Monopolistická soutěž: rysy, podmínky, příklady

Monopolistická soutěž spojuje rysy monopolu a dokonalé konkurence. Podnik je monopolním producentem, když vyrábí konkrétní typ výrobku, který se liší od ostatních výrobků na trhu. Nicméně konkurence monopolní činnosti vytváří mnoho dalších firem, které vyrábějí podobný, ne zcela úplný produkt. Tento typ trhu je nejblíže skutečným podmínkám existence firem, které vyrábějí spotřební zboží nebo poskytují služby.

Definice

Monopolistická konkurence je situace na trhu, kdy řada výrobních firem vyrábí zboží, které je podobné svým účelům a vlastnostem, a zároveň je monopolistou určitého druhu výrobku.

Termín byl představen americkým ekonomem Edwardem Chamberlinem ve 30. letech minulého století.

Příkladem monopolní konkurence je trh s obuví. Kupující může upřednostňovat určitou značku obuvi z různých důvodů: materiál, design nebo "propagaci". Nicméně, pokud je cena takovýchto obuvi nadměrně nadhodnocena, snadno zjistí analog. Toto omezení upravuje cenu výrobku, která je rysem dokonalé konkurence. Monopoly jsou vybaveny rozpoznatelným designem, patentovanými výrobními technologiemi, unikátními materiály.

Služby mohou také sloužit jako komodita monopolní konkurence. Živým příkladem je činnost restaurací. Například restaurace rychlého občerstvení. Nabízejí zhruba stejné pokrmy, ale sada ingrediencí je často odlišná. Často takové podniky mají tendenci vystupovat jako značková omáčka nebo nápoj, tedy rozlišovat jejich produkt.

Vlastnosti trhu

Trh monopolní konkurence se vyznačuje těmito rysy:

• Spolupracuje s velkým počtem nezávislých kupujících a prodejců.
• Start může pracovat v průmyslu téměř kdokoli, to znamená, že překážky vstupu jsou dostatečně nízké a relevantnější k legislativnímu návrhu průmyslové činnosti, získání licencí a patentů.
• K úspěšnému konkursu na trhu musí podnik vyrábět produkty, které se liší od produktů jiných firem z hlediska vlastností a vlastností. Takové oddělení může být jak vertikální, tak horizontální.
• Při stanovení ceny výrobku se firmy nevedou buď o výrobní náklady, ani o reakci konkurence.
• Jak výrobci, tak i kupující mají informace o mechanismech trhu monopolní soutěže.
• Hospodářská soutěž je z větší části nekvalitní, tedy soutěž o vlastnosti zboží. Významný vliv na vývoj v průmyslu je marketingová politika společnosti, zejména reklama a propagace.

Velký počet výrobců

Perfektní a monopolní hospodářská soutěž je charakterizována poměrně velkým počtem výrobců na trhu. Pokud stovky a tisíce nezávislých prodejců jedná současně na trhu dokonalé konkurence, pak v monopolní komoditě nabízím několik desítek firem. Nicméně, jelikož mnoho výrobců stejného druhu zboží stačí k vytvoření zdravého konkurenčního prostředí. Takový trh je chráněn před možnostmi tajné dohody mezi prodávajícími a umělým zvýšením cen při snižování objemu výroby. Konkurenční prostředí neumožňuje jednotlivým firmám ovlivňovat celkovou úroveň tržní ceny.

Bariéry vstupu do průmyslu

Je relativně snadné začít pracovat v průmyslu, avšak za účelem úspěšné soutěže se stávajícími společnostmi bude nutné vynaložit úsilí na odlišení vašeho produktu a také na získání zákazníků. Významná investice bude vyžadovat reklamu a "propagaci" nové značky. Mnozí kupující jsou konzervativní a důvěřují časově ověřenému producentovi více než nováček. To může komplikovat proces vstupu na trh.

Rozlišení zboží

Hlavním rysem monopolního konkurenčního trhu je diferenciace výrobků podle určitých kritérií. To může být skutečný rozdíl v kvalitě, složení, použitých materiálech, technologii, designu. Nebo imaginární, jako je balení, image společnosti, značka, reklama. Rozlišování může být vertikální a horizontální. Při rozhodování o koupi kupující sdílí podobné produkty nabízené kritéria kvality s konvenčně „špatné“ a „dobré“ V tomto případě hovoříme o vertikální diferenciace. Horizontální diferenciace probíhá, když se kupující řídí individuálními preferenčními vjemy s jinými objektivně shodnými vlastnostmi zboží.

Rozlišování je hlavní způsob, jakým společnost vystoupí a zaujme své místo na trhu. Hlavním úkolem: určit vaši konkurenční výhodu, cílové publikum a stanovit za to přijatelnou cenu. Marketingové nástroje pomáhají propagovat produkty na trhu a podporovat růst hodnoty značky.

Díky této struktuře trhu mohou být schopni přežít jak velcí výrobci, tak malé podniky, orientované na práci s konkrétním cílovým publikem.

Necenová konkurence

Jedním z hlavních rysů monopolní konkurence je necenová konkurence. Vzhledem k tomu, že na trhu existuje velký počet prodejců, změna cen má nepatrný vliv na objem prodeje výrobků. Za takových podmínek jsou firmy nuceny uchýlit se k necenovým metodám hospodářské soutěže:

• vyvinout větší úsilí o odlišení fyzikálních vlastností svých výrobků;
• poskytovat doplňkové služby (například servis zařízení);
• přilákat zákazníky prostřednictvím marketingových nástrojů (originální obaly, zásoby).

Maximalizace zisku v krátkodobém horizontu

V krátkodobém modelu je jeden výrobní faktor stanoven z hlediska nákladů, zatímco ostatní prvky jsou variabilní. Nejběžnějším příkladem je výroba zboží, které vyžaduje výrobní kapacitu. Pokud je poptávka vysoká, v krátkodobém časovém horizontu získáte pouze množství zboží, které výrobní kapacita dovoluje. Důvodem je skutečnost, že vytvoření nebo pořízení nové výroby vyžaduje značné množství času. S dobrou poptávkou a růstem cen může být výroba v závodě snížena, ale stále musí platit náklady na údržbu a související nájemné nebo nedoplatky spojené s pořízením podniku.

Dodavatelé na monopolních konkurenčních trzích jsou cenovými vůdci a budou se chovat podobným způsobem v krátkodobém horizontu. Stejně jako v monopolu bude firma maximalizovat svůj zisk tím, že vyrábí zboží, dokud se její mezní příjmy nebudou rovnat marginálním nákladům. Cena maximalizace zisku bude určena na základě toho, kde maximální zisk dopadne na průměrnou křivku výnosů. Zisk je součtem produktu vynásobený rozdílem mezi cenou sníženou o průměrné výrobní náklady.

Jak je vidět z grafu, firma vytvoří množství (Q1), kde křivka mezních nákladů (MC) protíná hraniční křivku výnosů (MR). Cena je stanovena podle toho, kde Q1 spadá na průměrnou křivku výnosů (AR). Zisk společnosti v krátkodobém horizontu představuje šedý obdélník nebo množství vynásobené rozdílem mezi cenou a průměrnými výrobními náklady.

Protože monopolisticky konkurenceschopné firmy mají tržní sílu, budou vyrábět méně a účtovat víc než firma v dokonalé konkurenci. To vede ke ztrátě účinnosti společnosti, ale z pohledu výrobce je žádoucí, protože jim umožňuje profitovat a zvyšovat proficitu výrobců.

Maximalizace zisku z dlouhodobého hlediska

V dlouhodobém modelu jsou všechny aspekty výroby variabilní a mohou být proto přizpůsobeny tak, aby odrážely změny poptávky.

Zatímco monopolní konkurenceschopná firma může v krátkodobém výhledu dosahovat zisku, účinek její monopolní ceny povede k dlouhodobému poklesu poptávky. To zvyšuje potřebu firem rozlišovat své výrobky, což vede ke zvýšení průměrných celkových nákladů. Snížení poptávky a zvýšení nákladů vede k tomu, že se dlouhodobá průměrná nákladová křivka dotýká křivky poptávky v maximalizaci ceny zisku. To znamená dvě věci. Zaprvé, podniky na monopolním konkurenčním trhu nakonec dostanou ztráty. Za druhé, společnost ani z dlouhodobého hlediska nebude schopna dosáhnout zisku.

Z dlouhodobého hlediska bude firma na monopolním konkurenčním trhu produkovat tolik zboží, jako dlouhodobá nákladová křivka (MC) překročí hraniční příjmy (MR). Cena bude stanovena, pokud vyrobená částka spadá do průměrné křivky příjmů (AR). V důsledku toho bude společnost dlouhodobě trpět ztrátami.

Účinnost

Díky diverzifikaci produktu je firma druhem monopolu konkrétní verze produktu. V tomto monopolu a monopolní konkurenci jsou podobné. Výrobce může snížit objem výstupu, uměle nafouknout cenu. Tím vzniká přebytek výrobní kapacity. Z pohledu společnosti je to neúčinné, ale vytváří podmínky pro větší diverzifikaci produktu. Ve většině případů je monopolistická soutěž schválena společností, protože vzhledem k různorodosti podobných, ale ne zcela identických výrobků si každý může vybrat produkt podle svých individuálních preferencí.

Výhody

1. Neexistují žádné významné překážky vstupu na trh. Možnost dosažení zisku v krátkodobém horizontu přitahuje nové výrobce, což nutně vyžaduje práci na produktu a uplatňování dodatečných opatření ke stimulaci poptávky starých firem.
2. Různé podobné, ale ne úplně totožné produkty. Každý spotřebitel si může vybrat produkt podle osobních preferencí.
3. Trh monopolní konkurence je účinnější než monopol, nicméně je méně efektivní než dokonalá konkurence. Z dynamického hlediska však podporuje výrobce a prodejce, aby využívali inovativní technologie k zachování podílu na trhu. Z hlediska společnosti je pokrok dobrý.

Nevýhody

1. Významné náklady na reklamu, které jsou zahrnuty do výrobních nákladů.
2. Neúplná pracovní kapacita.
3. Neefektivní využití zdrojů.
4. Klamavé manévry výrobců, které vytvářejí imaginární rozlišování produktů, které zavádějí spotřebitele a vytvářejí nepřiměřenou poptávku.

Monopolistická hospodářská soutěž je struktura trhu, v níž existuje několik desítek výrobců podobného, ​​ale ne zcela identického výrobku na trhu. Tato struktura trhu kombinuje rysy monopolu a dokonalé konkurence. Hlavním předpokladem pro monopolní hospodářskou soutěž je diverzifikace výrobku. Firma je monopolistou konkrétní verze výrobku a může nadhodnotit cenu, což vytváří umělý nedostatek zboží. Tento přístup povzbuzuje firmy k tomu, aby využívaly nové technologie ve výrobě, aby zůstaly konkurenceschopné na trhu. Takový tržní model však přispívá k vzniku nadbytečné výrobní kapacity, neúčinnému využívání zdrojů a zvyšování reklamních nákladů.