Jak zjistíte hodnocení televizních pořadů? Televizní publikum. TV program

S popularitou televize se měření televizních hodnocení stalo nepostradatelnou součástí mediálního podnikání. Nejen kanály, akcionáři a sponzoři mají zájem počítat a analyzovat je, ale i samotné televizní publikum.

První získané statistiky poskytují příležitost regulovat aktuální televizní politiku, zatímco pro diváky je hodnocením páka, kterou ovlivňují zákony televizního světa. Tento podrobný článek se zbaví otázek a umožní vám pochopit, jak je určeno hodnocení televizních pořadů.

Základní pojmy ratingového průmyslu

Z angličtiny je slovo "rating" přeloženo jako "hodnocení". Jedná se o procentuální charakteristiku odvozenou od výpočtu poměru diváků, kteří sledují určitý program po určitou dobu, na celkový počet stávajícího publika obecně. Hodnocení televizních pořadů se měří pouze u části populace starší 4 let, která žije ve velkých městech, kde počet obyvatel přesáhne známku 100 tisíc lidí.

Další profesionální Termín telemetrie frakce - index upřesnění, která je stanovena na základě poměru mezi počtem diváků vlastně sledování programu a lidé obrátit pouze na televizoru v daném čase nebo bezcílně přepínání kanálů.

Poslední skupina je jako potenciální publikum pro každý konkrétní přenos. Televizní program a jeho celosvětový úspěch tedy závisí na datech ratingu a na vypočteném podílu. Společně odrážejí skutečné vášně a přání publika.

Nerovnoměrné televizní hodnocení

Rozložení skutečného a potenciálního počtu diváků při sledování vysílání je nerovnoměrné, což je způsobeno mnoha faktory. Velmi důležité je čas sutok- tak, vysílání může spadnout v ranní nebo večerní prime time, kdy i bleší vysílání je zde velká šance vylézt vysoko, protože lidé chtějí vidět něco před odchodem do práce nebo při návratu z něj.

Abychom porozuměli způsobu určování televizního hodnocení, je také třeba vzít v úvahu, že výpočet probíhá odlišně v závislosti na typu televize: pozemní nebo kabelové (satelitní). V první variantě člověk zastaví svou volbu na jednom z asi dvaceti kanálů, zatímco ve druhém případě - na jedné ze 100, 150 nebo více! Cílem na určitém publiku a jeho vkusu je, že se hraje do rukou zkušených televizních mužů, ale také vytváří rozdíly v systému. Proto hodnocení televizních pořadů, novinek, dětských programů, "stylových", velkolepých talk show neklesá téměř nikdy - mají trvalý požadavek. Odborníci analyzují zájmy lidí a na základě nich upravují televizní síť.

Kdo a za jakým účelem provádí měření?

Proces výpočtu ratingových dat v Rusku probíhá díky činnosti monopolu TNS GALLUP-MEDIA v této oblasti. Tato společnost se zabývá měřením ve všech oblastech médií: vysílání, internet, časopisy a noviny. Získané informace jsou jediné, které jsou uznávány za oficiální.

Proč to Gallup dělá? Samozřejmě, prospěch. Hodnocení - je to jakýsi televizní měna, úzce související s reklamou a zajímavá, především pro inzerenta. Televizní a televizní programy se chovají jako prodejci letecké doby a slouží k přilákání pozornosti diváků, takže reklamní agentury, které chtějí propagovat své výrobky, by neměly dělat špatnou volbu. V tomto případě jim pomáhají matematická statistika nazvaná ratingy. Umožňuje vyvodit závěry o ziskovosti nákupu určité televizní značky a investování do jejích peněz za účelem propagace svých produktů v reklamě v době, kdy je zobrazen určitý program.

Typy získaných informací a plánování médií

Měření probíhá v hlavním proudu vědy sociologie a je rozděleno do dvou kategorií: identifikace aktuálních a předpovědních dat. První typ umožňuje vyvodit závěry o skutečném sledování televize určitého programu a jeho úspěchu v populaci. Určuje se okamžitě po skončení vysílání.

Předpokládá se předpokládané hodnocení zaměřené na reklamní agenty, ale je také nezbytné pro vysílatele. Za prvé, je třeba tento druh dat pro plánování své dlouhodobé kampaně, poslední - s cílem identifikovat potenciálně možnému přenosu úspěchu v závislosti na tom, co je nejprve koupil a pak vystavoval v éterickém rastru na určitém místě v určitém čase.

Často je prognóza založena na datech minulých výsledků a výsledků, ale probíhá jak prostřednictvím činností výzkumných organizací, tak i samotných kanálů.

Ale přesto, bez ohledu na druh, jak určíte hodnocení? Telecasty a lidi, zdá se, jsou spousta a žádáme všechny o televizní chutě je nemožný úkol. Všechno je ovšem mnohem jednodušší - prostřednictvím osvědčených metod, často s pomocí moderních technologií.

Jak je vypočítáno hodnocení televizního programu: ekonomická možnost měření

"Prohlížečské deníky" se používají stejně jako jiné metody výzkumu v rámci sběru obecných informací z panelového vzorku domácností, kde je alespoň jeden pracovní televizor.

Pro telemetrii je vybráno jedno nebo několik měst, které jsou rozděleny na volební místnosti. Vybírají si domácnosti a pro větší rozmanitost jsou studované rodiny stratifikovány - jsou rozděleny do skupin podle jedné nebo více jejich charakteristik (zaměstnání, finanční pozice atd.).

Deník rovněž představuje tabulku, kde je svislý sloupec představuje či televizních kanálů, nebo přenos - v závislosti na tom, co je potřebné k určení hodnocení a horizontální - denní čas, zlomený v intervalech 15 minut. Materiál je dán všem členům rodiny, kteří souhlasili s výzkumem (domácnosti), a každý jej vyplňuje podle svých osobních preferencí.

Televizory

Jsou to elektronické pulty. Jedná se o speciální výpočetní zařízení, která vám umožní instalovat a zaznamenávat, které kumulativní počet televizorů a rádií bylo naladěno v určitém časovém úseku na konkrétní vlnu.

Tento "inteligentní" mechanismus je dalším prvkem, jak stanovit hodnocení televizních pořadů a umožňuje určit počátek přenosu s přesností na jednu sekundu.

Snímač je zabudován do přijímače. Při používání zařízení některým členem domácnosti je vyžadována registrace stisknutím tlačítka na dálkovém ovladači přidělené každé osobě v rodině. Po této operaci se elektronické počítadlo začne počítat automatické přepínání všech kanálů a televizních pořadů vyráběných v určité TV, a pak v noci budou shromážděné informace o sledování televize je přenášena do datového centra v Moskvě.

Hlavní nevýhodou zařízení je vázání na stacionární domovní telefon, který mnozí nemají vůbec ani v určitý čas (například v létě u dachy).

Dále jsou používány dotazníky a telefonické rozhovory.

Kreativní nápady a nové přístupy

Byly opakovaně nabízeny inovativní metody a řešení pro výpočet ratingových dat. Například americká společnost vyrobila zařízení schopné automaticky upevnit obličej obrácený k televiznímu přijímači. Tento nápad byl odmítnut obyvatel, zvažuje zavedení těchto zařízení v domě nejen zásah do soukromí, ale ne dostatečný základ pro vytváření závěrů, protože lidé prostě čelí televizor, ne vždy hledají přímý přenos.

Již zmíněná organizace "Gallup" společně s vedoucí společností v USA v oblasti ratingové analýzy mezi posluchači rozhlasu vyvinula zařízení, které vypadá jako pager. Je pravidelně nosen výzkumným pracovníkem a s maximální přesností zachytí informace o sledování televizních pořadů jak během pobytu doma, tak i mimo něj.

Chyby a nepřesnosti při měření

Většina těchto metod se používá v souhrnu, nicméně vědci si všimnou nedokonalosti každého z nich. "Deníky diváků", i když běžnější a levnější forma měření odrážejí od přesných výsledků, obsahují významné chyby.

Elektronická zařízení jsou dražší a přístup k nim od respondenta není vždy k dispozici, protože většina zařízení je svázána s domácími televizory. Nezapomínejte na sledování televize na místech, kde lidé pracují, nebo na různých zábavních místech. Také člověk nemůže sledovat přenos ve skutečnosti a zapnout jej pouze pro pozadí. Průzkumy navíc zcela ignorují počet obyvatel malých měst a vesnic, zatímco jejich obyvatelé mohou mít své vlastní televizní preference.

Všechny tyto falešné nebo neúplné údaje jsou však stále považovány za skutečné. Proč? Jelikož v současné době existující možnosti jsou pro ředitele kanálů jedinou možností, aby mohli více či méně vyvodit závěry o tom, jaký druh vysílání divák dává přednost pozorování.

Každoročně dochází ke zlepšení ratingového průmyslu, metody výzkumu se stávají přesnějšími a lépe odrážejí nejobjektivnější skutečnou situaci na televizním trhu.

Stoupá a padá

Ratingy jsou v mnoha ohledech podobné ukazatelům zásob vzhledem k jejich volatilitě. Jakékoli vnější příčiny mohou drasticky změnit situaci v rámci celé firmy. Typicky je absolutní změna v obraze vyvolal mezinárodní nebo domácí politické nepokoje, kdy většina obyvatel uchýlila k pomoci zpravodajských pořadů se orientovat v situaci, proč se hodnocení těchto programů významně růst.

Stejná situace je pozorován u závažných klimatických a přírodních anomálií: například tím, že ve Spojených státech, první poslední silné zemětřesení o síle 5,8, po kterém se přehnala hurikán „Irene“, před několika lety, který svrhl letiště a veřejné dopravy. V této době se hodnocení programů o počasí vzrostl více než 3 krát, a v některých státech, které se podílely na nejzávažnější ničení, toto číslo ještě vyšší.

Jakákoli nestabilita vnějšího světa může vést k vážným změnám v ratingovém systému. Úkolem gramotných mediálních plánovačů a televizních posádek je rychle reagovat na ostré spastické změny a přizpůsobit vysílání aktuálním požadavkům.