Výstavní činnost v Rusku

Systematická činnost organizování různých druhů výstav a veletrhů ve většině zemí světa je důležitou oblastí ekonomiky. Infrastruktura trhu Rusko je také charakterizováno takovým rychle se rozvíjejícím obchodem, jako je výstavní a veletržní činnost. To je usnadněno nejen dynamickým rozvojem místních trhů, investic do ekonomiky, ale také rychlým rozvojem samotných regionů, protože je jedním z hnací síly rozvoj ekonomiky.

Koncept výstavní činnosti a pro to, co je potřeba

Tato činnost je zaměřena na nalezení nejrozumnějších forem komunikace mezi obchodem a průmyslem, hledání nových trhů pro zboží vyrobené v zemi. V současné době má organizace výstav v Rusku dostatečný počet potřebných odborných zdrojů:

• manažerské;
• ekonomické;
• technologické;
• technické;
• ekonomické;
• reklama;
• informace.

Obecné otázky vývoje a technologie výstavní činnosti v Rusku již byly dostatečně studovány. V současné době se téma efektivity stane relevantnější. Důvodem byly jisté změny v ekonomice země: období, kdy se kapitál rychle hromadil, byl nahrazen obdobím hospodářské soutěže.

Situace průmyslu v ekonomickém segmentu země dnes

Nyní mnozí zástupci domácího podnikání chápou, že je výhodnější nevyvádět zisk do zahraničí, ale investovat do vlastní ekonomiky. Dokonce se mění i podstata konkurence: výrobci a distributoři se nyní nezajímají ani o reklamu samotného výrobku, jako o zastoupení výhod, které kupující získá tím, že vybere určitou značku. Právě proto jsou výstavní a veletržní aktivity organizací, které vyrábějí a prodávají zboží a podniky, zaměřeny na formování poptávky po předmětu prodeje. V této souvislosti je také zřejmé, že je důležité uspořádat různé veletrhy a výstavy.

Účelem těchto akcí je seznámit zainteresované publikum s vývojem určitého odvětví a výrobků a služeb, které produkuje, a identifikovat poptávku po nich. Hodnotí je vytvoření situace partnerské komunikace vystavovatele s potenciálním kupujícím. Čím je výstava organizována, tím více se dá očekávat. Je smutné, že ruští vystavovatelé v současné době tento úkol řeší neprofesionálně: nevycházejí z postupného přístupu k jejich organizaci a nedostatečně hodnotí výsledky této akce. Mnozí vystavovatelé si neuvědomují neúčinnost své účasti na veletrhu, protože nemají mechanismus pro odpovídající hodnocení organizace akce.

Přesto již bylo provedeno mnoho kroků v tomto směru: byla provedena klasifikace organizačních metod, na jejichž základě se provádí plánování a organizace popsaných činností:

• teoretické modely, které obsahují analýzy a doporučení, v rámci kterých se podnik účastní výstavy;
• shromažďování analytických údajů o podnikání během vkládání;
• výstavní činnost obecně a pravidla její organizace.

Formy výstavních akcí

Formy organizování výstavních akcí (veletrhů) jsou velmi rozsáhlé a jsou schopné uspokojit požadavky účastníků trhu. V současné době jsou tyto služby realizovány prostřednictvím následujících akcí: aukce, tematické týdny, výstavy, sympozia, salony, veletrhy, konference, festivaly, výměny, ochutnávky atd.

Přes zdánlivou podobnost se podobné události liší různými způsoby:

• účel;
• pořadí organizace;
• způsob účasti;
• složení přitahovaných účastníků a zainteresovaných návštěvníků atd.

V současné době je aktivitou, která je předmětem diskuse o tomto článku, především přehlídky veletrhů a výstav ve formě:

• veletrhy;
• výstavy různých úrovní (mezinárodní, regionální, městské atd.);
• specializované salony-výstavy atd.

Charakteristika kongresových aktivit

Kongresová-výstavní činnost není ani méně výkonnou reklamou, která propaguje různé produkty a služby. Navíc výhodou této oblasti je schopnost rychle vyměňovat informace. Rozsah zahrnuje organizaci akcí různých formátů a stupnic. Obvykle je toto:

• symposia;
• fóra;
• semináře;
• kongresy;
• summitů;
• konference atd.

Často se tento vektor výstavby nazývá "událost", což je vysvětleno součástí cestovního ruchu. Kongresové a výstavní aktivity mají významný vliv na vytváření a rozvoj profesionálního a podnikatelského cestovního ruchu v regionálním, národním i mezinárodním rámci. Je důležité poznamenat, že takové výstavy přispívají ke stimulaci návštěv dvou kategorií osob. První skupina zahrnuje přímé účastníky výstav, které hledají způsoby propagace reklamy a zákazníků prodávat své zboží. Druhou skupinou jsou lidé, kteří se účastní výstavních akcí s cílem seznámit se s dalšími produkty, uzavřít dlouhodobé smlouvy o spolupráci nebo dodávky.

Základy výstavní činnosti v oblasti kongresového cestovního ruchu představují základ hospodářského rozvoje státu. Cílem oboru je vytvoření nových a optimalizace provozních podniků ve všech hospodářských odvětvích, jakož i přitažlivost zahraničních investičních fondů, jejichž příjezd bude určujícím faktorem ochota k dalšímu růstu a obchodního cestovního ruchu.

Místo muzeí ve výstavní činnosti země

Moderní výstavní činnost zahrnuje ve svém systému další důležitý prvek kulturního a vzdělávacího vektoru. Změny v sociálním životě na konci dvacátého století, stát má svůj negativní dopad na muzejních expozic, hlavním úkolem bylo vychovávat lidi, seznámil se stylem výtvarného umění a orientace v různých žánrech. Výstavní a výstavní činnost tohoto období prakticky skončila. Pracuje již více než 20 let v „den“ výstav, muzeí, a dnes i nadále pracovat ve stejném duchu.

Aktivní muzejní a výstavní činnost se uchovávají pouze v institucích, které jsou připraveny se chlubit pohyblivostí prováděných činností. To umožňuje komerčním i neobchodním účastníkům expozicního prostředí okamžitě reagovat na veřejné požadavky, zavádět vědecké výzkumné materiály do práce výstav a poskytovat je návštěvníkům.

Přes skutečnost, že muzejní a výstavní činnost jsou prakticky shodné pojmy, ekonomická složka posledně jmenované je na úrovni státu prioritou.

Význam výstavní a veletržní činnosti

Shagnuvshaya daleko v její rozvoj ruské ekonomiky v této fázi s ohledem na výstavní činnost nejen jako cenové nástroj, hledání potenciálních partnerů, získávání kapitálu, ale také jako povzbuzující prostředek průmysl založený na velkém vědeckém potenciální nástroj interakce mezi regionální a mezinárodní trhy. Organizace výstavní činnosti předpokládá takový ekonomický prostor, kde by se technologie, služby a zboží mohly volně pohybovat, objevují inovativní metody podnikání. Nejen, že organizace výměny vývozu a dovozu se v současné době stává závislou na výstavní a veletržní činnosti, bez ní je narušován hospodářský rozvoj území uvnitř země. To je způsobeno přítomností tohoto typ činnosti významný integrační potenciál, výhody oproti jiným typům komunikace a schopnost srovnávat ekonomiku země se světem.

Typy a rozdíly ve výstavních a veletržních akcích

Mezinárodní klasifikační systém umožňuje oddělit výstavy (veletrhy) z následujících důvodů:

• geografické složení účastníků;
• atribut oboru (tematický);
• ekonomický význam;
• územní charakteristika;
• časový rámec (trvání).

To v žádném případě není jediným způsobem, jakým je vystavovací činnost úspěšná, i když ji uznává světové společenství. V souvislosti se změnami v evropském hospodářství bylo potřeba zefektivnit organizaci výstav, vycházející z územního charakteru z hlediska účasti v případě zájemců z určitého počtu zemí. Následující klasifikace je určena k posouzení ekonomického významu činnosti v této oblasti.

1. Celosvětová výstava (událost určitého průmyslu v globálním měřítku - přitahuje účastníky z celého světa).
2. Evropská výstava (událost evropského měřítka přitahuje účastníky ze všech svých zemí).

Následující struktury mohou provádět tento typ činnosti:

• orgány výkonné moci na federální úrovni a subjekty federace;
• struktury, které se specializují na organizaci podobných akcí;
• CCI (obchodní a průmyslové komory);
• jak odvětvových, tak meziregionálních sdružení;
• organizaci různých forem vlastnictví, i když tato činnost není jejich hlavní.

Dostatečná samospráva, finanční stabilita, organizace kvalitních prací obcí jsou nemožné bez rozvoje hospodářské činnosti.Organizace výstavní činnosti je zaměřena na vytvoření prostředí, které bude podporovat produkty a služby nejen pro domácí, ale i zahraniční trhy, bude nutit místní podnikatele k vytvoření hospodářské a ekonomické vazby se zahraničními partnery.

Jak se rozvíjí sféra výstavní činnosti ve světě?

Vývoj organizace veletrhů (výstav) na světě nezůstává stále, přináší organizačním zemím více miliard dolarů, čímž se v této oblasti neustále soutěží. Čtvrtina smluv se uskutečňuje během mezinárodních akcí. Výstavní činnost, podobně jako podnikání v asijských zemích, učinila kvalitní skok vpřed, předstihla země Evropy a Ameriky a získala přednost v tomto směru. V naší zemi se vše děje tak daleko.

V Rusku dochází k rozvoji výstavní činnosti kvalitativním změnám. Postupně se sféra stává nezávislým průmyslem. Počet těchto událostí se zvyšuje, požadavky na ně se zvyšují, což jim umožňuje zaujmout jejich místo v globální nika. O tom svědčí otevřená data Mezinárodní unie výstav a veletrhů: v Rusku je asi 250 organizátorů výstav, z nichž 55 je členem Mezinárodní unie, konalo více než 1200 výstav různých úrovní. Roční obrat z tohoto typ činnosti v zemi je to více než 193 milionů amerických dolarů a každý rok se zvyšuje o více než 30%.Od roku 1991 se počet událostí v tomto směru zvýšil o 17% ročně. Všechno říká, že tato část ekonomiky země se vyvíjí přiměřeně.

Specifičnost uspořádání výstavních akcí v ruských regionech

Výstavní akce v naší zemi se konají v mnoha městech, kromě Petrohradu a Moskvy, přestože tato města jsou i nadále uznávanými mezinárodními výstavními středisky.

Tam jsou některé trendy ve vývoji výstavní činnosti v Rusku. Po vzoru světového společenství je země na cestě ke snižování počtu univerzálních výstav, které představují velké množství průmyslových odvětví. Každá další událost se stává více specializovanou, zaměřenou na komplexní pokrytí určité oblasti výstavní činnosti, výrobce zboží nebo služeb. Zvýšení průmyslového růstu znamená zvýšení počtu výstav (veletrhů) tohoto předmětu.

Hlavním městem Ruska, Moskva, je stále město, kde převažující většina (více než čtvrtina) podobných událostí v zemi probíhá, zůstává centrem reprezentace velkého počtu průmyslových odvětví. Je však stále jasnější tendence zvýšit počet výstav (včetně mezinárodních), které se konají v regionech a městech, kde má velký počet zástupců zájem o spotřebu zastoupených výrobků a služeb.

Skutečnost, že výstavní činnost se v současné době rychle rozvíjí, je naznačena neustále rostoucím počtem vystavovatelů, kteří na těchto akcích představují své výrobky. Nyní se jejich počet blíží polovině celkového počtu účastníků.

V současné době se v Moskvě koná rozsáhlá výstavba výstavních ploch (především se jedná o všestranné výstaviště). Neustále rozšiřování výstavní plochy Petrohradu. Aktualizována a výstavba nových center pro pořádání výstav na různých úrovních v Irkutsku, Samary, Volgogradu, Ťumeň, Chanty-Mansijsk, Chabarovsk, Soči a dalších městech.

Nevyřešené problémy v této fázi existence výstavní činnosti

Naneštěstí, grandiózní pozitivní změny ve výstavní činnosti se objevují na pozadí řady problémů, které jsou řešeny pomalu a velmi obtížně.

1. Především je třeba poznamenat nedokonalost regulačního a právního rámce, který reguluje tento typ činnosti v nedostatečném objemu. Je třeba vytvořit další standardy a příslušné dokumenty.
2. Nedostatečná koordinace při plánování těchto činností: nedošlo k žádné dohodě o podmínkách, tématech, prioritních oblastech, což ztěžuje mezinárodní spolupráci - slabě vyjádřenou národní složku.
3. Neexistují žádné statistiky organizací, které se zabývají výstavní činností, což brání analýze jejich činnosti a zhoršuje prognózu vývoje.
4. Neexistuje koncepční přístup veřejných orgánů na různých úrovních k tomuto druhu činnosti, přestože má značný význam pro rozvoj ekonomiky země jako celku.
5. Nízká míra podpory některých oddělení, požadovaných jejich koordinovanými akcemi, poskytla státní podporu výstavní činnosti Ruska.
6. Úroveň materiální a technické základny tohoto druhu činnosti není v souladu s mezinárodními standardy a jedním z hlavních nedostatků v tomto ohledu je nedostatečný počet výstavních ploch v celostátním měřítku.
7. V současné době jsou zahraniční vystavovatelé častěji schopni propagovat své zboží, služby a technologie na ruském trhu. Ruské zboží na mezinárodních veletrzích se zdá být nedostatečně přiměřené, takže je třeba pracovat na symetrii dovozních a vývozních toků.
8. Organizátoři obrovské množství pouťové projektů podobných předmětů nejsou vždy věrně navzájem konkurují, což snižuje popularizaci těchto činností a negativní vliv na rozvoj odvětví jako celku.
9. Využití nevhodného prostoru pro výstavy (veletrhy), nedostatek dopravní dostupnosti, neschopnost přilákat dostatečný počet návštěvníků, tedy nevyvinutou infrastrukturu.

Navzdory dlouhému seznamu nedostatků, výstavní aktivity v Rusku dělají spoustu práce na organizaci a zlepšení domácího trhu, a to ve skutečnosti ve veřejném měřítku. Je to způsobeno uznáním jeho politického a strategického významu pro rozvoj ekonomiky země.