Nejlepší kombinace barev. Barevný kolečko. Výběr barvy

Návrhář v digitální éře se samozřejmě nemusí omezovat na květy, které mohou být získány z nátěrů, inkoustů nebo jiných pigmentů, ačkoli z přístupu k barvě v uměleckých dílech se dá hodně učit. Lidské oko dokáže rozlišit miliony různých odstínů, ale někdy i kombinace dvou barev může být výzva.

Úžasné vlastnosti barev

To proto, že výběr barev pro návrh vysoce subjektivní a vyžaduje určité znalosti. Tak co návrháři, kteří chtějí vytvořit krásnou barevnou paletu, schopnost, aby se zákazník spokojený? Ať se vám to líbí nebo ne, ale nejlepší kombinace barev více než jen osobní preference, protože mají úžasnou schopnost ovlivnit náladu, emoce a vnímání, získat kulturní a osobní hodnotu a přitáhnout pozornost - vědomě i podvědomě.

Úkolem návrhářů a obchodníků je vyvážit složité funkce odstínů a vytvořit atraktivní a efektivní paletu barevných kombinací. Zde se hodí základní pochopení teorie barev. Může pomoci pochopit, které tóny se hodí dobře (nebo ne) a jaký efekt vytvoří různé kombinace v rámci tohoto návrhu.

Barevné kolo: kombinace barev

Ve škole ve výuce dětí předává toto téma, proto se všichni pravděpodobně seznámí se svou redukovanou formou: červené, žluté a modré základní tóny. Tradiční barevný kruh se skládá z 12 tónů a je často používán umělci. Jedná se o jednoduchý vizuální způsob, jak porozumět vztahu barev.

Hlavním úkolem, který barevné kolo provádí, je kombinace barev. Míchání základní nebo primární odstíny (žlutá, modrá a červená) tvoří sekundární: zelené, fialové a oranžové. Kombinace je se základním tónem vám umožňuje získat třetí úroveň kruhu - terciární barvy. Patří mezi ně červeno-oranžová, oranžově žlutá, žlutozelená, zeleně-modrá, modrofialová a fialová-červená. Primární a sekundární tóny jsou součástí viditelného spektra nebo barvy duhy. Jejich pořadí je snadno zapamatovatelné pomocí mnemotechnické fráze "Každý lovec chce vědět, kde sedí bažant": červená, oranžová, žlutá, zelená, modrá, modrá a fialová.

Tento způsob porozumění známý jako subtraktivní barevný model, který spočívá v míšení pigmentů, jako jsou například barvy nebo inkoustu a použity jako v konvenční barevné kolečko, a systém CMYK použitého v zařízení pro tisk. To se liší od aditivní model, který spočívá ve smísení různých frekvence světla (např, na obrazovce počítače nebo televizoru) sestávající z druhé sady primární barvy: červená, zelená, modrá (RGB).

V grafických editorech je použita jiná verze barevného kolečka. Jakýkoliv odstín lze vybrat pomocí šestnáctkového kódu.

Terminologie

Před sestavením palet se musíte dozvědět terminologii, která vám pomůže pochopit různé typy odstínů:

• barevný tón je synonymem pro barvu a tradičně odkazuje na jednu z 12 barev;
• jas: stupeň odstupu barevného tónu od černé;
• lehkost: blízkost tónu k bílé barvě;
• saturace - intenzita nebo čistota barvy (čím blíže se odstín přiblíží šedému, tím je menší, než je nasycen).

Nejlepší kombinace barev

Z barevného kruhu lze identifikovat řadu klasických palet, které umělci používají po mnoho staletí. Pro většinu konstrukčních řešení těchto schémat by měla být určena jedna dominantní barva - podle velikosti jejího použití nebo její izolace od ostatních tónů - jedním nebo několika akcenty:

1. Monochromatické schéma: použití odlišného jasu, světlosti nebo sytosti tónů stejné barvy v rozmezí od světla k tmavému. Příklad úspěšné monochromatické kombinace je červená s černou a bílou barvou. Tento systém poskytuje jemný a konzervativní design. Modrá s bílou - klasickou kombinací Čínský porcelán IX století. a francouzských textilií XVIII. století.

2. Podobná schéma: barvy umístěné vedle sebe na barevném kolečku. Je univerzální a snadno se aplikuje při vývoji projektů. Příkladem je kombinace fialové a modrofialové.

3. Doplňková schéma: používají se tóny umístěné na opačných koncích barevného kola. Například modrá a oranžová, červená a zelená. Doplňkové barvy mají vysokou intenzitu a kontrast, ale je obtížné harmonicky a vyváženým způsobem používat ve své čisté podobě, protože se mohou v designu snadno srazit.

4. Split-complementary schéma: jakýkoli tón barevného kola plus dvě barvy sousedící s jeho doplňkem. Například žlutá se zeleným a červenohnědým. Tato schéma má také silný vizuální kontrast, i když slabší než předchozí. Poskytuje nejlepší barevné kombinace pro začátečníky v designu, protože je těžké kazit.

5. Triadické schéma: všechny tři tóny rovnoměrně rozložené na barevném kolečku. Poskytuje docela jasné kombinace, i když jsou tóny bledé a nenasycené. Pro úspěšné použití je třeba dosáhnout úplného vyvážení - jedna barva by se měla stát dominantní a další dvě - akcenty.

6. Tetradální nebo dvojitá komplementarita: sestává ze dvou komplementárních párů. Tento režim je extrémně atraktivní, ale složitější než jeden pár další barvy, protože více tónů je obtížnější vyvážit. Při použití této schématu byste měli zvolit jednu dominantní barvu a nastavit sytost, jas a světlost odstínu některých nebo všech tónů tak, aby poskytovaly nejlepší barevné kombinace v různých částech konstrukce.

Inspirace

Kromě kombinací barevných kruhů příroda nabízí mnoho hotových řešení pro harmonické barevné schémata.

barevná kombinace možnosti zahrnují udržování jejich teploty (teplé nebo studené), intenzita (světlé barvy často vypadat mladší, zatímco blednout - Vintage), nálada (světlé a veselé, temný a vážný), témat (místo, sezóna, rekreační) a jiné kvality.

Dalším pozoruhodným barva hledat technika může být hledá inspiraci v různých historických obdobích a uměleckých proudů: teplé, světlé barvy impressionistov- jasný, nečekané kombinace postimpressionistov- měkký, zemité barvy styl modern- jasné a odvážné odstíny pop-artu.

Psychologie barvy

Barva nás obklopuje. Ať už to chápeme nebo ne, hraje v našem každodenním životě velkou roli. Už jste viděli oranžovou nebo žlutou dopravní značku na silnici dnes? Bezvýhradně upozornil. Barva má úžasné spojení s náladami a emocemi.

Ale ne každý má stejnou barvu. Význam a symbolika, které spojujeme s různými tóny, velmi závisí na vlivu kulturních a sociálních skupin, ke kterým patříme. Zde jsou některé společné významy spojené se základními barvami v západní kultuře.

Červená

Tato barva vyjadřuje spoustu různých nápadů v závislosti na kontextu. Spojením s ohněm může symbolizovat teplo nebo nebezpečí. Protože červená barva krve je považována za energický, živý tón, je spojena s srdečními záležitostmi a někdy i s násilím.

Alternativní významy: v některých orientálních kulturách červená symbolizuje štěstí a prosperitu a je barvou, kterou nevěsta nosí v den svatby. Po celém světě je červená spojena s různými politickými hnutími a symbolizuje revoluci.

Při brandingu: to často znamená sílu, důvěru a sílu a je velmi patrné.

Orange

Také je barva ohně, oranžová kombinuje teplo červené s energií žluté a symbolizuje činnost, energii a optimismus. Navíc je spojena se sklizní nebo pádem.

Alternativní významy: v Indii šafrán, který má nažloutlý nádech oranžové, je považován za posvátný. V Japonsku barva symbolizuje lásku.

Při brandingu: často reprezentuje mládí a kreativitu. Zlato, které je také odstín oranžové nebo žluté, symbolizuje luxus a vysokou kvalitu.

Žlutá

Jako barva slunce často symbolizuje štěstí, veselí, vstřícnost a svěžest jara. Kromě toho může v určitých kontextech vyslat varovný signál nebo varovat před opatrností. Některé varianty (zejména nenasycené a zelené odstíny) vypadají bolestivě nebo nepříjemně, což není překvapující, protože historicky žlutá je někdy spojena s nemocí a karanténou.

Alternativní hodnoty: v některých orientálních a asijských kulturách je žlutá spojena s vysokým počátkem nebo statusem. V některých částech Afriky a Latinské Ameriky je tento tón tradiční barvou smutku.

Při označování: čistý nebo jasně žlutý tón přitahuje pozornost, ale může způsobit úzkost nebo dokonce být špatně viditelný (například bílý text na jasně žlutém pozadí nebo naopak), pokud je používán neúmyslně.

Zelená

Je to barva přírody, vegetace a růstu. Často symbolizuje zdraví, svěžest nebo přírodní vlastnosti. Tmavě zelená může představovat bohatství a stabilitu.

Alternativní významy: mezi kulturami vyznávajícími islám, zelená je posvátná barva. On je také spojován s Irskem, den svatého Patrika a šťastný čtyřlistý muž.

Ve značkách: značky nebo produkty prezentované jako "zelené" (přírodní, zdravé, organické, organické atd.) Často používají přírodní barvy, jako jsou zelené a hnědé.

Modrá

Barva moře a nebe symbolizuje mír a čistotu. Na rozdíl od energičtějších a teplých tónů je modrá vnímána jako uklidňující. V některých případech může představovat smutek nebo depresi.

Alternativní významy: v kultuře Středního východu modrá tradičně chrání před zlem. Kvůli svému spojení s oblohou symbolizuje v mnoha kulturách nesmrtelnost a duchovnost.

Při brandingu: modrá je široce používána a je jednou z nejvšestrannějších barev. Obvykle symbolizuje spolehlivost, bezpečnost a stabilitu. Tón je obzvláště populární v podnikových kontextech, protože je vnímán jako mající vážné, konzervativní a profesionální kvality.

Fialová

Tradičně je spojována se vznešeností, vznešeností nebo poctou. Má tedy duchovní, mystické nebo náboženské konotace.

Alternativní významy: v mnoha kulturách po celém světě kombinace fialky symbolizuje znalosti nebo bohatství, ale v Thajsku a částech Jižní Ameriky je spojena s smutkem.

V brandingu: tmavé odstíny purpurové jsou často symbolem luxusu, zatímco lehčí a živější jsou oblíbené u žen a dětí.

Černá

Stejně jako červená má tato barva hodně (někdy i konfliktní) hodnot. Může představovat sílu, luxus, sofistikovanost a exkluzivitu. Na druhé straně černá symbolizuje smrt, zlo nebo tajemství. V oblečení je symbolem formalit nebo smutku a smutku (jako smutek se tradičně nosí na pohřbech).

Alternativní hodnoty: v některých zemích Asie a Latinské Ameriky je černá barva považována za barvu. V Egyptě to znamená znovuzrození. V mnoha kulturách je barva spojena s magií, pověrou nebo smůlou, stejně jako s nevysvětlitelnými nebo neznámými.

Při brandování: černá je tak široce používána, že se téměř stala neutrální, i když může symbolizovat výše uvedené v závislosti na kontextu. Mnoho návrhů je prostě černé a bílé (vědomě nebo jednoduše zachránit barevný tisk).

Bílá

Stejně jako barva světla a sněhu, bílá často symbolizuje čistotu, nevinnost, dobrotu nebo dokonalost (tradičně nosí nevěsty), ale také znamená přísnost nebo sterilitu.

Alternativní významy: v Číně je bílá barva smutku. V mnoha kulturách označuje mír - bílá vlajka je univerzálním symbolem příměří nebo kapitulace.

Při označování: bílá často komunikuje o jednoduchosti, čistotě nebo modernitě. Návrháři, kteří hledají estetiku minimalismu, často používají spoustu bílé barvy.

Barva v designu

Vybírání kombinace barev je více než výběr dvou nebo tří odstínů a jejich rozložení ve stejném poměru v celém designu. Jejich efektivní aplikace má hodně společného s rovnováhou a čím více tónů se používá, tím obtížnější je dosáhnout.

Nejjednodušší způsob, jak je tento koncept realizován, je rozdělení vybraných barev na převažující a akcenty. Dominantní tón bude nejviditelnější a nejčastěji používaný v designu, zatímco jeden nebo více akcentů jej doplní a vyváží. Pozornost na interakci barev - přítomnost nebo nepřítomnost kontrastu, sousední tóny, to, co nálady vytváří kombinaci barev a odstínů apod. - pomohou přesně vybrat ideální paletu pro konstrukční účely.

Obecně přijímané pravidlo použití hlavní tříbarevné palety je pravidlo "60-30-10". Tento přístup se často používá při návrhu interiérů, ale může být také efektivně využit pro návrh nebo tisk webových stránek. Stačí, když dáte 60% dominantní barvy a zbývajících 30% a 10% uveďte dva akcenty. Dobrým příkladem vysvětlujícím toto pravidlo je mužský oblek: bunda a kalhoty představují 60% barvy oblečení, košili zaujímají 30% a kravata - zbývajících 10%. Společně poskytují vyvážený, elegantní vzhled.

Dalším způsobem, jak zachovat jednoduchost a rovnováhu palety, je použití jasu a světlosti (nebo více světlých a tmavších verzí vybraného tónu). Tak je možné rozšířit výběr barvy bez ohromného návrhu neshody.

Barva v marketingu a brandingu

Uznání značky je silně závislé na barvě. Postačí, když myslet na „Coca-Cola“, „Facebook“ nebo „Starbucks“, a bude snadno zapamatovatelné tón, s níž jsou tyto značky spojené.

Studie na University of Winnipeg ukázala, že počáteční úsudky lidí o produktech jsou z velké části založeny na barvě (60-90% odhadu). To znamená, že tón v designu je nejen uměleckou volbou, ale také důležitým obchodním rozhodnutím, které ovlivňuje vše od vnímání značky spotřebitelů až po realizaci produktu.

Při výběru barevné schéma pro logo však není nutné dodržovat tradice, symboly nebo stereotypy. Neexistuje žádná ochrana před hlupáky nebo rychlými pravidly. Důležité je, jak se tón používá v designu a je v souladu s tržním kontextem značky a její charakter.

RGB vs. CMYK

Při práci na tiskovém projektu počítačový monitor nemůže zobrazit barvy tak, jak vypadají na papíře. To, co vidíte, není to, čím získáte, protože digitální monitory a tiskárny používají dva různé systémy: RGB a CMYK. První se týká malých bodů červeného, ​​zeleného a modrého světla, které se kombinují a vytvářejí viditelné barvy na obrazovce, zatímco druhé znamená modré, purpurové, žluté a černé tóny pro vytváření barevných výtisků. Vzhledem k tomu, že RGB používá širší rozsah než CMYK, někteří návrháři zpočátku vytvářejí tiskový projekt v RGB, aby ušetřili více barevných možností a převedli hotový design na CMYK před tiskem.

Z tohoto důvodu potřebují nástroj, který poskytuje stabilní barvu při práci s oběma systémy - například při vývoji loga pro webové stránky a jeho tisk na vizitku. Jedním takovým systémem je Pantone Matching System (PMS). V něm lze mapovat tóny pro webové stránky a tisknout (stejně jako pro různé typy tištěných povrchů), aby byl zajištěn stejný vzhled.

Barva: pochopit, prozkoumat a milovat!

Projektanti se specializují na studium teorie barev, psychologie nebo neurobiologie - složité předměty, které jsou na křižovatce umění a vědy. To je však součást toho, co dělá toto povolání tak zajímavým a tak účinným nástrojem na trhu. Přestože tato příručka pouze popisuje základní směry, očekává se, že pomůže při vytváření informovanějšího a efektivnějšího výběru barev pro osobní nebo profesionální projekty.