné zákazy, tradiční a kulturní omezení, sociální parametry volby.

Pojem člověka jako rozumného subjektu s jeho potřebami a motivacemi se vyvíjel společně s ekonomickými školami. V současné době existují čtyři hlavní lidské modely. Odlišují se:

1. Míra abstrakce z rozmanitosti sociálních, psychologických, kulturních a dalších aspektů osobnosti člověka.
2. Vlastnosti prostředí, tj. Ekonomická a politická situace kolem člověka.

I. Model ekonomického člověka - materialisty

Pojem „Homo economicus“ byl představen v XVIII století pod britskou klasického školního vyučování, a později se stěhoval do učení marzhinalistov a neoklasicistní. Podstatou modelu je, že se osoba snaží maximalizovat užitečnost získaných výhod v rámci omezených zdrojů, z nichž hlavní je jeho příjem. Tak, v centru modelu jsou peníze a touha jednotlivce obohatit. Ekonomická člověk je schopen vyhodnotit všechny výhody přiřazení každé hodnoty a užitečnosti pro sebe, protože při výběru řídit jen svým vlastním zájmům, zatímco zůstane lhostejný k potřebám druhých.

V tomto modelu se aktivně projevuje neviditelná ruka trhu A. Smith. Lidé ve své činnosti vycházejí výhradně ze svých vlastních zájmů: spotřebitel se snaží získat nejkvalitnější zboží a výrobce - nabízet na trhu takové zboží, aby uspokojilo poptávku a získalo nejvyšší zisk. Lidé, kteří jednají za sobecké účely, pracují pro společné dobro.

II. Model ekonomického člověka - materialisty s omezenou racionalitou

Následovníci nápadů Keynes, stejně jako institucionalizmus, bylo umožněno skutečností, že lidské chování je ovlivňováno nejen touhou po hmotném bohatství, ale také řadou sociálně psychologických faktorů. Stručný popis prvního modelu nám umožňuje dospět k závěru, že osoba je v základních úrovních Maslowovy pyramidy potřeb. Druhý model přesune člověka na vyšší úroveň a ponechává prioritu hmotné stránky bytí.

K podpoře tohoto modelu osoby v rovnovážném stavu je nutný odpovídající zásah ze strany státu.

III. Model ekonomického člověka - kolektivismu

V systému paternalismu, kde stát převezme úlohu pastýře a automaticky přenáší lidi na pozici stád ovce, se ekonomická osoba také změní. Jeho volba je omezena nejen vnitřními faktory, ale i vnějšími podmínkami. Stát rozhoduje o osudu člověka, vysílání do studia prostřednictvím distribuce, připevnění k určitému pracovišti, nabízející pouze specifické zboží a služby. Nedostatečná konkurence a osobní zájem na výsledku práce vede ke vzniku nepoctivosti, závislosti a nuceného pobytu osoby na nižších úrovních pyramidy potřeb, kdy budete muset spokojit s málem a nebudou usilovat o to nejlepší.

IV. Model ekonomického člověka - idealistu

V tomto modelu se objevuje pocit ekonomického člověka: koncepty racionality a prospěchu pro něj jsou přeměněny prostřednictvím hranice vyšších duchovních potřeb. Výsledkem je, že jedinec může být důležitější než plat a stupeň uspokojení z jejich práce, význam své činnosti pro společnost, složitost práce a úroveň sebeúcty.

Základní rozdíl od předchozích modelů nám dovoluje říci, že se objevil nový ekonomický člověk, stejně myslící a cítí, přidělování priorit v souladu s jeho vnitřním stavem.

Zde má jedinec úplný soubor potřeb, od základního fyzického až po vyššího duchovního, z něhož nejdůležitější je potřeba seberealizace. Osoba je komplexní model, jeho chování závisí na mnoha faktorech, které lze předvídat pouze s určitou mírou chyb.

Psychologické aspekty chování ekonomické osoby

Všechny ekonomické problémy člověka jsou spojeny s volbou v podmínkách omezených zdrojů. A tato volba je značně ovlivněna psychologickými faktory. Pokud se vrátíme k výše uvedené pyramidě potřeb, můžeme vidět, jakou roli hrají nemalé činitele v lidském chování. Pyramida obsahuje následující úrovně:

• První (základní) - fyziologické potřeby v bydlení, jídlo a pití, sexuální spokojenost, odpočinek;
• Druhý - potřeba bezpečnosti na fyziologické a psychologické úrovni, přesvědčení, že budou splněny základní potřeby v budoucnu;
• Třetí - sociální potřeby: existovat harmonicky ve společnosti, zapojit se do jakékoliv sociální skupiny lidí;
• Za čtvrté - potřeba respektování, dosažení úspěchu, oddělení společnosti od kompetence;
• Pátá - potřeba znalostí, učení se nových a uplatnění znalostí v praxi;
• Šestý - estetické potřeby v harmonii, kráse a pořádku;
• Sedmý - potřeba sebevyjádření, plná realizace jejich schopností a schopností.

Člověk a společnost

Vyjasnění sociální složky lidského chování může významně ovlivnit ekonomiku a přerušit obvyklé představy o interakci poptávky a nabídky. Například fenomén, jako je móda, zahrnuje odstranění některých trendových výrobků ve zvýšené cenové kategorii, čímž narušuje poměr ceny a kvality.

Luxusní zboží je vždy poptávané, ale účelem získání této kategorie zboží není uspokojování životních potřeb, ale zachování postavení jednotlivce, zvýšení jeho sebeúcty.

Člověk - předmět sociálního, proto vždy jedná v souladu nebo v rozporu se stanoviskem ostatních. Proto v moderním světě existuje socioekonomická osoba, která se také rozhoduje v podmínkách omezených zdrojů, ale s ohledem na své psychologické potřeby a reakci společnosti.

Projev "ekonomického člověka" v moderním lidu

Zvažme příklad ekonomického člověka, který řeší každodenní problém.

Cíl: Předpokládejme, že ekonom Ivanov získá 100 rublů. za hodinu. Pokud kupujete ovoce na trhu za 80 rublů. na kilogram, pak musíte strávit hodinu, abyste se dostali na trh, vybrali jste ten nejlepší produkt a postavili se v souladu. Prodejna prodává kvalitní ovoce a bez fronty, ale za cenu 120 rublů. na kilogram.

Vaše otázka: Na jaký objem nákupu půjde Ivanov na trh?

Řešení: Ivanov má alternativní cenu své doby. Pokud ho tráví za práci v kanceláři, dostane 100 rublů. To znamená, že s touto hodinou racionálně strávíme na trhu pochodem, úspora cenového rozdílu by měla činit nejméně 100 rublů. Proto vyjádříme objem nákupu prostřednictvím X, celkové náklady na ovoce prodávané na trhu budou:

80X + 100 < 120X

40X> 100

X> 2,5 kg.

Závěr: Ekonom Ivanov racionálně nakupuje levnější ovoce na trhu, které přesahuje 2,5 kg. Pokud potřebujete méně ovoce, je racionálnější koupit je v obchodě.

Moderní ekonomická osoba je racionální, intuitivně nebo vědomě přidělí určitou cenu všemu a vybere si z alternativy ten, který mu nejvíce vyhovuje. Současně se řídí všemi možnými faktory: měnovým, sociálním, psychologickým, kulturním atd.

Takže ekonomický člověk ...

Vyjasnime hlavní charakteristiky moderní ekonomické osoby (ECH):

1. Zdroje, které jsou EF k dispozici vždy jsou omezené, z nichž některé jsou obnovitelné, zatímco jiné nejsou. Zdroje zahrnují:

• přírodní;
• materiál;
• práce;
• dočasné;
• informace.

2. EF vždy volí v přímočarém souřadnicovém systému se dvěma proměnnými: předvolby a omezení. Preference se vytvářejí na základě lidských potřeb, aspirací a přání a omezení jsou založeny na množství zdrojů dostupných jednotlivým zdrojům. Je zajímavé, že s rostoucími příležitostmi rostou i lidské potřeby.

3. ECH vidí alternativní volby, je schopen je vyhodnotit a porovnat.

4. Zvolíte-li EF se řídí výhradně jejich zájmů, ale ve své oblasti vlivu mohou získat členy rodiny, přátele, blízké lidi, jejichž zájmy budou vnímány osobou téměř na stejné úrovni jako sami. Jeho zájmy mohou vznikat pod vlivem celé řady faktorů, nejen hmotných.

5. Interakce mezi sebou sociálně ekonomických lidí se svými zájmy má podobu výměna.

6. Výběr EF vždy racionální, ale kvůli omezeným zdrojům, včetně informačních zdrojů, si člověk zvolí z alternativ, které jsou mu známy, ten, který je pro něj nejvhodnější.

7. ECH může být špatně, ale jeho chyby jsou náhodné.

Studium ekonomického člověka, jeho motivy k jednání, jeho systém hodnot a preferencí, stejně jako omezení volby mu umožní lépe se chápat jako plnohodnotný subjekt sociálně-ekonomických vztahů. Hlavní věc je, že lidé se v ekonomických otázkách trochu kompetentnější a méně chyb, systematicky zlepšují kvalitu života.